一季度業(yè)績重挫,家電企業(yè)正在放大招!
已公布財(cái)報(bào)的59家上市公司營收同比下滑24.2%,歸母凈利潤同比下滑51.6%。當(dāng)然,家電企業(yè)也在求新求變,直播帶貨、家電下鄉(xiāng)等“招數(shù)”也不斷使出,分析認(rèn)為新冠肺炎疫情的肆虐,或倒逼渠道重構(gòu)。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,中國家電市場整體下滑47.5%,其中冰箱市場下滑 37.8%,洗衣機(jī)市場下滑 41.3%,空調(diào)市場下滑 60.8%,熱水器市場下滑 48.4%。
Wind數(shù)據(jù)顯示
申萬家電板塊59家上市公司(不重復(fù)統(tǒng)計(jì)B股數(shù)據(jù))2020年第一季度營收將近2000億元,同比下滑24.2%,歸母凈利潤超85億元,同比下滑51.6%。
我們再來看看行業(yè)龍頭的表現(xiàn)。美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家在4月30日同時發(fā)布了一季報(bào)。三家公司第一季度的業(yè)績都極為慘淡,其凈利潤同比降幅分別為22%、72%、50%,屬于罕見地出現(xiàn)負(fù)增長。詳細(xì)來看,美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收580億元,同比下滑22.86%,歸母凈利潤達(dá)48.1億元,同比下滑21.51%;格力電器實(shí)現(xiàn)營收203.95億元,同比下滑49.7%,歸母凈利潤達(dá)15.58億元,同比下滑72.53%;海爾智家一季度營收431.41億元,同比下降11.09%歸母凈利潤10.70億元,同比下降50.16%。
此外,主營廚電的華帝股份業(yè)績也相當(dāng)慘烈:營收下滑接近5成,凈利潤下滑65%;廚電巨頭老板電器的營收和凈利潤也均下滑23%左右。行業(yè)內(nèi),業(yè)績下跌最嚴(yán)重的是長虹美菱,一季度凈利潤直降546%,虧損了2.7億元。
小家電企業(yè)的表現(xiàn)則相對較好,主營小家電產(chǎn)品ODM/OBM的新寶股份,今年Q1營收達(dá)19.56億元,同比增長4.05%,歸母凈利潤達(dá)1.24億元,同比增長39.92%,其中國內(nèi)營收同比增長近57%。另一家小家電企業(yè)小熊電器營收達(dá)7.39億元,同比增長17.32%,歸母凈利潤為1.03億元,同比增長83.66%。
“新招”頻出為降損
5月10日,格力電器董事長董明珠在快手為自家產(chǎn)品直播帶貨,累計(jì)觀看人數(shù)超過1600萬,最高同時在線100萬人。開場30分鐘銷售額破1億,100分鐘銷售額破兩億元,3個小時成交額達(dá)3.1億。而這也不是董明珠首次帶貨直播了,早在4月24日,董明珠就已經(jīng)在抖音上“嶄露頭角”。
大佬出面帶貨直播在疫情期間已經(jīng)頗為流行,各大品牌紛紛用云發(fā)布會、直播賣貨等形式尋求增量,家電企業(yè)也不能免俗。董明珠認(rèn)為,“直播帶貨給人感覺是人人都參與進(jìn)去了,通過一個新的銷售模式,能讓更多人更直觀、更快捷地了解到中國制造的產(chǎn)品?!睂?shí)際上,美的、海信、長虹等品牌更早開始直播帶貨的探索,不過家電產(chǎn)品自身所限,很難“上身體驗(yàn)”。這使得家電品牌的直播帶貨看起來像電視購物的手機(jī)版。
除了渠道上的改變外,家電業(yè)也在產(chǎn)品上下足了功夫。疫情之下,消費(fèi)者的健康意識增強(qiáng),對于空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng),側(cè)重殺菌消毒功能的洗碗機(jī)、光波爐等產(chǎn)品的需求大增,都將迎來更多關(guān)注。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù),今年1-16周新風(fēng)空調(diào)零售量同比增長490.1%,“新風(fēng)”空調(diào)的除菌、自清潔等功能因疫情而受到消費(fèi)者重視。健康家電已經(jīng)成為家電廠商的發(fā)力重點(diǎn)。
當(dāng)然,政策方面的利好也在積累。五月起,廣東省將重啟家電下鄉(xiāng)政策,對八大類家電產(chǎn)品給出財(cái)政補(bǔ)貼5%、企業(yè)補(bǔ)貼5%,農(nóng)村居民購買家電可以享受零售價的10%優(yōu)惠讓利。雖然這只是地區(qū)性的,但是有總比沒有好。
出這些“新招”一方面是創(chuàng)新需要,一方面也是不得已而為之,最終目的都是盡量減少疫情帶來的損失。
或倒逼渠道重構(gòu)
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報(bào)告》顯示,今年一季度,高端家電、細(xì)分功能小家電穩(wěn)步增長,廚房小家電、健康家電等銷量快速提升。與此同時,網(wǎng)上零售額占家電市場零售總額的比重?cái)U(kuò)大至55.8%,網(wǎng)絡(luò)零售首次撐起家電市場的“半邊天”。
隨著近年來各大平臺和物流系統(tǒng)的不斷優(yōu)化和服務(wù)升級,讓消費(fèi)者體會到家電網(wǎng)購的便捷和享受,在非常時期線上市場通過快速調(diào)配資源、高效滿足市場,以及隨物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能、5G等高新技術(shù)的發(fā)展接入進(jìn)一步增加了用戶粘性,深化消費(fèi)者家電網(wǎng)購習(xí)慣。而從數(shù)據(jù)來看,疫情防控狀態(tài)不松懈的情況下,直播線上產(chǎn)品演示、新品推薦等已成為“必修”技能,消費(fèi)者動動手指就能完成下單,對于促進(jìn)消費(fèi)市場有一定成效。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒在接受媒體采訪時表示,縱觀家電行業(yè),此次疫情也給未來的業(yè)務(wù)布局帶來一系列變革。從渠道方面而言,直播帶貨的興起進(jìn)一步提升了產(chǎn)品線上銷售的比例,未來線上線下銷售結(jié)構(gòu)會進(jìn)一步重塑,線上比例是否會超過線下值得關(guān)注。
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