燃爆了！集成灶領(lǐng)軍品牌火星人11.11銷量破2億！輕松邁入億元俱樂部

在剛剛過去的第11個“雙十一”，各大平臺的交易額又創(chuàng)造了新紀(jì)錄。自11月1日0時至11日24時，京東平臺累計下單金額達(dá)2044億元；11日當(dāng)天，天貓雙十一成交價最終定格在2684億元。

平臺交易額不斷刷新的基礎(chǔ)是千萬個品牌、無數(shù)旗艦店銷售額的不斷攀高的成果。集成灶品類在各大平臺的雙十一活動中交出了成績不菲的答卷，再次展現(xiàn)了集成灶這個中國原創(chuàng)廚電產(chǎn)品的強(qiáng)大市場魅力。其中，火星人的表現(xiàn)最為搶眼，雙十一期間全網(wǎng)累計銷售額達(dá)到2.09億！輕松加入天貓億元俱樂部的同時，也是集成灶行業(yè)首個加入天貓億元俱樂部的集成灶品牌。

記者從火星人公司了解到，從10日晚開始，火星人雙十一指揮中心的全體人員奮戰(zhàn)在臨時電商指揮部的大屏幕前，一串串?dāng)?shù)字的更迭讓指揮中心“官兵們”驚心動魄、驚喜連連。

11日凌晨01:40，火星人集成灶天貓旗艦店就已經(jīng)突破7000萬，相當(dāng)于2018年雙十一全天的銷售額；

凌晨02:18，火星人集成灶排名廚電行業(yè)第四，穩(wěn)居集成灶行業(yè)第一名；

上午11:00，火星人全網(wǎng)突破1.6億元；

下午17:30，火星人集成灶天貓旗艦店銷售額成功突破100000000元！成為天貓億元俱樂部首個集成灶品牌。

晚上22:11，火星人集成灶全網(wǎng)銷售額累計突破2億元關(guān)口！

火星人的天貓旗艦店和京東旗艦店都成為集成灶行業(yè)第一店！

這既是線上線下消費(fèi)者對火星人集成灶品牌的極大認(rèn)同，也是集成灶品類全面進(jìn)入家庭的集體狂歡。

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼CEO張勇在分析銷售數(shù)字時表示，“雙十一”只是掀開了中國內(nèi)需潛力的一個小角。一整套商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施在這一天得到檢驗(yàn)，需求壓力倒逼技術(shù)創(chuàng)新，“雙十一”的背后是模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

而雙十一的模式創(chuàng)新和技術(shù)驅(qū)動在火星人集成灶近年的發(fā)展中，也得到了驗(yàn)證。

2019年以來，整個廚衛(wèi)行業(yè)面臨“地產(chǎn)拖累、結(jié)構(gòu)升級、消費(fèi)乏力、用戶流失、均價下行、庫存高筑、格局調(diào)整、競爭白熱、促銷乏力、渠道多元”十大困境，主流品牌紛紛尋找突圍的亮點(diǎn)。但以火星人為代表的集成灶品牌則逆勢增長，領(lǐng)跑大廚電行業(yè)。中怡康《2019中國集成灶行業(yè)大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，2003-2019年這16年來，集成灶完成了從零到162億的完美成績，年均復(fù)合增長率35%，證明集成灶這一廚電品類十分契合現(xiàn)代人的生活需求。

行業(yè)的發(fā)展與火星人為代表的頭部品牌的引領(lǐng)作用密不可分。

在產(chǎn)品研發(fā)上，火星人通過技術(shù)的創(chuàng)新，結(jié)合消費(fèi)者需求的捕捉，持續(xù)打造出X7、E5、Q5等多款爆品。

為了快速強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知程度，2019年3月，火星人在高鐵沿線迅速宣傳攻勢，全國30個省份，263個高鐵站，636塊LED大屏，同時上線火星人集成灶廣告。如此大手筆的投入，收益的不僅僅是品牌，更是整個集成灶行業(yè)。

伴隨著高鐵站鋪天蓋地的廣告，火星人專賣店在全國的建材城，家居廣場如雨后春筍般綻放。

火星人集成灶副總經(jīng)理胡明義告訴記者，躋身天貓億元俱樂部只是火星人集成灶在線上全面突破的開始。接下來，火星人還會順應(yīng)消費(fèi)者的購物需求，結(jié)合集成灶的特點(diǎn)，推動線上線下新零售的全面增長。讓消費(fèi)者愿意買集成灶，買得到集成灶，用好集成灶。