“終端會(huì)說(shuō)話”，老板電器新SI形象說(shuō)出品牌理念和內(nèi)涵

什么是中式烹飪？新升級(jí)的老板電器SI母版店讓這個(gè)看似抽象的問(wèn)題有了清晰可循的答案。

近日，老板電器在無(wú)錫紅星美凱龍的2020版新SI母版店正式亮相。有別于原本的SI門店設(shè)計(jì)，新SI母版店在色彩搭配、視覺(jué)符號(hào)、空間布局、產(chǎn)品陳列展示、模塊組合、設(shè)計(jì)理念等方面做了突破和創(chuàng)新，詮釋了中式烹飪內(nèi)涵及品牌創(chuàng)造中國(guó)新廚房的理念。

（老板電器新SI母版店外立面形象展示）

設(shè)計(jì)理念：可視化的“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”自我表達(dá)

新SI母版店的形象幾乎看不出原有SI版本設(shè)計(jì)的痕跡。門店的主色調(diào)從原本暗色系的深灰色轉(zhuǎn)變?yōu)榘咨?，明亮的視覺(jué)感受烘托出舒適的零售空間，貼近用戶距離。在白色主色調(diào)中，新SI母版店又創(chuàng)新性地融入老板藍(lán)色落地終端門店。

新SI母版店還融入不少開創(chuàng)性的設(shè)計(jì)。圍繞廚房核心功能屬性及烹飪場(chǎng)景，老板電器開發(fā)演繹出一套八組“火”字漢字符號(hào)，即最具中式烹飪文化特色的“爆、炒、熘、燴、烤、炸”等漢字。這些漢字符號(hào)作為中式廚房的第一視覺(jué)符號(hào)，從門店外立面貫穿至整個(gè)門店內(nèi)部。

（老板中式廚房“火”字視覺(jué)符號(hào)）

除了視覺(jué)符號(hào)的首創(chuàng)，老板電器在模塊設(shè)計(jì)上也做了創(chuàng)新，將不同品類融合應(yīng)用于終端，比如吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒄粝?、洗碗機(jī)、凈水器等多品類組合的綜合中島。新SI母版店還針對(duì)不同人群設(shè)計(jì)了智慧廚房場(chǎng)景和小廚房場(chǎng)景，不僅向消費(fèi)者展示了老板電器可以滿足不同廚房場(chǎng)景與多層次的消費(fèi)需求的能力，而且場(chǎng)景中植入科技感十足的不同產(chǎn)品套系組合，呈現(xiàn)連貫的套系視覺(jué)，也凸顯出品牌的高端定位。

老板電器新SI母版店在空間布置上設(shè)置中式烹飪綜合體驗(yàn)區(qū)、大小廚房情景體驗(yàn)區(qū)和廚電單品類展示區(qū)等三大核心功能板塊，通過(guò)產(chǎn)品、功能與場(chǎng)景的結(jié)合，還原中國(guó)不同廚房的真實(shí)情境。同時(shí)，也將一個(gè)舒適的、利于消費(fèi)者消費(fèi)需求的空間展示出來(lái)，達(dá)到產(chǎn)品與空間“合二為一”的效果。

（廚電單品展示區(qū)）

總體來(lái)說(shuō)，新SI門店呈現(xiàn)出可視化的產(chǎn)品技術(shù)賣點(diǎn)結(jié)合創(chuàng)造中國(guó)新廚房元素的設(shè)計(jì)理念，在視覺(jué)層面和體驗(yàn)展層面相互貫穿融合，讓終端空間 “自己說(shuō)話”，自我表達(dá)出品牌的內(nèi)涵。

終端戰(zhàn)役：重新定義中式烹飪

據(jù)了解，過(guò)去多年，老板電器的SI形象曾一度引領(lǐng)行業(yè)，成為眾多家電行業(yè)品牌學(xué)習(xí)和模仿的對(duì)象。終端形象的創(chuàng)新也因此受到老板電器的重視，甚至被稱之為是一場(chǎng)“持久的戰(zhàn)役”。

“對(duì)老板電器而言，‘終端會(huì)說(shuō)話’是一場(chǎng)持久的戰(zhàn)役，是關(guān)乎公司近萬(wàn)家門店的頭等大事，而2020版新SI形象的發(fā)布對(duì)這場(chǎng)戰(zhàn)役來(lái)說(shuō)，則具有里程碑式的意義?！崩习咫娖魇袌?chǎng)總監(jiān)王濤說(shuō)道。

（小廚房場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)）

“會(huì)說(shuō)話的”新SI是老板電器品牌理念的外延，通過(guò)可視化的科技感與中式元素的結(jié)合，重新定義中式烹飪，為公司的員工、合作伙伴乃至整個(gè)行業(yè)和廣大消費(fèi)者帶來(lái)全新的認(rèn)知與概念。

因而，新SI終端門店在這場(chǎng)戰(zhàn)役中扮演著類似于“傳道士”的重要角色。老板電器方面透露，作為母版店，無(wú)錫的新SI終端門店可以指導(dǎo)各地分公司和合作伙伴更好地理解老板電器的品牌內(nèi)涵與戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，并在接下來(lái)的“終端戰(zhàn)役”中更有效地落地執(zhí)行，配合“作戰(zhàn)”。這種上下聯(lián)動(dòng)、多方協(xié)作的“作戰(zhàn)”模式，還可以增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度，進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

（智慧廚房場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)）

隨著消費(fèi)升級(jí)，簡(jiǎn)單乏味的場(chǎng)景展示已不能喚起消費(fèi)者內(nèi)心的渴望，人們更喜歡參與、體驗(yàn)、創(chuàng)造帶來(lái)的樂(lè)趣。老板電器新SI母版店的空間設(shè)計(jì)就滿足了當(dāng)代人的這種想象與期待，通過(guò)加入真實(shí)的烹飪情景與功能體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在參與過(guò)程中進(jìn)一步認(rèn)知老板電器的品牌理念與產(chǎn)品應(yīng)用。

未來(lái)，老板電器將持?jǐn)鄤?chuàng)新廚電科技，研發(fā)出更多適合中國(guó)廚房的產(chǎn)品，同時(shí)將這些產(chǎn)品呈現(xiàn)在終端形象店里，更好地服務(wù)消費(fèi)者，為中國(guó)家庭提供更多廚房解決方案，創(chuàng)造人類對(duì)廚房生活的一切美好向往。