2020年春節(jié)消費品市場分析 實體店趨于穩(wěn)定 下沉市場潛力快速釋放

2019年面對更加復(fù)雜多變、風險挑戰(zhàn)增多的國際國內(nèi)環(huán)境，以習近平同志為核心的黨中央，堅定不移地堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，堅持新發(fā)展理念，持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力做好穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)金融、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資、穩(wěn)投資、穩(wěn)預(yù)期工作，加大企業(yè)減稅降負力度,加強營商環(huán)境改善,保持了國民經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，提質(zhì)增長。前三季度，國內(nèi)生產(chǎn)總值實際增長6.2%，全國居民人均可支配收入實際增長6.1%，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為60.5%，拉動經(jīng)濟增長3.8個百分點，依然是經(jīng)濟增長的第一引擎。

2019年前11個月，社會消費品零售總額實現(xiàn)372872億元，同比增長8%。扣除汽車以外的消費品零售額同比增長9%。消費品市場呈現(xiàn)出以下特點：

居民服務(wù)消費支出占比過半。2019年前三季度，居民服務(wù)消費支出占比達到50.6%，比上年同期提高0.7個百分點。人均服務(wù)消費支出增長10.2%，增速快于人均消費支出1.9個百分點。

網(wǎng)上實物商品零售額繼續(xù)保持較快增長。2019年前11個月，網(wǎng)上實物商品零售額同比增長19.7%，對社會消費品零售總額的增長貢獻率為45.3%，占社會消費品零售總額的比重達到20.4%，比上年同期提高2.2個百分點。我國是全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售總額和占全社會銷售總額比重最大的經(jīng)濟體。

鄉(xiāng)村消費品市場增速持續(xù)快于城鎮(zhèn)。2019年前11個月，鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長9.0%，增速快于城鎮(zhèn)1.1個百分點。鄉(xiāng)村消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為14.6%，比上年同期提高0.2個百分點。

小微型企業(yè)消費增長較快。2019年前11個月，限額以下單位和個體戶商品零售額同比增長10.6%，增速快于限額以上單位6.9個百分點。限額以下單位和個體戶餐飲收入同比增長10%，增速快于限額以上單位2.8個百分點。

一些基本生活類和消費升級類商品銷售增速加快。2019年前11個月，限額以上單位商品零售中，糧油食品類、日用品類同比增長10.2%和13.9%，增速較上年同期分別加快0.1和0.5個百分點；化妝品類增長12.7%，增速加快2.2個百分點。此外，可穿戴智能設(shè)備、智能家用電器和音像器材、新能源汽車等智能型商品實現(xiàn)快速增長。

居民消費價格總體溫和上漲。2019年前11個月，居民消費價格上漲2.8%，漲幅比上年同期增加0.7個百分點。其中，豬肉和鮮果價格分別上漲37.3%和14.3%，漲幅比上年同期分別提高46個百分點和9.1個百分點，是推動今年物價上漲的主要因素。

預(yù)計2019年社會消費品零售總額同比增長8%左右。

2020年，是我國全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，黨中央堅持穩(wěn)中求進總基調(diào)，堅持新發(fā)展理念，堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改為主線，堅持以改革開放為動力，推動高質(zhì)量發(fā)展。國民經(jīng)濟將繼續(xù)保持穩(wěn)中有進態(tài)勢，超大規(guī)模國內(nèi)市場的優(yōu)勢、消費的基礎(chǔ)作用將進一步充分發(fā)揮。中國商業(yè)聯(lián)合會認為，2020年春節(jié)期間全國消費品市場將呈現(xiàn)出繁榮活躍、穩(wěn)定增長，物價溫和上漲、高品質(zhì)商品更加豐富，智能信息類商品需求快速增長，年夜飯形式進一步豐富，下沉市場消費增長快、網(wǎng)上消費保持較快增長的特點。

一、高品質(zhì)商品特別是高品質(zhì)的食品類商品更加豐富。隨著居民生活水平的提高和對美好生活需求的不斷增強,居民對高品質(zhì)商品的需求快速增長。春節(jié)消費突出表現(xiàn)在對高品質(zhì)食品的需求。穿要時尚、個性、品味；用要便捷、智能、新奇；吃要健康，鮮美、特色、文化。為滿足居民對高品質(zhì)商品的需求，生產(chǎn)廠家、商家和政府部門將會加進一步加大高品質(zhì)商品的生產(chǎn)、采購、進口，2020年春節(jié)期間高品質(zhì)商品特別是高品質(zhì)的食品類商品會更加豐富。

二、物價持溫和上漲，豬肉價格企穩(wěn)趨降。由于消費品市場規(guī)模的持續(xù)擴大，商品的不斷豐富，居民消費進一步多層次、多樣化、個性化，以及經(jīng)濟、居民收入增長速度的平穩(wěn)放緩，消費品市場物價水平將持續(xù)保持溫和上漲態(tài)勢。預(yù)計2020年1月份居民消費價格總體上漲3%左右。豬肉價格，隨著國家促進生豬生產(chǎn)、穩(wěn)定豬肉價格等一系列措施的貫徹落實，春節(jié)期間以及2020年全年，豬肉價格不會進一步明顯上漲，將會呈現(xiàn)企穩(wěn)趨降的態(tài)勢。

三、智能信息類商品增長快。目前我國5G、 人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展，新技術(shù)帶動新產(chǎn)品、新需求、新消費、新體驗，智能信息類商品快速增長，已成為居民消費升級的一個重要特征。元旦、春節(jié)期間是家電、手機類商品消費的旺季。5G手機、4K視、智能家電等智能信息類商品將增長加快。

四、餐飲消費保持較快增長，年夜飯形式進一步豐富。近年來，餐飲消費保持了快于商品消費的增長，餐飲也成為購物中心等業(yè)態(tài)吸引客流的重要手段。春節(jié)期間，年夜飯、親朋聚會、旅游等快速增長，有力帶動餐飲消費的較快增長。人們對元旦、春節(jié)期間餐飲的品質(zhì)要求也越來越高，除了提高食材質(zhì)量外，商家在菜品寓意、廚藝技能、用餐環(huán)境上的創(chuàng)新層出不窮。品牌餐飲年夜飯預(yù)計會持續(xù)火爆，外賣送餐、半成品配送、生鮮配送、私廚上門、自助餐等新型年夜飯模式逐漸進入消費者的視野，極大豐富了人們的選擇。

五、網(wǎng)上實物商品零售保持較快增長，實體店趨于穩(wěn)定，下沉市場活力、潛力在快速釋放。2020年春節(jié)期間，網(wǎng)上實物商品零售額繼續(xù)保持明顯快于實體店零售額增速的態(tài)勢，且品牌、品質(zhì)消費特色進一步突出。大中型實體零售店、購物中心等將加大、加快升級、轉(zhuǎn)型力度和速度，更加注重商品品質(zhì)、性價比、商品特色、商品組合、業(yè)態(tài)組合、智能和文化體驗、門店形象、服務(wù)質(zhì)量等，為消費者帶來多元化的購物場景、多層次的購物體驗。將會促進消費者向?qū)嶓w店的回歸，促進消費的穩(wěn)定增長。許多電商平臺和實體商業(yè)，都在加快布局下沉市場，下沉市場的活力、潛力在快速釋放。