飛利浦30億美元出售家電業(yè)務(wù) 誰(shuí)更有可能接盤？

受疫情和全球大環(huán)境影響，中、外家電行業(yè)或多或少受到了一些沖擊。其中，飛利浦在2020年初的表現(xiàn)最為明顯。今年1月底飛利浦表示，將考慮剝離并出售其家用電器業(yè)務(wù)（Domestic Appliances Business），具體產(chǎn)品主要包括廚房電器、咖啡機(jī)、衣物護(hù)理電器和家居生活電器等。計(jì)劃在未來(lái)12-18 個(gè)月內(nèi)將這部分業(yè)務(wù)拆分成一個(gè)獨(dú)立的法律實(shí)體。飛利浦CEO Frans van Houten 稱家用電器業(yè)務(wù)近年來(lái)表現(xiàn)顯著改善，但和飛利浦作為健康科技領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略不匹配，因此考慮為這塊業(yè)務(wù)尋找一個(gè)好的歸宿。

30億美元出售家電業(yè)務(wù) 專心布局醫(yī)療保健

時(shí)至三月，又有消息表示，飛利浦已選擇高盛集團(tuán)和摩根大通集團(tuán)來(lái)負(fù)責(zé)出售其家電業(yè)務(wù)，售價(jià)可能超過(guò)30億美元（約合209億元人民幣），交易預(yù)計(jì)于今年年中啟動(dòng)。中國(guó)企業(yè)或成為飛利浦家電業(yè)務(wù)的潛在買家，借機(jī)參與全球小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，這是自西門子退出家電市場(chǎng)后，又一歐洲老牌家電準(zhǔn)備放棄家電業(yè)務(wù)。如果飛利浦成功的出售了家電業(yè)務(wù)，那么，它將徹底告別消費(fèi)電子家電業(yè)務(wù)，將重點(diǎn)放在醫(yī)療保健業(yè)務(wù)。醫(yī)療保健業(yè)務(wù)屬于大健康行業(yè)，這也是目前及未來(lái)5年內(nèi)最火爆且最有發(fā)展前途的行業(yè)之一，飛利浦選擇它或許能走出一番新天地。

據(jù)了解，過(guò)去數(shù)年間，飛利浦在全球范圍內(nèi)先后放棄了手機(jī)、彩電、音響等多個(gè)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的自主經(jīng)營(yíng)。從剝離黑電、影音及照明業(yè)務(wù)，到并購(gòu)醫(yī)療相關(guān)資產(chǎn)，飛利浦的發(fā)展重點(diǎn)從2010年開(kāi)始就已經(jīng)有向醫(yī)療健康業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的苗頭。

飛利浦計(jì)劃出售包括廚房電器、咖啡機(jī)、衣物護(hù)理電器和家居生活電器等業(yè)務(wù)，但并不是將出售所有的家電業(yè)務(wù)。公開(kāi)資料顯示，目前，飛利浦旗下有四大業(yè)務(wù)板塊，部分家電業(yè)務(wù)隸屬于健康個(gè)護(hù)（個(gè)人護(hù)理）業(yè)務(wù)板塊，該板塊包括口腔護(hù)理、母嬰護(hù)理、剃須美容業(yè)務(wù)。所以飛利浦的剃須刀、電動(dòng)牙刷、母嬰電器等明星產(chǎn)品線并不在此次出售之列。

據(jù)了解，飛利浦家用電器業(yè)務(wù)收入穩(wěn)健，最近5 年收入穩(wěn)定在20~25 億歐元（約合150~200 億元人民幣）。飛利浦家用電器業(yè)務(wù)2015-2019 財(cái)年的收入分別為23/24/23/22/23 億歐元，成長(zhǎng)性不足，但也未見(jiàn)較大波動(dòng)性，收入規(guī)模非常穩(wěn)健。筆者覺(jué)得，飛利浦此時(shí)出售部分家電業(yè)務(wù)，或許對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)估，且并不看好它的長(zhǎng)期發(fā)展前景及收益，轉(zhuǎn)而想“減負(fù)”，將精力放在更有“前途”的醫(yī)療保健業(yè)務(wù)。但這樣的收益對(duì)于其它家電品牌來(lái)說(shuō)比較有吸引力，目前，市場(chǎng)對(duì)飛利浦出售家電業(yè)務(wù)關(guān)注度頗高?，F(xiàn)在的小家電市場(chǎng)，已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)，飛利浦選擇將目光放在利潤(rùn)率更高、前景更廣闊的醫(yī)療保健板塊不足為奇。

