疫情刺激空凈市場回暖 家庭普及率仍有增長空間

      疫情期間，消毒液、口罩等成為緊俏產(chǎn)品“一個(gè)難求”，側(cè)面反映了人們對健康防護(hù)的關(guān)注程度。也正是這種關(guān)注，在一定程度上刺激了空氣凈化器市場的發(fā)展。

　　疫情刺激空凈市場回暖

　　從2018-2019年的數(shù)據(jù)來看，借“霧霾”爆發(fā)之后，空氣凈化器市場規(guī)模不斷下滑，空氣凈化器企業(yè)的日子都不那么好過。

　　根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國空氣凈化器零售額為116.7億元，大幅下降，同比下降27.6%，而這一趨勢在2019年仍未得到改善，2019年我國空氣凈化器市場規(guī)模，同比再度下滑22%。

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，2016年我國空氣凈化器市場品牌數(shù)量有816個(gè)，而截至2019年底，市場品牌數(shù)量僅剩423家左右，三年時(shí)間內(nèi)退出或消失的空氣凈化器品牌達(dá)到了48%。

　　分析人士表示，一方面，突然爆發(fā)的空凈市場，在近兩年正在經(jīng)歷大洗牌，隨著人們對空凈產(chǎn)品認(rèn)知的不斷加深，自身產(chǎn)品力不足或者是有質(zhì)量問題的產(chǎn)品都會(huì)讓消費(fèi)者持觀望的態(tài)度。另一方面，外部原因更是造成空凈市場“斷崖式”下滑的主要原因。隨著我國的環(huán)境治理不斷推進(jìn)，空氣治理的成效也越來越明顯，導(dǎo)致了大眾對霧霾的關(guān)注程度大大降低了。沒有了關(guān)注沒有了需求，產(chǎn)品的銷量自然就降低了。

　　值得一提的是，此次疫情，再次喚起了人們對健康的關(guān)注，以空氣凈化器為代表的健康類產(chǎn)品也迎來了二次增長高峰。

　　通過百度搜索指數(shù)可以看到，健康家電的關(guān)注度與新冠肺炎疫情的發(fā)展基本呈正相關(guān)，消毒柜、洗碗機(jī)、空氣凈化器等關(guān)鍵詞在疫情期間的百度搜索量達(dá)到高峰。另外，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)電商用戶評論監(jiān)測顯示，在疫情期間，消費(fèi)者相關(guān)疫情評論也有所提高，關(guān)注最多的是產(chǎn)品本身屬性，以空氣凈化器為例，疫情期間，消費(fèi)者對于凈化效果、殺菌消毒的評論數(shù)量較多，而這種關(guān)注度的提升，直接促進(jìn)了空凈產(chǎn)品銷量的增長。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四周(2020年1月20日-1月26日)開始，空氣凈化器市場在線上市場銷售量大幅度提升，從第四周到第七周(2020年2月10-2月16日)，空氣凈化器線上市場銷售額同比增長89.8%。

　　相關(guān)從業(yè)人士表示，2020年空氣凈化器市場有望實(shí)現(xiàn)正增長。

　　中國市場空氣凈化器普及率尚低，未來仍有發(fā)展空間

　　此外，從全球市場來看，近年來空氣凈化器市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)GRANDVIEWRESEARCH發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球空氣凈化器市場規(guī)模達(dá)到80.4億美元。其中，2016-2019年全球空氣凈化器市場規(guī)模，復(fù)合年增長率為10.8%。這一增速在整體家電品類中，仍然非常突出。

　　而從市場普及率來看，韓國空氣凈化器的普及率達(dá)到了70%，歐洲空氣凈化器的普及率為40%，美國空氣凈化器的普及率為28%，而與中國市場相近的日本，空氣凈化器的普及率為34%。相比之下，中國的空氣質(zhì)量遠(yuǎn)不及上述國家，但空氣凈化器的普及率卻僅有2%?？梢哉f，我國空氣凈化器市場的未來，還有很大發(fā)展空間。

　　疫情影響下，消費(fèi)者對健康空氣的關(guān)注，或?qū)⒋龠M(jìn)空氣凈化器的二次普及，空凈企業(yè)應(yīng)抓住這一市場機(jī)遇，推動(dòng)空氣凈化器的產(chǎn)品升級，以滿足當(dāng)下消費(fèi)者的健康需求。