家電企業(yè)開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)：醫(yī)療、芯片、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)……

突然爆發(fā)的新冠肺炎疫情給家電業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊與影響，一方面大家電銷量直線下滑，業(yè)績(jī)慘淡，一方面健康小家電異軍突起，銷售喜人。在經(jīng)過(guò)短暫的“卡殼”后，家電行業(yè)目前已基本全部復(fù)工，同時(shí)也正積極加快推進(jìn)第二戰(zhàn)場(chǎng)的開(kāi)辟，像格力美的等企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)口罩等醫(yī)療用品，康佳，TCL、長(zhǎng)虹等則開(kāi)始向芯片、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等方向轉(zhuǎn)型。

挑戰(zhàn)：冰火兩重天

受疫情影響，大宗家電在春節(jié)之后的銷量都不比往年。

因2月大范圍的線下渠道關(guān)閉及地區(qū)間交通封鎖，彩電的銷售大部分停頓。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體零售量為179萬(wàn)臺(tái)，同比減少27.1%；零售額36億元，同比下降45.4%；全行業(yè)量減價(jià)跌趨勢(shì)明顯，彩電市場(chǎng)整體均價(jià)為2000元，同比下滑25.1%。3月盡管逐步復(fù)工，但購(gòu)物消費(fèi)仍未明顯回暖。

在白電市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2月線下冰箱市場(chǎng)零售額為6億元，同比下降68.1%，零售量20萬(wàn)臺(tái)，同比下降69.9%；線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為29萬(wàn)臺(tái)，同比下降65.1%，零售額為6.4億元，同比下滑63.4%；空調(diào)線下市場(chǎng)零售量規(guī)模為59.9萬(wàn)套，同比下降15.0%，零售額規(guī)模為16.4億元，同比下降39.0%。其中，空調(diào)行業(yè)均價(jià)同比下降28.2%到2745元，由此推測(cè)各主要白電中空調(diào)業(yè)今年不僅面臨銷量下滑，還面臨劇烈的價(jià)格戰(zhàn)。

日前，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在接受采訪時(shí)沒(méi)有避諱疫情帶來(lái)的壓力，她表示，今年一季度格力損失200億元。

200億元對(duì)于格力來(lái)說(shuō)意味著什么？格力2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入405.48億元。也就是說(shuō)，200億元相當(dāng)于格力去年同季度營(yíng)收的一半。正如董明珠所言，空調(diào)需要工人上門安裝、調(diào)試之后才能使用，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)小區(qū)的嚴(yán)格管理狀態(tài)顯然無(wú)法安排工人上門安裝，門店也全部關(guān)閉，空調(diào)行業(yè)的困境可想而知。

另外，2月線下油煙機(jī)零售量為20.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑59.5%；零售額為2.5億元，同比下滑61%；電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額為4億元，同比下降50.9%；燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為2.8億元，同比下降65.9%。

不過(guò)，健康類家電卻在這段時(shí)間迎來(lái)增長(zhǎng)。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京品家電除菌類產(chǎn)品春節(jié)期間（初一至初九）銷售額同比增長(zhǎng)300%。其中廚房洗碗機(jī)智能除菌產(chǎn)品春節(jié)期間（初一至初九）銷售同比翻番；京品小家電具備除菌、過(guò)濾病毒功能的空氣凈化器產(chǎn)品春節(jié)期間（初一至初九）異常火爆，銷售額同比增長(zhǎng)2.5倍。另外，京品冰洗銀離子除菌、蒸汽洗類產(chǎn)品備受熱捧，春節(jié)期間（初一至初九）銷售額同比增長(zhǎng)近1.5倍。其中，空氣凈化器甚至出現(xiàn)了某些地區(qū)個(gè)別型號(hào)賣斷貨的情況，經(jīng)過(guò)緊急調(diào)貨入庫(kù)，目前供貨已恢復(fù)正常。

蘇寧大數(shù)據(jù)也顯示，蘇寧平臺(tái)多款健康除菌類家電銷售增長(zhǎng)超200%。其中，消毒柜銷量同比增長(zhǎng)205%；洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng)283%；壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長(zhǎng)304%；凈水機(jī)、垃圾處理器等健康小家電的銷量也實(shí)現(xiàn)大規(guī)模上升。

