蘇寧收購(gòu)家樂(lè)福即將完成?據(jù)傳雙方將首次聯(lián)手參與雙十一

日前，蘇寧收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)事宜再傳新進(jìn)展：蘇寧易購(gòu)將在全國(guó)范圍超過(guò)200個(gè)家樂(lè)福門(mén)店開(kāi)出電器店中店，定于9月28日開(kāi)業(yè)，其中北京地區(qū)也將會(huì)有23家店同步開(kāi)業(yè)。時(shí)間往前推20多天，蘇寧收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)的案件才剛剛通過(guò)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的反壟斷審查。而從6月23日蘇寧易購(gòu)官宣收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)80%股權(quán)至今，僅僅過(guò)了不到三個(gè)月，蘇寧與家樂(lè)福的業(yè)務(wù)整合已經(jīng)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

這意味著蘇寧收購(gòu)家樂(lè)福的股權(quán)交割或?qū)⒂诮胀瓿?。蘇寧在線下連鎖零售的運(yùn)營(yíng)整合上表現(xiàn)出了超互聯(lián)網(wǎng)的速度，也說(shuō)明蘇寧對(duì)家樂(lè)福的整合、改造會(huì)比外界想象的速度要更快，空間也會(huì)更大。

據(jù)接近蘇寧內(nèi)部的人士透露，除電器店進(jìn)駐家樂(lè)福外，蘇寧未來(lái)還將對(duì)家樂(lè)福進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化改造，雙方的供應(yīng)鏈整合也會(huì)提上日程。

整合是認(rèn)真的

9月16日，北京某家樂(lè)福門(mén)店內(nèi)，面積數(shù)百平米的家電專營(yíng)區(qū)正在進(jìn)行重新裝修，“蘇寧易購(gòu)”的招牌也已經(jīng)懸掛起來(lái)。無(wú)論是在門(mén)店入口處還是賣(mài)場(chǎng)內(nèi)部，“蘇寧易購(gòu)9.28盛大開(kāi)業(yè)”的宣傳海報(bào)、展架、墻貼已經(jīng)布置到位。

蘇寧以線下運(yùn)營(yíng)起家，在如何高效開(kāi)店、運(yùn)營(yíng)等方面有著近30年的經(jīng)營(yíng)和積累。蘇寧這次在短時(shí)間內(nèi)開(kāi)出家樂(lè)福門(mén)店的200家電器店，不過(guò)是蘇寧開(kāi)啟整合步伐的初步嘗試。鑒于在家電領(lǐng)域全渠道的絕對(duì)領(lǐng)先地位，蘇寧以家電作為整合的品類(lèi)起點(diǎn)，也是在情理之中。

不難看出，蘇寧與家樂(lè)福在整合上其實(shí)充滿了極大的想象空間。尤其在快消、母嬰、物流、供應(yīng)鏈等現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)層面，具有迫切的融合需要。

家樂(lè)福以快消品類(lèi)見(jiàn)長(zhǎng)，對(duì)蘇寧而言，雙方的融合能夠進(jìn)一步豐富商品SKU，提升采購(gòu)能力和供應(yīng)鏈效率。反過(guò)來(lái)，蘇寧也補(bǔ)齊了家樂(lè)福在家電、母嬰品類(lèi)的短板。在物流方面，家樂(lè)福+蘇寧的即時(shí)配送體系，對(duì)提升家樂(lè)福的線上業(yè)務(wù)開(kāi)展及社區(qū)輻射能力都將有著直接的促進(jìn)作用。

隨著蘇寧整合步伐的加快，不久的將來(lái)一系列新的動(dòng)作可能就將和消費(fèi)者見(jiàn)面。除電器店進(jìn)駐家樂(lè)福外，蘇寧未來(lái)還將對(duì)家樂(lè)福進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化改造，雙方的供應(yīng)鏈整合也會(huì)提上日程。這更為家樂(lè)福增添了一份期待。

9月17日，正在意大利考察市場(chǎng)的蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東，現(xiàn)身意大利高端食品創(chuàng)意概念超市Eataly。Eataly是一家集市場(chǎng)、超市、美食和學(xué)習(xí)于一體的大型場(chǎng)景式消費(fèi)體驗(yàn)店，致力于為都市居民打造慢節(jié)奏的生活方式。

這被外界解讀為，蘇寧在商超的創(chuàng)新業(yè)態(tài)上可能會(huì)有新動(dòng)作?，F(xiàn)在有了家樂(lè)福的載體，可以大膽設(shè)想：蘇寧和家樂(lè)福的結(jié)合，或許將給商超行業(yè)帶來(lái)意想不到的驚喜。

造新增長(zhǎng)引擎

蘇寧對(duì)家樂(lè)福中國(guó)的收購(gòu)，被外界認(rèn)為是影響中國(guó)商超及快消市場(chǎng)格局的舉措。結(jié)合家樂(lè)福中國(guó)和蘇寧小店、零售云店及線上拼購(gòu)、超市業(yè)務(wù)，蘇寧的大快消業(yè)務(wù)將和阿里、騰訊展開(kāi)短兵相接的正面交鋒。

蘇寧收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)對(duì)商超及快消市場(chǎng)格局構(gòu)成影響是毋庸置疑的。對(duì)蘇寧更大的意義則在于，這是蘇寧真正踏足全品類(lèi)零售的核心領(lǐng)域。商超中的快消類(lèi)產(chǎn)品，與老百姓的生活息息相關(guān)，受眾廣、粘性高、需求旺。說(shuō)做零售“得快消得天下”也一定不為過(guò)。這也是張近東放言補(bǔ)貼100億200億都要開(kāi)蘇寧小店的根本原因。

本次200家電器店中店開(kāi)業(yè)，從品類(lèi)的角度看，其本質(zhì)就是在用家樂(lè)福的高頻消費(fèi)帶電器門(mén)店的低頻，將能夠提升蘇寧家電的運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化效率，合理的降低場(chǎng)租成本，進(jìn)一步提升家電3C的市場(chǎng)份額和盈利水平，從而也更進(jìn)一步帶動(dòng)家樂(lè)?，F(xiàn)有的效率的提升。

據(jù)蘇寧易購(gòu)半年報(bào)顯示，2019年上半年，蘇寧易購(gòu)包含小家電、紅孩子母嬰及美妝、家居食品、日用百貨產(chǎn)品在內(nèi)的品類(lèi)營(yíng)收增速?gòu)?qiáng)勁，同比增長(zhǎng)66.96%，占總營(yíng)業(yè)收入比重達(dá)26.88%，首次在所有產(chǎn)品品類(lèi)中位居第一。快消類(lèi)產(chǎn)品就是其中的一個(gè)重要板塊。

因此，整合家樂(lè)福中國(guó)承擔(dān)著蘇寧真正做強(qiáng)全品類(lèi)零售的使命，同時(shí)也將為蘇寧打造除了家電之外的第二個(gè)增長(zhǎng)極。隨著收購(gòu)案交割的完成，家樂(lè)福中國(guó)的3000萬(wàn)會(huì)員數(shù)量及近300億的營(yíng)收，也將給蘇寧易購(gòu)業(yè)績(jī)帶來(lái)直接的提升。

如今雙11臨近，蘇寧易購(gòu)電器店中店批量入駐家樂(lè)福門(mén)店，也意味著家樂(lè)福納入蘇寧全場(chǎng)景零售體系。據(jù)傳，蘇寧與家樂(lè)福將雙線聯(lián)手，共同參與今年的雙十一大促。