外貿(mào)受阻轉(zhuǎn)內(nèi)銷?電商平臺加速搶簽“產(chǎn)業(yè)帶”
4月22日,京東旗下社交電商平臺京喜推出產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃,助力打造新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。首站落戶廣東汕頭澄海的玩具產(chǎn)業(yè)帶,預(yù)計(jì)2020年約1萬個(gè)當(dāng)?shù)厣碳胰腭v京喜,帶動(dòng)澄海玩具產(chǎn)業(yè)升級。
首站選擇澄海的原因在于,當(dāng)?shù)匾酝赓Q(mào)出口為主,如2018年澄海玩具產(chǎn)值546億元,其中75%出口國外,新冠疫情讓大批玩具外貿(mào)企業(yè)陷入困境,迫使企業(yè)開拓內(nèi)銷市場。
事實(shí)上,早在2019年5月,京東就發(fā)布“廠直優(yōu)品”計(jì)劃,這次京喜升級該計(jì)劃,更加注重產(chǎn)業(yè)帶建設(shè),尤其在疫情沖擊下,涵蓋工廠直供、產(chǎn)地溯源、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷建設(shè)。
具體來說,該計(jì)劃分四步走,第一步京喜聯(lián)合地方政府合作,引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)工廠入駐;第二步賦能商家面向下沉市場的C2M產(chǎn)品能力和營銷能力;第三步幫助孵化直播生態(tài);第四步幫助外貿(mào)企業(yè)開拓內(nèi)銷和外銷市場,此外還有京東物流和數(shù)科的扶持。
產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃并不是疫情期間的特有產(chǎn)物,各家電商平臺對此的重視程度不斷加深。拼多多率先嘗試后,1月15日,蘇寧拼購發(fā)布“新質(zhì)造計(jì)劃”落地C2M產(chǎn)業(yè)帶;3月26日,淘寶特價(jià)版正式推出,相比聚劃算更關(guān)注產(chǎn)業(yè)帶商品。
產(chǎn)業(yè)帶扶持益處頗多,一方面可以砍掉中間環(huán)節(jié),培育中國品牌,升級制造業(yè),一方面也能觸及更多下沉市場用戶,打破增長瓶頸。
疫情之后,阿里巴巴的、京東和蘇寧的競爭戰(zhàn)場又轉(zhuǎn)到了產(chǎn)業(yè)帶平臺。
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