凍薪、回購股票、家電下鄉(xiāng)，家電行業(yè)放大招強刺激消費

4月11日，海信和海爾雙雙被爆開始優(yōu)勝劣汰進(jìn)行裁員。

4月12日，格力電器發(fā)布股份回購公告，計劃拿出30億元到60億元回購不超過8571.43萬股公司股份，這是其10年來首次嘗試股份回購。

4月14日，美的集團(tuán)被媒體曝光的一份由美的集團(tuán)董事長方洪波簽發(fā)的文件顯示，美的集團(tuán)將從2020年3月起對公司高管暫停30%月度工資發(fā)放，時間直至今年12月。

顯然，復(fù)工復(fù)產(chǎn)的家電企業(yè)們正在面臨外貿(mào)需求訂單減少、企業(yè)生產(chǎn)能力下降、跨境物流、檢驗檢疫等管控升級、美日鼓動企業(yè)撤離中國等因素，這一次要如何跨越山丘呢？

開局慘淡的2020年第一季度

“2020年第二、第三月份幾乎沒有銷售收入，今年一季度格力損失200億元?！备窳﹄娖鞫麻L董明珠表示。

200億元對于格力來說意味著什么？

格力2019年第一季度財報顯示，報告期內(nèi)公司營業(yè)收入405.48億元。也就是說，200億元相當(dāng)于格力去年同季度營收的一半。正如董明珠所言，空調(diào)需要工人上門安裝、調(diào)試之后才能使用，而現(xiàn)在國內(nèi)小區(qū)的嚴(yán)格管理狀態(tài)顯然無法安排工人上門安裝，門店也全部關(guān)閉，空調(diào)行業(yè)的困境可想而知。

受影響的不僅僅是白電行業(yè)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2月國內(nèi)彩電市場整體零售量為179萬臺，同比減少27.1%；零售額36億元，同比下降45.4%；全行業(yè)量減價跌趨勢明顯，彩電市場整體均價為2000元，同比下滑25.1%。3月盡管逐步復(fù)工，但購物消費仍未明顯回暖。

4月中旬以來，家電上市公司2020年一季報預(yù)告相繼出爐，不少企業(yè)凈利潤出現(xiàn)下滑或虧損。

康佳集團(tuán)預(yù)計一季度虧損2.2億元-2.4億元，去年同期為盈利8556.67萬元；長虹美菱預(yù)計一季度虧損2.5億元-2.9億元，同比下降513.04%-579.13%；海信家電與格力電器也發(fā)布了一季業(yè)績預(yù)告，海信家電預(yù)計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為0元–1.26億元，同比下降70%-100%。

“一季度的慘淡可以預(yù)計，因為受疫情影響，大宗家電在春節(jié)之后的銷量都不比往年。2月大范圍的線下渠道關(guān)閉及地區(qū)間交通封鎖，對于黑電、白電這樣需要安裝的行業(yè)來說大部分都是停頓?！?/p>

凍薪、裁員、回購股票，逆市招人穩(wěn)定軍心

海信一位內(nèi)部人士表示，全球產(chǎn)業(yè)鏈正遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，本來是體育大年的奧運會也暫緩舉行，讓很多布局海外的中國家電企業(yè)不得不重新調(diào)整今年的戰(zhàn)略，“目前高管帶頭降薪，通過末位淘汰加速員工隊伍調(diào)整，全力穩(wěn)住業(yè)績，因此我們連續(xù)召開線上發(fā)布會，繼續(xù)發(fā)布新品，傳達(dá)對市場的信心。”該人士表示。

美的凍薪也是發(fā)生在高管層面。文件顯示，美的凍薪實施范圍包括集團(tuán)董事長、副總裁、事業(yè)部總裁、經(jīng)營單位及平臺單位負(fù)責(zé)人、職能總監(jiān)及集團(tuán)下屬各單位一級架構(gòu)負(fù)責(zé)人。而對于暫停發(fā)放的部分，文件顯示將在年底根據(jù)集團(tuán)整體及單位業(yè)績達(dá)成情況再確定是否返還。

美的一位高管對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，疫情期間，高管均自愿放棄績效薪酬，“這樣才能保證以保障一線員工利益盡可能不受疫情影響。”

2月25日，美的還宣布了股份回購計劃。公告顯示，美的集團(tuán)計劃以不超過65元/股的價格，回購不超過8000萬股的公司股份，預(yù)計動用資金不超過52億元。美的表示，此舉是為了實施公司股權(quán)激勵計劃及員工持股計劃。

數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，美的集團(tuán)已通過集中競價方式累計回購了14,265,055股，最高成交價為54.18元/股，最低成交價為46.30元/股，支付總金額約為7.01億元。

4月12日晚間，格力電器發(fā)布公告稱，擬投入不低于30億元（含）且不超過60億元（含）回購股份，回購價格不超70元/股，回購期限自公司董事會審議通過方案之日起不超過12個月。

格力電器此次回購股票為公司近10年來首次發(fā)布股份回購計劃，回購最高限價溢價較高。以4月10日格力電器的收盤價（53.74元/股）計算，本次收購最高限價溢價達(dá)到30.26%。

還有些企業(yè)通過招人來提振士氣。

4月14日，格蘭仕發(fā)布要招聘14000新人的英雄帖。在年初規(guī)劃的12000人崗位計劃基礎(chǔ)上，格蘭仕3月31日再明確增加招聘2000名應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生。由此，格蘭仕面向全國的招聘人數(shù)追加到現(xiàn)在的14000人，如此大規(guī)模的招聘不僅是為科技轉(zhuǎn)型投資，更是為格蘭仕未來發(fā)展積蓄力量。

家電下鄉(xiāng)2.0要來了

除了企業(yè)發(fā)力，是否還有拉動消費好戲呢？

4月12日，廣東省工業(yè)和信息化廳下發(fā)《關(guān)于提供家電下鄉(xiāng)備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單的函》指出，根據(jù)廣東省政府工作部署，為進(jìn)一步擴大廣東省農(nóng)村消費，減少疫情對消費的影響，擬開展家電下鄉(xiāng)專項行動。4月14日前各地級以上市工業(yè)和信息化局要報送備選生產(chǎn)企業(yè)相關(guān)材料。

該函還顯示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品包括空調(diào)、4K電視、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器等8類產(chǎn)品，各地級以上市工業(yè)和信息化局負(fù)責(zé)審核篩選出轄區(qū)內(nèi)家電行業(yè)具有影響力的知名企業(yè)作為備選生產(chǎn)企業(yè)，單一品種生產(chǎn)企業(yè)最多不超過5家。備選生產(chǎn)企業(yè)需提供企業(yè)基本信息、下鄉(xiāng)產(chǎn)品型號目錄清單（含市場銷售價格、下鄉(xiāng)優(yōu)惠價格等），省內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道商清單，配送能力、售后服務(wù)能力、宣傳能力說明等申請材料。

根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù),家電下鄉(xiāng)政策實施的四年內(nèi)，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實現(xiàn)銷售額7204億元。

那么，家電下鄉(xiāng)2.0能否為市場注入活力呢?

“家電是家居生活的基礎(chǔ)設(shè)施，市場基本盤不會崩塌，頭部品牌有機會在行業(yè)低迷期進(jìn)一步提升品牌集中度，同時完成內(nèi)部組織的優(yōu)化調(diào)整，為新一輪市場反彈打好基礎(chǔ)。隨著國內(nèi)疫情形勢的好轉(zhuǎn)，以及國家一系列刺激消費的財稅金融措施的出臺，今年下半年家電市場有望向好發(fā)展?！?/p>