在一些電商平臺(tái)，已經(jīng)出現(xiàn)了“除菌家電”、“宅購(gòu)小家電”專欄，供消費(fèi)者在疫情期間選購(gòu)。在京東商城，“消毒柜家用”登上了熱搜榜，家電品類下第一個(gè)產(chǎn)品也是消毒柜。蘇泊爾相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，“保溫飯盒、掛燙機(jī)最近在線上都賣得很好。”

應(yīng)對(duì)：打響復(fù)工戰(zhàn)

2月以來(lái)，家電廠商們已經(jīng)陸續(xù)復(fù)工，但還處于疫情期間，因此要做到防疫和生產(chǎn)并重。

部分企業(yè)的防疫工作從春節(jié)放假前就已經(jīng)開(kāi)始。比如，海信從1月30日就儲(chǔ)備了10萬(wàn)個(gè)口罩和3噸消毒液，復(fù)工后，每天會(huì)安排專人在公司各個(gè)出入口測(cè)溫。據(jù)悉，在海信家電辦公區(qū)域的電梯間，放置著一盒紙巾盒，方便員工乘坐電梯摁鍵時(shí)使用；同時(shí)，電梯間還張貼著溫馨提示，建議6層以下的員工選擇步行，且乘坐電梯時(shí)人與人之間距離在1米以上。

格蘭仕集團(tuán)企劃部部長(zhǎng)游麗敏表示，公司大門口設(shè)置了體溫檢測(cè)站，由門衛(wèi)對(duì)進(jìn)入廠區(qū)的員工開(kāi)展體溫測(cè)量，體溫測(cè)量正常后方可進(jìn)入廠區(qū)；格蘭仕所有廠區(qū)（包括宿舍區(qū)）全面實(shí)行體溫測(cè)量，每間隔4小時(shí)測(cè)一次，體溫高于37℃的員工，不能進(jìn)入廠區(qū)，安排就近就醫(yī)同時(shí)上報(bào)疫情防控指揮部；此外，所有進(jìn)入辦公、生產(chǎn)或公共區(qū)域的員工干部，務(wù)必遵守集團(tuán)內(nèi)部防疫制度安排，包括全員、全天、全程佩戴口罩。

格力電器于2月10日全面復(fù)工，格力電器高欄產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目在3月31日正式簽約動(dòng)工，格力電器在珠海再落一子。該產(chǎn)業(yè)園位于珠海高欄港區(qū)，總投資150億元，占地面積約158.6萬(wàn)平方米，將生產(chǎn)空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等家用電器。

“高欄產(chǎn)業(yè)園將被打造為全國(guó)乃至全世界最現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地?！备窳﹄娖飨嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，產(chǎn)業(yè)園分兩期建設(shè)，初期以家用系列空調(diào)為主，后期將會(huì)涉足洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品;目前格力電器的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品均在湖南、河南等地生產(chǎn)，高欄產(chǎn)業(yè)園的投產(chǎn)將補(bǔ)足珠海生產(chǎn)基地產(chǎn)品品類的短板。

截至3月17日,老板電器復(fù)工復(fù)產(chǎn)率已經(jīng)達(dá)到95%以上。特殊時(shí)期,老板電器全員使用釘釘考勤,實(shí)現(xiàn)無(wú)接觸、免排隊(duì)快速打卡。通過(guò)使用釘釘視頻會(huì)議、群直播,隨時(shí)隨地高效溝通。通過(guò)釘釘健康打卡,智能填報(bào)特殊時(shí)期情況,實(shí)現(xiàn)員工健康的精準(zhǔn)管控,防疫復(fù)工兩不誤。

而隨著4月8日武漢的解封，因疫情按下暫停鍵的武漢漸漸重拾往日喧囂。在電子產(chǎn)業(yè)聚集地武漢光谷，聯(lián)想武漢工廠已在3月底實(shí)現(xiàn)萬(wàn)人到崗，全面復(fù)工。聯(lián)想集團(tuán)MBG中國(guó)區(qū)制造高級(jí)總監(jiān)齊岳表示，聯(lián)想武漢基地預(yù)計(jì)4月初滿產(chǎn)，目前來(lái)看訂單已經(jīng)排到5月，受疫情影響，筆記本和平板電腦等產(chǎn)品需求看漲。

趨勢(shì)：鳴槍新賽道

事實(shí)上，家電市場(chǎng)整體下滑并不是因?yàn)橐咔椴砰_(kāi)始出現(xiàn)，因?yàn)榧译娦袠I(yè)早已由增量轉(zhuǎn)為存量。在這種情況下，家電企業(yè)紛紛開(kāi)啟轉(zhuǎn)型，試圖用多元化彌補(bǔ)告別高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。

