“五一”迎來(lái)銷(xiāo)售高峰 京東家電翻倍式增長(zhǎng)

作為疫情好轉(zhuǎn)后經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的首個(gè)大熱節(jié)點(diǎn)，剛剛結(jié)束的“五一小長(zhǎng)假”見(jiàn)證了人們不斷高漲的消費(fèi)熱情和令人激動(dòng)的消費(fèi)回暖數(shù)據(jù)。在一季度家電整體市場(chǎng)下滑、疫情沖擊的背景下，京東在五一期間以多樣化的促銷(xiāo)打法撬動(dòng)了小長(zhǎng)假的家電消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)了家電成交額同比的翻倍式增長(zhǎng)。5月1日當(dāng)天，京東家電成交額達(dá)到去年同日的兩倍；5月5日“超級(jí)5”當(dāng)天，京東家電成交額高達(dá)去年同日的3倍。以亮眼的成績(jī)單，京東強(qiáng)勢(shì)打響了疫情后家電行業(yè)復(fù)蘇的第一槍。

隨著國(guó)內(nèi)疫情防控取得階段性重要成果，家電市場(chǎng)在短暫被抑制后，在這個(gè)五一期間釋放出了穩(wěn)步復(fù)蘇、加速回暖的強(qiáng)烈信號(hào)。京東家電作為行業(yè)領(lǐng)頭羊率先反彈，在五一期間推出了“五一狂歡周”“超級(jí)5”促銷(xiāo)日等創(chuàng)新促銷(xiāo)玩法，通過(guò)家電超級(jí)5折搶、抽萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)、滿(mǎn)額贈(zèng)豪禮、超級(jí)50款爆品每滿(mǎn)300減30、家電產(chǎn)品365天免費(fèi)試用等巨惠福利和趣味玩法，最大限度地激活了消費(fèi)者的家電購(gòu)買(mǎi)熱情。

5月1日，京東平臺(tái)家電成交額達(dá)到去年同日的兩倍。其中，空調(diào)品類(lèi)開(kāi)場(chǎng)4分鐘銷(xiāo)售額便破億，到上午10點(diǎn)就超過(guò)了去年全天銷(xiāo)售額；冰洗品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)65%；電視品類(lèi)銷(xiāo)售額較日均增長(zhǎng)500%；廚衛(wèi)電器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)89%，創(chuàng)歷年五一銷(xiāo)售新高。主打C2M反向定制的“京品家電”整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%，新品銷(xiāo)售達(dá)到高峰，是4月日均銷(xiāo)售額的1.5倍。5月5日“超級(jí)5”當(dāng)天，京東平臺(tái)家電成交額高達(dá)去年同日的3倍，更是4月日均銷(xiāo)售額的2.5倍。其中，空調(diào)品類(lèi)銷(xiāo)售額是4月日均的10倍；電視品類(lèi)銷(xiāo)售額是去年同期的3倍；京品家電整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)60%，反向定制新品銷(xiāo)售額達(dá)到4月日均銷(xiāo)售額的3倍。

位于重慶的全球最大電器體驗(yàn)店——京東電器超級(jí)體驗(yàn)店，五一期間接待了超7萬(wàn)人到店體驗(yàn)消費(fèi)，累計(jì)成交額達(dá)到3000萬(wàn)元。分布在各個(gè)三至六線鄉(xiāng)鎮(zhèn)的1.2萬(wàn)家京東家電專(zhuān)賣(mài)店，五一期間全部復(fù)工、抓緊營(yíng)業(yè)，掀起了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民的報(bào)復(fù)性家電消費(fèi)潮，5月1日空調(diào)品類(lèi)銷(xiāo)售額翻番；冰洗產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)175%；廚衛(wèi)電器整體銷(xiāo)售額3倍增長(zhǎng)；電視品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%。

除了以促銷(xiāo)激活家電消費(fèi)潛力外，京東還在五一期間舉辦了連續(xù)7天的C2M制造“京品探秘之旅”，以工廠直播的形式，驅(qū)動(dòng)家電消費(fèi)復(fù)蘇。目前，京東已直播探訪榮泰、萊克、史密斯、海信、海爾、容聲、科龍等七大品牌工廠，直播觀看量總計(jì)達(dá)近300萬(wàn)。其中，榮泰工廠直播當(dāng)天整體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)528%，史密斯工廠直播當(dāng)天秒殺單品E60VDP銷(xiāo)售環(huán)比4月均增長(zhǎng)552%，海信工廠直播當(dāng)天京品家電E60D銷(xiāo)售環(huán)比4月均增長(zhǎng)425%，社交電視E8B銷(xiāo)售環(huán)比4月均增長(zhǎng)819%。