競(jìng)爭(zhēng)力一般 誰(shuí)有勇氣接盤“香餑餑”

飛利浦此次計(jì)劃出售的業(yè)務(wù)包括廚房電器、咖啡機(jī)、衣物護(hù)理電器和家居生活電器等業(yè)務(wù)。從目前的銷售趨勢(shì)來(lái)看，這些業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，且并不是藍(lán)海市場(chǎng)。雖然有些業(yè)務(wù)看似還有增長(zhǎng)空間，但想要做好卻要花費(fèi)更多的金錢和精力。它整體看起來(lái)更像是一盤混入了主食和配料，加上一些配菜的蛋炒飯。蛋炒飯好吃，但在“營(yíng)養(yǎng)”方面，可能沒(méi)有新鮮的食材那么好，但勝在能夠滿足人們對(duì)“美味”的追求。所以，飛利浦出售的家電業(yè)務(wù)，仔細(xì)看來(lái)也算得上是“香餑餑”。

此外，飛利浦出售的家電業(yè)務(wù)售價(jià)在200 億人民幣左右，國(guó)外企業(yè)收購(gòu)此業(yè)務(wù)的幾率比較低，國(guó)內(nèi)或許有一些企業(yè)對(duì)它蠢蠢欲動(dòng)。但具備如此財(cái)務(wù)實(shí)力的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)并不多。全球僅有幾家綜合性家電集團(tuán)有實(shí)力參與競(jìng)購(gòu)，如中國(guó)的美的集團(tuán)、青島海爾、格力電器，美國(guó)的惠而浦，歐洲的伊萊克斯、SEB 集團(tuán)和日本的松下等。

而事實(shí)上，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)飛利浦計(jì)劃出售的家電類產(chǎn)品的關(guān)注度并不是很高。比如2019年雙11期間，天貓生活電器品牌榜中，產(chǎn)品銷量前三名的品牌為美的、戴森和科沃斯，飛利浦僅為第六。從最受關(guān)注的全品類榜單來(lái)看，11日當(dāng)天截止24時(shí)，前十名分別是：美的、海爾、格力、小米、西門子、奧克斯、海信、TCL、小天鵝、飛利浦。

在其它市場(chǎng)，根據(jù)歐睿國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，飛利浦在食品加工電器、小型烹飪電器、吸塵器的全球零售量份額分別為5%、3%、4%，在全球市場(chǎng)排名數(shù)一數(shù)二的只有空氣炸鍋和電熨斗兩大明星單品?？梢钥闯?，飛利浦旗下的家電業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力一般，份額并非數(shù)一數(shù)二。

作為廚房和家居電器全品類覆蓋，全球市場(chǎng)布局的品牌，飛利浦家電業(yè)務(wù)23 億歐元的收入體量并不大。此外，飛利浦家電業(yè)務(wù)整合難度較大。飛利浦家電業(yè)務(wù)在歐洲、北美、亞太等主要區(qū)域都有布局，且涉及品類繁多，對(duì)于收購(gòu)者來(lái)說(shuō)，管理整合難度較大，必須具備豐富的跨國(guó)和跨品類管理整合經(jīng)驗(yàn)。

雖然飛利浦家電業(yè)務(wù)是稀缺的直接參與全球小家電競(jìng)爭(zhēng)的跳板，但面對(duì)如此大規(guī)模的投資和后續(xù)整合經(jīng)營(yíng)的挑戰(zhàn)，只有戰(zhàn)略上準(zhǔn)備好長(zhǎng)期深耕小家電市場(chǎng)，并且有信心在產(chǎn)品和管理上為飛利浦家電業(yè)務(wù)賦能的企業(yè)才有可能Hold住。而事實(shí)上，符合這樣條件的潛在買家恐怕很少。

當(dāng)然，如果有大企業(yè)不差錢，也已經(jīng)在戰(zhàn)略上做好長(zhǎng)期深耕小家電市場(chǎng)的準(zhǔn)備，并且有信心在產(chǎn)品和管理上為飛利浦家電業(yè)務(wù)賦能。那么，拿下飛利浦或許也不是件錯(cuò)事，畢竟經(jīng)營(yíng)好了肯定能賺錢。