北京中怡康廚衛(wèi)事業(yè)部研究總監(jiān)高敏 :熱水器市場發(fā)展趨勢
2019年11月16~28日,由現(xiàn)代家電主辦的第九屆中國家電營銷年會,在杭州召開。中國家電營銷年會歷經(jīng)九年發(fā)展,已經(jīng)成為全產(chǎn)業(yè)鏈中家電人交流、溝通的大型商務(wù)會議,來自業(yè)界品牌廠商近千人共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展商機。
11月27日晚7點,中國熱水器產(chǎn)業(yè)賦能高峰會順利召開。會議邀請到北京中怡康時代市場研究有限公司廚衛(wèi)事業(yè)部總監(jiān)高敏做主題演講。
2019年,諸多的不確定性因素給行業(yè)帶來重重挑戰(zhàn),包括過去幾年維持高速增長的廚衛(wèi)市場也集體失速,家電業(yè)陷低迷,行情短期內(nèi)難以改善,家電業(yè)的零售額增長率成負向增長。
2019年1-10月,煙灶、熱水器、凈水機增長成負數(shù),不過新興品類像洗碗機、嵌入式一體機仍有增長,尤其是嵌入式一體機,同比增長34.8%,新興品類更有生機。
近年來,在普及與更新雙重需求的疊加下,熱水器市場規(guī)模逐漸擴大。而隨著不斷加碼的房地產(chǎn)市場調(diào)控,熱水器市場增速放緩。1-10月熱水器市場也出現(xiàn)下滑態(tài)勢,市場零售額同比下降3.1%。
今年雙十一期間,中國家電市場線上431億,同比增長3.9%,熱水器線上24億,同比下降2.2%。雙11線上電熱表現(xiàn)好于燃熱,線下燃熱好于電熱。另外熱水氣市場持續(xù)大化,零冷水線上擴容明顯。
通過對2019 電儲水熱水器零售額同比增長與零售量同比增長量分析,電熱三四級市場表現(xiàn)稍好,江蘇陜西重慶量額雙增成亮點。
電儲水熱水器線上、線下分容積零售額,容積60L比重加大,雙線份額近50%。電儲水熱水器異型機,線上線下表現(xiàn)各異,線上異型機比重上升,線下下滑。通過對不同功率熱水器產(chǎn)品進行比較,速熱產(chǎn)品占比較高,表明現(xiàn)代人對熱水效率有很高的要求。
熱水器市場從整體上看,需求萎縮同時產(chǎn)品同質(zhì)化競爭,整體市場下滑大概率,尤其下半年比上半年更甚。在發(fā)展區(qū)域上,三四級是市場增長機會點,陜西、寧夏、福建等需要重點關(guān)注。價格上,電燃價格全面下行,行業(yè)深陷價格戰(zhàn)泥潭。另外產(chǎn)品要與服務(wù)并進,專業(yè)綜合類品牌,高端品牌發(fā)展空間相對受阻,燃熱格局比電熱變化更明顯。
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