家電 “云眾播”能否帶來(lái)市場(chǎng)新機(jī)遇

針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為了擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)渠道，海爾還創(chuàng)新推出了“云眾播”模式。海爾中德滾筒互聯(lián)工廠(chǎng)2月24日開(kāi)始了第一場(chǎng)直播，制造部長(zhǎng)、工序負(fù)責(zé)人等多位一線(xiàn)業(yè)務(wù)骨干一起上陣，在線(xiàn)向網(wǎng)友展示洗衣機(jī)內(nèi)筒生產(chǎn)過(guò)程、激光焊接的先進(jìn)技術(shù)、總裝柔性生產(chǎn)等生產(chǎn)制造各環(huán)節(jié)。“用戶(hù)過(guò)去只能看到產(chǎn)品，看不到產(chǎn)品生產(chǎn)流程。在線(xiàn)直播讓很多感興趣的用戶(hù)前來(lái)觀(guān)看，人數(shù)越聚越多?！蓖踝詮?qiáng)介紹。

據(jù)了解，海爾目前的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)工廠(chǎng)是一個(gè)打通用戶(hù)下單、模塊供應(yīng)、制造、物流、配送到門(mén)全流程的供應(yīng)鏈體系，用戶(hù)一下單，工廠(chǎng)的信息系統(tǒng)就能立刻看到并進(jìn)入制造流程。通過(guò)上述創(chuàng)新方式，海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)，從去年的35%增長(zhǎng)到了現(xiàn)在的42%。

面對(duì)疫情期間線(xiàn)下消費(fèi)的低迷，不光是海爾，TCL、美的、海信、萊克等眾多家電企業(yè)在銷(xiāo)售渠道、營(yíng)銷(xiāo)手段、產(chǎn)品布局等方面積極向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，搞起了直播帶貨，主打健康、智能、創(chuàng)新產(chǎn)品，積極拓展線(xiàn)上市場(chǎng)。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年一季度，高端家電、細(xì)分功能小家電穩(wěn)步增長(zhǎng)，廚房小家電、健康家電等銷(xiāo)量快速提升。與此同時(shí)，網(wǎng)上零售額占家電市場(chǎng)零售總額的比重?cái)U(kuò)大至55.8%，網(wǎng)絡(luò)零售首次撐起家電市場(chǎng)的“半邊天”。