空調(diào)市場還會下行，變頻空調(diào)是“救命稻草”

經(jīng)過三年的高速發(fā)展，空調(diào)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)回調(diào)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部研究總監(jiān)索曉芳透露，2019年冷年(前一年8月1日到今年7月31日)，中國家用空調(diào)產(chǎn)量1.49億套，同比下降4.4%，其中內(nèi)銷出貨量9170萬套，同比下降5.9%。不過，國家空調(diào)新能效標準即將發(fā)布，能效升級將使空調(diào)行業(yè)迎來機會。

9月24日在南京舉行的首屆空調(diào)產(chǎn)業(yè)生態(tài)論壇上，產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布了《2019冷年空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及預測報告》。索曉芳說，2019年7月國內(nèi)家用空調(diào)出貨量同比下降12個百分點，出口雖然持平，但是內(nèi)銷出貨量同比下滑9%，所以，家用空調(diào)行業(yè)后續(xù)發(fā)展的調(diào)整壓力依然存在。

價格戰(zhàn)和高庫存

在房地產(chǎn)市場低迷、需求疲軟等多重因素影響之下，2019冷年家用空調(diào)市場承壓前行。

索曉芳說，空調(diào)銷售相對于房地產(chǎn)銷售有一個滯后期，2018年國內(nèi)房地產(chǎn)成交量增速1.3%，2019年1-7月份國內(nèi)房地產(chǎn)成交量下滑1.5%，所以預計今年9-12月份國內(nèi)空調(diào)行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)，而2020冷年(從今年8月1日起)國內(nèi)空調(diào)行業(yè)依然會存在較大的回調(diào)壓力。

房價變化對空調(diào)消費也產(chǎn)生較大影響。2017年、2018年以后，二三線城市房價出現(xiàn)了普漲的情況，包括空調(diào)在內(nèi)的家電消費、汽車消費都出現(xiàn)了增速放緩的趨勢。

激烈的競爭使2019冷年空調(diào)出現(xiàn)較大幅度的降價。索曉芳認為，一是因為今年增值稅減免3%;二是原材料價格處于下行周期，今年下半年、明年原材料價格出現(xiàn)大幅上漲的機會不大，后續(xù)走勢還需關(guān)注。

庫存也高企。2019冷年空調(diào)業(yè)內(nèi)銷出貨量9170萬套，終端銷售8467萬套，因此2019冷年國內(nèi)空調(diào)庫存又增加了600多萬套;同時，8467萬套的國內(nèi)終端銷售規(guī)模比去年同期小幅下滑。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月底，國內(nèi)空調(diào)庫存達4862萬套，處于同期的歷史最高點。

不過，索曉芳認為，庫存主要集中在主力空調(diào)企業(yè)，而主力空調(diào)企業(yè)消化庫存能力較強。只要主力空調(diào)企業(yè)出貨保持順暢，整個空調(diào)行業(yè)就會保持比較平穩(wěn)的發(fā)展趨勢;但是如果主力空調(diào)企業(yè)遇到較大的出貨阻力，將存在價格調(diào)整的可能性。

國內(nèi)空調(diào)銷售渠道也醞釀變局。2019年上半年，線上市場的份額已經(jīng)上升到接近39%，線上市場的增速大大高于線下市場。但是，線上市場增速也已出現(xiàn)大幅萎縮。所以，線上和線下渠道如何融合、空調(diào)企業(yè)如何平衡三方利益、線下經(jīng)銷商如何轉(zhuǎn)型，值得思考。

能效升級的機會

展望2020冷年，產(chǎn)業(yè)在線預計，空調(diào)行業(yè)仍然面臨回調(diào)壓力，出貨量將會小幅下滑，其中內(nèi)銷出貨量預計將同比下滑2~3%，出口量將保持輕微增長，但空調(diào)出口還存在匯率波動、某些區(qū)域市場下滑的風險，如很多歐洲采購商2019冷年采購量是常規(guī)的2倍，新冷年有壓力。

市場機會在哪里?綠色環(huán)保、變頻高能效將成為未來推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的兩大重點方向。

今年6月，國家發(fā)改委聯(lián)合六部門發(fā)布了《綠色高效制冷行動方案》提出，到2022年，家用空調(diào)等制冷產(chǎn)品的能效水平要提升30%以上。目前，國家有關(guān)部門正在制訂新的空調(diào)能效標準。

從推進的進程看，國家新的空調(diào)能效標準，預計將在今年年底或者明年年初頒布。索曉芳預測說，這將推動變頻空調(diào)在國內(nèi)市場的進一步普及。產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2019冷年末，變頻空調(diào)在國內(nèi)空調(diào)市場整體下滑的情況下，滲透率已上升到接近58%，未來滲透率還會持續(xù)上升。

據(jù)蘇寧家電集團空調(diào)公司、中央集成公司總裁王振偉介紹，蘇寧線上渠道，一級能效變頻空調(diào)的銷量占比2018年是38%，2019年大幅提升到60%;線下渠道，一級能效變頻空調(diào)銷量占比也從去年的56%提升到今年的72%?！疤K寧在核心一二線城市明年開始銷售的將全部都是變頻空調(diào)。”

隨著環(huán)保理念日益深入人心，索曉芳預計，采用新冷媒的綠色環(huán)保空調(diào)，也將是發(fā)展趨勢。2019冷年家用空調(diào)采用32冷媒比例已經(jīng)超過33%，從格力獨力推動變?yōu)槿€空調(diào)品牌都加速切換。

此外，消費分層也是機會點。索曉芳說，從今年1-7月家用空調(diào)分價格段產(chǎn)品銷售份額看，一方面高端空調(diào)份額與去年同期相當;另一方面低價空調(diào)快速增長。與此同時，房地產(chǎn)精裝修市場、家庭中央空調(diào)市場，尤其是帶有采暖、新風及智能安防功能的中央空調(diào)產(chǎn)品，受到追捧。

“家用空調(diào)市場有3000多億元的規(guī)模，遇到短期調(diào)整也符合行業(yè)發(fā)展的周期性規(guī)律?！彼鲿苑颊f，中國家用空調(diào)產(chǎn)能占全球85%，且產(chǎn)業(yè)鏈完善，不是短期能轉(zhuǎn)移的，加上節(jié)能環(huán)保將帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，因此空調(diào)行業(yè)長期看還是比較樂觀。