2019“雙十一”落幕，看老板電器如何與年輕人一起玩轉(zhuǎn)“中國新廚房”

老板電器作為中國高端廚電的代表，始終以用戶為中心，多渠道深挖用戶需求。隨著年輕用戶成為高端廚電的主力消費人群，老板電器持續(xù)深耕年輕市場，通過“年輕化”營銷新玩法，與目標人群有效溝通，并傳遞“中國新廚房”的生活方式與生活理念。

聚焦國潮標簽，與年輕人花式互動

在雙十一這個中國重要的購物狂歡節(jié)點，老板電器打造“生活因你而火熱”的主題活動，輸出“火熱聚惠”的核心內(nèi)容，將國潮營銷呈現(xiàn)出讓人耳目一新的玩法。比如，在活動中，老板電器攜手國潮先鋒樂隊新褲子共同玩轉(zhuǎn)當今音樂潮流IP“草莓音樂節(jié)”，在線下打造“老板電器國潮音樂廚房”，將國潮、音樂等元素與廚房大膽融合，呈現(xiàn)老板電器所傳遞的趣味廚房新理念。除了通過線下活動等social互動方式不斷與年輕人群溝通，老板電器還與國潮頭部品牌李寧合作，采用創(chuàng)意短片的形式展現(xiàn)如何用老板電器中式烹飪的方法做成一條新褲子。此舉有效整合雙方資源優(yōu)勢，為年輕用戶帶來更有趣的互動新體驗，同時也將“中式烹飪”的核心理念傳遞給目標人群。雙十一之際，老板電器通過“多元化”、“個性化”、“年輕化”的溝通方式，結(jié)合趣味十足的促銷手段深入年輕用戶的興趣圈層，吸引更多年輕人主動參與其中，最終實現(xiàn)站內(nèi)外聯(lián)動。老板電器通過此次活動，以創(chuàng)新視角詮釋了中式烹飪的理念，掀起廚房新國潮。

開啟跨界營銷新玩法，傳遞中國新廚房的生活理念

老板電器針對年輕目標群體的營銷方式不僅如此，2019年以來已推出多款外型酷炫、高性能的廚電新品，配合新式營銷手段，強化與年輕用戶的關(guān)聯(lián)。在今年6月，聯(lián)合明星雷佳音及八大菜系宗師展開“廚房里的高能玩家”跨界營銷，極限挑戰(zhàn)100分鐘完成100道蒸菜的品牌活動，通過互聯(lián)網(wǎng)直播的流行方式向年輕人傳遞中式烹飪的概念。7月老板電器擔任《中餐廳3》美食創(chuàng)造官，以網(wǎng)綜IP植入的形式，采用趣味性口播、與明星“場景化”互動，構(gòu)建中式廚房溝通語境。讓年輕用戶深度了解使用老板電器的場景，將中國新廚房的理念真正帶進年輕用戶中。表達中式烹飪的新主張、新做法，加深老板電器更多元、有趣的品牌形象。

老板電器已專注高端廚電40周年，特在今年雙十一將“火熱”帶進用戶生活，作為品牌項目主題。從聚焦當代年輕人新的生活態(tài)度出發(fā)，力求不斷探索與年輕用戶互動的核心驅(qū)動力。并將在未來秉承“創(chuàng)造中國新廚房”的理念繼續(xù)前行，讓對廚房有熱愛之心的年輕人，解鎖更加精彩與美好的廚房生活，深入了解中式烹飪文化；更讓每個家庭享受到地道的中國味，還原中國廚房里的人情味。