年報(bào)：京東發(fā)布2019年財(cái)報(bào)：凈營(yíng)收為5768.9億元，同比增長(zhǎng)24.9%

在經(jīng)歷了年初的組織架構(gòu)調(diào)整、高管變動(dòng)以及內(nèi)部人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化后，3月2日晚間，京東公布了其2019年四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，京東在2019年四季度取得營(yíng)業(yè)收入1706.8億元人民幣（約合245.17億美元），同比增長(zhǎng)26.6%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的238億美元；非通用準(zhǔn)則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東凈利潤(rùn)為8.1億元人民幣（約合1.16億美元），Non-GAAP下稀釋每股收益為0.08美元。

公司全年凈營(yíng)收達(dá)到5768.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)24.9%；Non-GAAP下歸屬于公司股東凈利潤(rùn)達(dá)到107.5億元人民幣，同比大增210.8%。

京東在2019年用強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，一掃過去增長(zhǎng)及盈利疲軟的態(tài)勢(shì)。而公司股價(jià)也從年初的22美元上下，一路上漲到目前的38美元左右，漲幅超過70%，公司目前市值超過560億美元。

在收入組成上，京東2019年產(chǎn)品銷售收入達(dá)到5107.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.7%；服務(wù)收入為661.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)44.1%。值得注意的是，公司服務(wù)收入在過去三年占比持續(xù)上升，從2017年的8.4%提升到2019年的11.5%。

公司服務(wù)收入快速增長(zhǎng)，主要得益于物流及其他服務(wù)收入在2019年大幅增長(zhǎng)。2019年，京東物流及其他服務(wù)收入為234.7億元，同比大幅增長(zhǎng)89.6%。

自京東集團(tuán)全面開放物流以來(lái)，無(wú)論是外單比例還是單均價(jià)格均實(shí)現(xiàn)大幅提升，其中外單比例已經(jīng)超過40%，而外單單均價(jià)格很多也已經(jīng)超過對(duì)京東商城內(nèi)部。這也是支持第三方物流收入大增的核心內(nèi)因。

除此以外，服務(wù)收入中的第三方商家服務(wù)及廣告收入2019年同比增長(zhǎng)27.3%，達(dá)到426.8億元人民幣。

毛利方面，京東2019年毛利潤(rùn)844.2億元人民幣，毛利率為14.6%，在過去三年保持穩(wěn)步提升。這也充分體現(xiàn)京東在成本控制及供應(yīng)鏈等方面做出的持續(xù)努力。

在盈利方面，京東在2019年終于擺脫了過去長(zhǎng)久以來(lái)時(shí)而盈利時(shí)而虧損的不穩(wěn)定局面，給資本市場(chǎng)以及投資人一支強(qiáng)心劑。

除此之外，京東在其費(fèi)用最大頭的履約成本上，實(shí)現(xiàn)降本增效。公司2019年履約成本369.7億元人民幣，履約成本率為6.4%，連續(xù)三年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。值得注意的是，其履約成本率的下降，更多的是通過技術(shù)提升以及效率提升來(lái)帶動(dòng)，其長(zhǎng)期以來(lái)賴以生存的物流體驗(yàn)并未因此下降。

用戶數(shù)方面，依靠雙十一大促的拉動(dòng)以及京喜品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后對(duì)下沉人群拉新效果提升的影響，京東在四季度取得近12個(gè)季度最大單季用戶漲幅，凈增2760萬(wàn)活躍用戶，總活躍用戶數(shù)達(dá)到3.62億人。在四季度增加的用戶中，超過70%來(lái)自于三至六線城市。

在ARPU值方面，京東四季度單用戶過去12個(gè)月ARPU值為1594元人民幣，與前兩個(gè)季度基本持平。但考慮到本季度京東在拉新用戶中，較多用戶是來(lái)源于三到六線城市，在一定程度上拉低了平均ARPU值，而京東原來(lái)留存的用戶ARPU值則保持提升。