90/00后漸成消費(fèi)主力：年輕市場(chǎng)或?yàn)槠放茽I(yíng)銷關(guān)鍵突破點(diǎn)

尼爾森（Nielsen）最新發(fā)布《2019中國(guó)年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》顯示，社會(huì)主流消費(fèi)人群逐漸從70/80后向90/00后快速轉(zhuǎn)移，年輕群體個(gè)性化的消費(fèi)特質(zhì)開始主導(dǎo)市場(chǎng)變化。面對(duì)年輕群體崛起、消費(fèi)需求激變的大環(huán)境，各家電企業(yè)紛紛開啟多品牌運(yùn)作。海爾旗下年輕品牌Leader專注年輕細(xì)分市場(chǎng)10年，僅2019年一年時(shí)間，中國(guó)年輕消費(fèi)者就在這個(gè)品牌身上花了超過100億元人民幣。

家電品牌必須迎合消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)

在傳統(tǒng)觀念中，大件家電似乎和年輕人不搭邊，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來市場(chǎng)中的大量家電產(chǎn)品基本迎合70、80后的使用習(xí)慣。但是市場(chǎng)是瞬息萬變的，當(dāng)下以90后為代表的年輕人迅速成為家電購(gòu)買的生力軍。根據(jù)尼爾森（Nielsen）發(fā)布《2019中國(guó)年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》，目前中國(guó)的90/00后約占總?cè)丝诘?4%，社會(huì)主流消費(fèi)人群逐漸從70/80后向90/00后快速轉(zhuǎn)移。因此，常規(guī)的家電設(shè)計(jì)已經(jīng)不能讓這群追崇極簡(jiǎn)、時(shí)尚、潮流的年輕人滿意了。

基于此，以年輕人喜好為中心，對(duì)產(chǎn)品外形重新塑形是家電品牌年輕化勢(shì)在必行的一步。尤其是對(duì)生活品質(zhì)要求越來越高的人群來說,他們的眼光逐漸從視覺風(fēng)格往生活風(fēng)格轉(zhuǎn)變。好的設(shè)計(jì)不僅是視覺的享受,更需要突出人的生活態(tài)度。

同時(shí)當(dāng)下年輕人對(duì)居住環(huán)境的看法也和以前大不相同，崇尚極簡(jiǎn)、時(shí)尚、舒適的起居環(huán)境，平凡但不平淡，簡(jiǎn)單但不隨便。作為家中必需品的家電，如何完美的融入整體環(huán)境而沒有突兀感，家電設(shè)計(jì)時(shí)也要考慮在內(nèi)。

極簡(jiǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)全新嘗試跨界

設(shè)計(jì)不是單純的外觀創(chuàng)新或功能迭代，而是需要更細(xì)致的將產(chǎn)品融入目標(biāo)用戶的生活。年輕家電Leader就為此做出了一次全新嘗試——和深受年輕人喜愛的家居品牌MUJI無印良品推出聯(lián)名款冰箱和洗衣機(jī)，這也是MUJI無印良品創(chuàng)牌以來首次發(fā)售大家電產(chǎn)品。

據(jù)了解，這套Leader X MUJI無印良品 的聯(lián)名款冰洗產(chǎn)品將在12月27日于亞洲最大的MUJI無印良品青島銀座店正式亮相。作為極簡(jiǎn)家居典范，MUJI無印良品之所以選擇牽手Leader，首先是因?yàn)殡p方的品牌理念完美契合：MUJI無印良品倡導(dǎo)簡(jiǎn)約、質(zhì)樸、回歸大自然的生活方式，Leader倡導(dǎo)“輕時(shí)尚 悠生活”，去除一切繁雜設(shè)計(jì)，只為給年輕人帶來更加舒適、便捷的生活。

具體來看本次聯(lián)名的冰箱和洗衣機(jī)的設(shè)計(jì)：色彩方面采用MUJI無印良品慣用的大地色系，以其純粹、簡(jiǎn)約、還原商品本質(zhì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格貼近于年輕人的內(nèi)心，并隨著歲月的流逝點(diǎn)滴融入生活，真正符合現(xiàn)代年輕人的生活理念：簡(jiǎn)潔、舒適、自然。

主動(dòng)布局家電銷售新渠道

當(dāng)我們提出去哪里買家電這個(gè)問題時(shí)，通常的答案無非是線下賣場(chǎng)、線上電商，這些渠道都有一個(gè)共同特點(diǎn)：被動(dòng)等待消費(fèi)者。Leader和MUJI無印良品的本次跨界聯(lián)名其意義不僅僅是推出兩款產(chǎn)品，而是家電市場(chǎng)在面對(duì)全新需求時(shí)的新探索。Leader品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是年輕人，那么Leader就主動(dòng)出擊尋找年輕消費(fèi)者，了解他們的生活方式，了解他們的喜好，最終落地成本次和MUJI無印良品的聯(lián)名合作。

屆時(shí)，我們將會(huì)在年輕人出沒頻繁的MUJI無印良品店中看到這兩款聯(lián)名產(chǎn)品，而通過這次的合作，大家電也正式成為MUJI無印良品舒適生活的一個(gè)環(huán)節(jié)。

在聯(lián)名文化大行其道的當(dāng)下，本次Leader X MUJI無印良品聯(lián)名冰洗的推出讓我們看到一個(gè)家電品牌愿意為用戶不斷做出全新的探索，這是順應(yīng)品牌年輕化的潮流以及市場(chǎng)趨勢(shì)而做出的一次嘗試，同時(shí)也為家電品牌年輕化開拓了一種全新模式。