廣東將重啟 “家電下鄉(xiāng)”，拉動消費好戲還在后頭？

多位業(yè)內人士證實，4月12日，廣東省工信廳已發(fā)函要求各地市工信部門抓緊報送提供家電下鄉(xiāng)備選生產企業(yè)及產品清單。廣東省商務廳將通過競爭性磋商方式在備選生產企業(yè)中確定家電下鄉(xiāng)生產企業(yè)。一些廣東家電企業(yè)表示，在與政府部門接洽，準備相關材料。

開展家電下鄉(xiāng)是廣東促進農村消費和經濟平穩(wěn)運行之舉。4月2日召開的廣東省政府常務會議強調，要激發(fā)農村實物消費潛力，開展汽車、家電下鄉(xiāng)專項行動，采取企業(yè)讓利、政府補貼方式鼓勵農村居民購買汽車、家電，深入開展消費扶貧，更好滿足農村居民日益增長的美好生活需要。

4月12日，廣東省工業(yè)和信息化廳下發(fā)《關于提供家電下鄉(xiāng)備選生產企業(yè)及產品清單的函》指出，根據廣東省政府工作部署，為進一步擴大廣東省農村消費，減少疫情對消費的影響，擬開展家電下鄉(xiāng)專項行動。4月14日前各地級以上市工業(yè)和信息化局要報送備選生產企業(yè)相關材料。

該函還顯示，家電下鄉(xiāng)產品包括空調、4K電視、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器等8類產品，各地級以上市工業(yè)和信息化局負責審核篩選出轄區(qū)內家電行業(yè)具有影響力的知名企業(yè)作為備選生產企業(yè)，單一品種生產企業(yè)最多不超過5家。備選生產企業(yè)需提供企業(yè)基本信息、下鄉(xiāng)產品型號目錄清單（含市場銷售價格、下鄉(xiāng)優(yōu)惠價格等），省內銷售網絡和銷售渠道商清單，配送能力、售后服務能力、宣傳能力說明等申請材料。

對于外界關注的此次家電下鄉(xiāng)的政府補貼以及產品優(yōu)惠力度等問題，該函件并未提及。有業(yè)內人士透露，廣東此次開展家電下鄉(xiāng)，政府準備拿出幾個億補貼經費。不過，記者致電廣東省商務廳求證，未獲正面回應。

今年以來，受疫情沖擊，家電市場異常低迷，企業(yè)經營面臨較大困難。據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1-2月份全國社會消費品零售總額同比下降20.5%。耐用消費品當中，家用電器和音像器材類商品零售額同比下降30%。奧維云網的推總數(shù)據則顯示，一季度國內市場白電整體零售額降幅在45%左右，空調零售額同比下降58.1%，冰箱零售額下降28%，洗衣機零售額下降35.9%。

我國是全球最大的家電制造國和出口國，其產業(yè)發(fā)展受到國際國內兩個方面的影響。隨著國內疫情趨弱，家電消費需求有望逐步釋放。而疫情在全球蔓延，給中國家電出口造成的嚴重影響正在顯現(xiàn)。多個家電大企業(yè)傳出裁員、降薪的消息。為渡過難關，美的集團已決定對高管部分薪酬實施凍結措施。海信集團則表示，受全球疫情影響，家電行業(yè)國內外市場均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。海信海外業(yè)務收入占集團整體收入已超過40%，經營形勢更加嚴峻。海信采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優(yōu)勝劣汰”等措施。

廣東省作為家電產業(yè)制造大省和出口大省，出手提振家電等重點消費品消費，受到家電企業(yè)的歡迎。

“我們將全力配合政策實施，積極準備和支持，做好家電下鄉(xiāng)工作。”TCL電子TV中國事業(yè)部TCL事業(yè)線總經理左波表示，今年以來，廣東省領導和有關部門多次到企業(yè)進行調研、座談，研究支持企業(yè)發(fā)展的具體措施。二季度，家電企業(yè)復工復產加快，廣東省適時推動家電下鄉(xiāng)，有利于企業(yè)抵御外部市場沖擊，保持正常運轉的同時穩(wěn)住員工收入，促進生產消費良性循環(huán)。

非常時期需要非常之舉。為應對2008年爆發(fā)的國際金融危機沖擊，國家采取了家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民工程等一系列消費刺激政策，拉動內需，促進產業(yè)發(fā)展。僅以家電下鄉(xiāng)為例，在前期試點見效的基礎上，2009年2月1日起在全國全面推廣，對農民購買家電下鄉(xiāng)產品按產品價格的１３％給予財政資金補貼，直接促進了農村消費。截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產品2.98億臺，實現(xiàn)銷售額7204億元。

當前,市場頹勢同樣亟待扭轉。左波預計，廣東率先開展家電下鄉(xiāng)專項行動，其他地方也可能會跟進，在更大范圍得到推廣。與上輪家電下鄉(xiāng)側重普及性消費不同，如今的下鄉(xiāng)產品將更注重調結構促升級，主要推廣新型綠色、智能產品，滿足農村居民對高品質家電產品的需求。但是也有業(yè)內人士認為，廣東版家電下鄉(xiāng)的作用和影響相對有限，針對的只是廣東農村消費者和廣東企業(yè)，更何況市場情況也與10多年前發(fā)生了很大變化。

而根據中國家用電器協(xié)會最新報告展望，從2003年非典期間的經驗來看，疫情的影響更多是中短期，國家為了提振經濟發(fā)展和消費需求，往往會出臺力度更大、范圍更廣的刺激措施。

數(shù)據顯示，2018年，我國主要家電產品社會保有量分別是電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。目前有大量超過10年甚至更長時間的家電仍在使用。按照中國家用電器協(xié)會的推算，僅2020年度，預計又將有1.6億臺家電產品達到安全使用年限。其中，洗衣機超過3700萬臺，空調超過5200萬臺，冰箱超過5800萬臺，電熱水器超過1800萬臺，吸油煙機1400萬臺。為打開內需市場新空間，彩電業(yè)已積極行動起來,推進彩電“汰舊換優(yōu)”。

近期以來，有關部門持續(xù)釋放促進汽車、家電等重點商品消費的政策利好信號，市場預期升溫。今年2月28日，國家發(fā)展改革委等23個部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進消費擴容提質 加快形成強大國內市場的實施意見》，其中提出各地區(qū)結合實際制定獎勵與強制相結合的消費更新?lián)Q代政策，鼓勵企業(yè)開展以舊換新。3月18日, 商務部消費促進司負責人表示，將會同有關部門進一步研提促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施，促進汽車限購向引導使用政策轉變，支持引導各地制定獎補政策，鼓勵企業(yè)開展電子產品以舊換新。

汽車消費已然迎來政策大禮包。3月31日，國務院常務會議確定了包括新能源汽車購置補貼和免征購置稅政策延長2年在內的三大舉措，以財稅手段促進汽車消費。而提振家電消費政策能否接踵而至，仍是個懸念。