銷(xiāo)售額驟降，家電行業(yè)如何度過(guò)難關(guān)？

新冠肺炎疫情沖擊之下，家電行業(yè)受影響較大，近日網(wǎng)傳海信裁員1萬(wàn)人、海爾裁員。

12日，山東青島傳出消息，海信集團(tuán)會(huì)有裁員措施，即“高管帶頭降薪、末位淘汰加速員工隊(duì)伍‘優(yōu)勝劣汰’”，但定向裁員1萬(wàn)人信息不實(shí)，且公司并非一次性裁員，具體執(zhí)行程度要看國(guó)外市場(chǎng)疫情進(jìn)行情況。

海爾則表示，疫情期間，海爾集團(tuán)從CEO到總裁再到領(lǐng)域總經(jīng)理，均自愿放棄績(jī)效薪酬，保證一線(xiàn)員工利益。

海信集團(tuán)也確認(rèn)了裁員情況。聲明稱(chēng)，“受全球疫情影響，家電行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。海信海外業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)整體收入已超過(guò)40%，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻。海信集團(tuán)和所有企業(yè)一樣，面臨渡過(guò)難關(guān)、保住數(shù)萬(wàn)名優(yōu)秀員工飯碗的艱苦挑戰(zhàn)。”為此，海信集團(tuán)采取高管帶頭降薪、通過(guò)末位淘汰加速員工隊(duì)伍“優(yōu)勝劣汰”等措施，激發(fā)全體員工斗志，層層傳遞壓力、提高系統(tǒng)效率，以穩(wěn)住業(yè)績(jī)，且通過(guò)逆境鍛造更加健康的企業(yè)肌體。

海信內(nèi)部人員稱(chēng)，因海信集團(tuán)在海外布局較早，受疫情影響也大，具體情況暫時(shí)無(wú)法預(yù)測(cè)，“末位淘汰”的執(zhí)行程度還得看海外疫情的進(jìn)展情況。

作為一家國(guó)際化程度較高的公司，海信集團(tuán)全球員工接近9萬(wàn)人，涉及工廠端、研發(fā)端到銷(xiāo)售端。例如，海信位于莫斯科的公司和員工，海信雇傭了不少當(dāng)?shù)厝耸?，進(jìn)入當(dāng)?shù)厍?，開(kāi)拓市場(chǎng)。

疫情期間，海爾集團(tuán)從CEO到總裁再到領(lǐng)域總經(jīng)理，均自愿放棄績(jī)效薪酬，行業(yè)主、鏈群主則按照為用戶(hù)創(chuàng)造的價(jià)值來(lái)獲得薪酬，以保障一線(xiàn)員工利益盡可能不受疫情影響。同時(shí)堅(jiān)持人單合一下的“全員創(chuàng)客制”，激發(fā)全員活力，讓員工通過(guò)為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，以變制變，變中求勝，來(lái)共同渡過(guò)這場(chǎng)危機(jī)。

從海爾、海信回應(yīng)看，新冠肺炎疫情對(duì)家電市場(chǎng)沖擊較大，尤其是在白電領(lǐng)域。

4月5日，最新出爐的奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、冷柜四大類(lèi)白電遇到線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售萎縮。白電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模整體零售額降幅在45%左右。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)一季度，冰箱市場(chǎng)零售量為469萬(wàn)臺(tái)，零售額為130億元，同比分別下滑22.5%和28%；洗衣機(jī)零售量為600萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27.8%，零售額為105億元，下滑35.9%；冷柜的全渠道零售量、額也同比下降26.9%和35.3%；空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)最“慘”，一季度零售額規(guī)模同比大幅下跌了58.1%。

空調(diào)市場(chǎng)成為疫情之下的“重災(zāi)區(qū)”，是四大類(lèi)白電中受影響最大的品類(lèi)。格力電器2月?lián)p失200億元，格力一季度報(bào)表是一定不好看的。

黑電2019年度業(yè)績(jī)已較為疲軟。因?yàn)閮r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈、渠道從線(xiàn)下向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移等因素，四川長(zhǎng)虹2019年度虧損4500萬(wàn)元到 6500 萬(wàn)元，同比下降約 80%-86%。海信視像2019年三季報(bào)中，利潤(rùn)也為下滑。

總體來(lái)看，2020年對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)重大考驗(yàn)，家電巨頭也在謀篇布局。

作為海信集團(tuán)的黑電載體，海信電器近期更名為海信視像，推出的激光電視、可以互動(dòng)的社交電視成為亮點(diǎn)，銷(xiāo)售火爆，孵化的聚好看用戶(hù)大增。另外，海信視像并購(gòu)的東芝映像在2019年度經(jīng)營(yíng)大幅改善。

海爾集團(tuán)則打造平臺(tái)型、生態(tài)型公司，實(shí)現(xiàn)員工的自驅(qū)動(dòng)。目前旗下已有海爾智家、海爾電器、海爾生物、盈康生命四家上市公司，并在著手推進(jìn)海爾電器的私有化。