電商渠道進(jìn)入TOP5

3月24日，中怡康發(fā)布的2月家電業(yè)電商零售數(shù)據(jù)顯示，電商整體零售額為33.56億元，受環(huán)境影響增速同比下滑了28.84%。同時，品牌排序也發(fā)生明顯變化， 除了海爾、美的持續(xù)穩(wěn)占前兩名外，Leader即統(tǒng)帥跳入了TOP5，零售額超越奧克斯，直追格力。這個成立剛剛10年，定位于輕時尚家電的年輕品牌Leader無疑是家電界的“新黑馬”。

除整體排名攀升外，新黑馬Leader整體增速達(dá)到19.85%，同時在單品份額排行中的表現(xiàn)也較為搶眼。其中，在洗衣機(jī)市場排序中，Leader洗衣機(jī)超越了西門子，排在海爾、美的、小天鵝后，已經(jīng)上升到了TOP4。冰箱、熱水器、空調(diào)等也全部進(jìn)入前十，分別位居TOP6、TOP6和TOP9。

總得來說，Leader市場份額的逆勢上升，與疫情期間除菌家電需求集中爆發(fā)有很大關(guān)系。疫情期間，Leader提供了“60°C恒溫消毒洗”和“56℃殺菌自清潔”等除菌家電單品，還推出成套智慧健康家電方案為用戶提供了覆蓋全家的健康場景體驗(yàn)。

在家電市場，大家見慣了海爾、格力、美的的你追我趕，對于Leader這樣的家電后輩，關(guān)注度似乎少了很多。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這個涉足家電界剛剛10年的后起之秀，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超百億的市場業(yè)績。