消毒健康品類(lèi)一季度市場(chǎng)表現(xiàn)

數(shù)據(jù)： 消毒類(lèi)家電產(chǎn)品熱銷(xiāo)

作為已走進(jìn)成熟期的家電行業(yè)，過(guò)去的三個(gè)月無(wú)疑是艱難的。但是廠家與平臺(tái)渠道仍然看到了亮點(diǎn)：消毒類(lèi)家電產(chǎn)品。

今年3月1日至3月15日，蘇寧健康家電全渠道銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)218%，其中，消毒柜、掛燙機(jī)分別增長(zhǎng)172%及98%。具有自清潔功能的中央空調(diào)環(huán)比增長(zhǎng)206%，新風(fēng)系統(tǒng)環(huán)比增長(zhǎng)293%。3月15日單天，具備環(huán)保、除菌等健康功能的小家電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)213%。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2020年一季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)線(xiàn)上渠道將占七成份額，同時(shí)健康類(lèi)家電走俏。廣州國(guó)美指出，健康消毒類(lèi)家電產(chǎn)品的需求因疫情得到了大幅增長(zhǎng)，對(duì)家電行業(yè)形成利好。

新熱點(diǎn)：能否清除病毒成消費(fèi)痛點(diǎn)

這一輪健康類(lèi)家電的銷(xiāo)售熱始于1月份。隨著一季度，家電品牌陸續(xù)發(fā)布推出新品，“健康、除菌、消毒”這些概念成為各大廠家與電商平臺(tái)打造的“著力點(diǎn)”。并且，主要是針對(duì)空氣凈化、高溫殺菌。

全媒體記者注意到，近三個(gè)月以來(lái)，蘇寧易購(gòu)、京東、天貓、拼多多等電商平臺(tái)都推出健康家電專(zhuān)場(chǎng)、除菌家電專(zhuān)欄等，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。例如廣州國(guó)美3月展開(kāi)了以健康家電為主打機(jī)型的三場(chǎng)大型直播，當(dāng)中一場(chǎng)在直播期間帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售近1000萬(wàn)元。

廠商方面，格力的一款針對(duì)新冠病毒空氣凈化器，從預(yù)售初期就引起外界熱議，其售價(jià)更高達(dá)1.2萬(wàn)元。更“高端”的是格力電器將投資10億元在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，研發(fā)生產(chǎn)高端醫(yī)療設(shè)備。在空調(diào)領(lǐng)域，海爾首推“56度C”除菌空調(diào)，隨后美的空調(diào)就推出56℃、30分鐘的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，海信空調(diào)亦有57℃等相似功能產(chǎn)品。

iRobot銷(xiāo)售及市場(chǎng)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張莉在接受記者采訪時(shí)表示，疫情短期內(nèi)增強(qiáng)了人們健康衛(wèi)生意識(shí)，部分消費(fèi)者就去尋找和購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品。廠商要抓住機(jī)會(huì)，不斷挖掘消費(fèi)者可能會(huì)產(chǎn)生的更進(jìn)一步需求，使用體驗(yàn)得到很好地解決，消費(fèi)群體就是這樣被培育出來(lái)的。iRobot新近面世的一款高端掃地機(jī)器人就首次加入了抗過(guò)敏原系統(tǒng)，可以捕捉花粉及霉菌過(guò)敏原，高效過(guò)濾網(wǎng)可有效吸附花粉、霉菌和塵螨過(guò)敏原等。

毫無(wú)疑問(wèn)，家電產(chǎn)品消費(fèi)早已過(guò)了單純解決基本生活需求的時(shí)代。專(zhuān)家認(rèn)為，“健康”在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將成為行業(yè)內(nèi)發(fā)展的關(guān)鍵詞，健康家電不會(huì)只停留在概念的階段。

預(yù)測(cè)：4月市場(chǎng)或可轉(zhuǎn)暖

近日，《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》提出19條舉措，從市場(chǎng)供給、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)生態(tài)、消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境等6個(gè)方面促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，助力形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。隨著相關(guān)部門(mén)持續(xù)釋放促進(jìn)家電市場(chǎng)消費(fèi)利好的信號(hào)，全媒體記者留意到，進(jìn)入4月，市場(chǎng)已開(kāi)始有所“動(dòng)作”。據(jù)了解，廣州本地家電賣(mài)場(chǎng)開(kāi)啟“以舊換新”“消費(fèi)補(bǔ)貼”，聯(lián)合各大廠商以健康家電機(jī)型為主打，以釋放消費(fèi)需求。