其中，康佳近兩年將越來(lái)越多的精力放到芯片、半導(dǎo)體業(yè)務(wù)上。上個(gè)月，康佳存儲(chǔ)芯片封測(cè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目舉行開(kāi)工儀式，該項(xiàng)目由康佳集團(tuán)旗下芯盈半導(dǎo)體科技（深圳）有限公司投資建設(shè)，預(yù)計(jì)總投入約10.82億元，主要從事存儲(chǔ)芯片的封裝測(cè)試及銷售，計(jì)劃年底前投產(chǎn)達(dá)效。

開(kāi)工儀式上，康佳集團(tuán)總裁周彬表示，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)是康佳戰(zhàn)略新興板塊的重要一環(huán)，其中的存儲(chǔ)業(yè)務(wù)是半導(dǎo)體布局的重中之重。項(xiàng)目建成后將成為國(guó)內(nèi)唯一對(duì)第三方開(kāi)放的無(wú)人工廠，自主開(kāi)發(fā)全自動(dòng)化生產(chǎn)系統(tǒng)，全面采用國(guó)際先進(jìn)的封測(cè)設(shè)備，力爭(zhēng)達(dá)到不低于99.95%的生產(chǎn)良率，生產(chǎn)效率及產(chǎn)品良率屬行業(yè)領(lǐng)先水平。

自2018年康佳宣布組建專門的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)板塊以來(lái)，已于去年底實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)主控芯片KS6581A的量產(chǎn)，首批10萬(wàn)顆芯片已于當(dāng)月內(nèi)完成銷售，近期還啟動(dòng)了eMMC 7.0及USF 3.1等項(xiàng)目的研發(fā)工作。今年2月，康佳芯盈首次面向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)推出兩款SSD固態(tài)硬盤(pán)產(chǎn)品。

TCL走得也是相同的路子。3月31日，TCL科技發(fā)布了關(guān)于擬對(duì)TCL華星增資50億元的公告，增資價(jià)格為1.23元/1元注冊(cè)資本。增資完成后，TCL科技持有TCL華星的股權(quán)比例由88.82%提升至90.72%。本次增資使得TCL華星有更多的資源用于半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)的持續(xù)投入，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游核心環(huán)節(jié)以及相關(guān)業(yè)務(wù)拓展，提升TCL華星的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和行業(yè)地位，占得以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈的管控為核心的下一輪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)。

還有一些家電企業(yè)，在今年疫情爆發(fā)后，看到了醫(yī)療設(shè)備行業(yè)的前景，紛紛入局并投資。在國(guó)民收入水平提高、老年人口數(shù)量增長(zhǎng)等多重因素的共同推動(dòng)下，人們對(duì)于醫(yī)療健康領(lǐng)域的重視程度得到了前所未有的提升。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的人均醫(yī)療設(shè)備資源還存在著較大的差距，醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)有待挖掘。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)的醫(yī)療器械整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5304億元，營(yíng)收與凈利潤(rùn)都處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2022年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)9000億元，前景十分明朗。

董明珠此前表示，格力在今年將要涉足醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，并將投入10億元。她指出，格力進(jìn)軍醫(yī)療裝備，不是為了增加營(yíng)銷利潤(rùn)、營(yíng)銷規(guī)模，而是通過(guò)這次疫情發(fā)現(xiàn)醫(yī)療領(lǐng)域還有很多短板?！拔覀冞M(jìn)軍醫(yī)療行業(yè)不是將其看做一個(gè)商機(jī)，而是一個(gè)挑戰(zhàn)和責(zé)任，格力進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)就是要做高端醫(yī)療?！?/p>

除了格力，美的、海爾、長(zhǎng)虹等眾多家電企業(yè)也紛紛“改行”，投入口罩、護(hù)目鏡、防護(hù)服等防疫物資的生產(chǎn)。

“家電企業(yè)布局醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)，對(duì)抵御經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、開(kāi)辟一定利潤(rùn)空間有好處?！奔译姺治鰩熈赫聩i表示，從未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)布局來(lái)看，家電企業(yè)要量力而為，不要盲目擴(kuò)充產(chǎn)能，避免在疫情消失之后造成積壓。