小天鵝冰箱雙十一營銷玩轉(zhuǎn)圈層運(yùn)營，兼顧溫情與創(chuàng)意深度詮釋品牌主張

2019-11-05 18:10 來源：現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

11月1日-11月2日,小天鵝冰箱的時光旅行館在北京朝陽合生匯開放,時光系列微電影與主題曲亦同步首發(fā)。小天鵝雙十一時光主題營銷,以沉浸式的場景化主題營銷和套細(xì)化的周邊產(chǎn)出創(chuàng)造了多元化的主題視聽體驗(yàn)。在品牌營銷逐漸聒噪的家電市場,小天鵝冰箱獨(dú)辟蹊徑,用溫情而有力的情感表達(dá),于活動創(chuàng)意中滲透出“小時光,鮮生活”的產(chǎn)品理念,達(dá)到了流量帶動與品牌效應(yīng)的雙重收獲。

(小天鵝冰箱【時光】系列產(chǎn)品)

多維玩法強(qiáng)化表達(dá),兼具溫情與創(chuàng)意

小天鵝冰箱中定位中高端市場,聚焦對物品選擇具有較高品質(zhì)選擇偏性的人群。【時光】系列產(chǎn)品,就是順應(yīng)品牌對80后90后結(jié)婚家庭的人群特征和需求,所推出的產(chǎn)品?；谀繕?biāo)群體生活痛點(diǎn)的深刻洞察,本次主題營銷,小天鵝冰箱創(chuàng)造了“時光超市”、“時光漫步”“時光小屋”“時光備忘室”等新鮮多樣的玩法,結(jié)合高質(zhì)感的場景重現(xiàn),帶領(lǐng)參觀者重溫舊時光里的商品、家居以及那些慢時光中的溫情回憶,引起路人對于陪伴和生活本質(zhì)的共鳴。

(時光旅行館場設(shè)照片)

此外,本次活動還有微電影、主題曲等多維度的物料產(chǎn)出,通過深化講述食材和陪伴背后的意義和溫度,探討社會群體在面對工作、家庭、社交和自我上失衡感;表達(dá)小天鵝冰箱時光系列功能設(shè)計背后的品牌溫度和產(chǎn)品理念,傳遞健康的生活方式

(小時光微電影“一碗涼面”)

通過巧妙的年代感素材堆疊和獨(dú)到的生活洞察,此次活動以多樣化的物料產(chǎn)出,不斷強(qiáng)化主題的表達(dá),形成有力的傳播矩陣,深度詮釋品牌主張,打造出獨(dú)特又鮮明的宣傳范例。

多家藍(lán)V強(qiáng)勢聯(lián)動,創(chuàng)意表達(dá)帶動流量池

此次主題營銷憑借生動的場景重現(xiàn)和溫情的生活態(tài)度吸引了許多企業(yè)共同助力。小天鵝與京東家電、世紀(jì)佳緣、百果園、泰山啤酒、小天鵝洗衣機(jī)五家聯(lián)合打造了“保鮮備忘錄”話題聯(lián)盟,通過相同理念品牌藍(lán)v聯(lián)盟的形式,將小天鵝冰箱時光系列“鮮生活”保鮮理念傳遞給目標(biāo)人群,形成多品牌粉絲嫁接,種草保鮮備忘錄為愛加時。

(小天鵝冰箱與五家藍(lán)V聯(lián)合打造了“保鮮備忘錄”話題聯(lián)盟)

在活動本身的創(chuàng)意表達(dá)與合作伙伴的助力下,本次活動創(chuàng)造了不俗的流量帶動,多名知名媒體和家電大V現(xiàn)場見證,體驗(yàn)時光新主張。活動還吸引到多位網(wǎng)紅KOL、金牌主播、時尚培訓(xùn)師現(xiàn)場探館。時光同名主題曲、微電影首發(fā),創(chuàng)新產(chǎn)品溝通新方式,引爆圈層話題,共同倡導(dǎo)時光生活新主張。

(前來探館的觀眾絡(luò)繹不絕)

是營銷,更是生活觀念的深度探討。小天鵝冰箱雙十一時光主題系列活動以獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)結(jié)合富有深意的人群觀察,達(dá)成了品牌效應(yīng)與流量帶動的雙重成果,創(chuàng)造了溫度與創(chuàng)意兼具的營銷范例,讓“匠心成就生活之美”的理念和小天鵝冰箱時光系列的獨(dú)特賣點(diǎn)得到了廣泛的傳播。