疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，競爭加劇，品牌生存新挑戰(zhàn)

受疫情影響,上半年大部分品牌流量都出現(xiàn)了斷崖式下跌的情況。根據(jù)中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2020年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示:在過去的第一季度,家電市場遭遇冰點(diǎn),線下市場受關(guān)門閉店影響較大,零售額較去年同期大幅下滑50.5%;線上各電商平臺積極開展自救,零售額較去年同期下滑9.2%。報告顯示,2020年一季度,我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元,同比下降36.1%。出口情況也不樂觀,海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,一季度家電累計出口額736億元(人民幣值),同比增長率為-12.6%。

疫情影響下，線下消費(fèi)受到抑制，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出份額進(jìn)一步擴(kuò)大，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自己的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了25.3%的市場份額，位居眾渠道首位。京東和天貓，分別獲得18.8%和10.6%的份額，占據(jù)第二和第三的位置。

2020年，疫情帶給中國家電極大的挑戰(zhàn)。面對內(nèi)銷不暢、外銷受阻的局面，眾多家電生產(chǎn)企業(yè)和零售商，采取積極的應(yīng)對措施，全力以赴保生產(chǎn)促消費(fèi)。對于未來的市場，由于前期疫情對家電銷售造成的抑制，預(yù)計短期內(nèi)在“618”將會出現(xiàn)一個小規(guī)模的爆發(fā)。所以，6月作為疫情后且是上半年最大的促銷節(jié)點(diǎn)，時機(jī)不容錯過。各大品牌都在積極蓄力，希望再創(chuàng)新高！

混戰(zhàn)之下，品牌紛紛拿出“殺手锏”，勢必突出重圍

開年以來，各品牌逐漸形成“云”競爭新生態(tài)，“直播帶貨”、“云發(fā)布會”..層出不窮！

3月29日，方太在國美電器、京東五星電器、蘇寧易購發(fā)布了Z系列新產(chǎn)品。4月份又發(fā)布首個輕廚品牌米博（miboi），直擊Z世代年輕市場。

3月18日，老板電器系列廚電新品中式烹飪發(fā)布會正式開啟，現(xiàn)場連線明星宋威龍，將營銷重心轉(zhuǎn)移到線上，為“大促”節(jié)點(diǎn)做基礎(chǔ)。同樣，作為家電行業(yè)龍頭企業(yè)的美的，也動作不斷，3月5日，美的廚房和熱水事業(yè)部聯(lián)合京東打造了一場健康主題的直播活動：《無菌有愛 我有輕凈家》，特別邀請了“站在世界中心呼喚愛”的陳銘老師，擔(dān)任美的廚熱健康體驗官的身份，帶大家感受美的產(chǎn)品帶來的健康無菌新生活。緊接著4月25日19:00，美的廚熱2020輕凈新廚房新品云發(fā)布會「輕凈之夜」正式揭幕。用科技賦能未來生活，重新定義了年輕新一代廚房的標(biāo)準(zhǔn)！在淘寶、京東、蘇寧、B站、抖音、騰訊等十多個平臺同步播出，全網(wǎng)在線觀看總?cè)藬?shù)高達(dá)600萬+！話題總曝光量突破1.6億、總互動數(shù)突破10W+！受到全網(wǎng)數(shù)億網(wǎng)友關(guān)注！這是一次行業(yè)里程碑式的活動，為今年美的廚衛(wèi)618的營銷大動作，做了一波超前預(yù)熱！

618在即，如何在這次的盛會中成為焦點(diǎn)，還真的要下一番功夫！各大電商于近日陸續(xù)發(fā)布了相關(guān)促銷玩法，用各具特色的營銷方式為商家提供全方位支持，各大品牌也摩拳擦掌為引爆618市場做足準(zhǔn)備。425發(fā)布會后，美的廚熱618也是來勢兇猛，政策力度超級大！準(zhǔn)備好迎接這場”混戰(zhàn)“！

美的重新定義年輕人的“廚世界”，帶領(lǐng)大家體驗【與人間至味的輕凈接觸】

美的借勢618，聯(lián)合《風(fēng)味人間》IP，推出年輕人青睞的全新“輕凈”廚衛(wèi)家電。用人性化智慧科技賦予廚房新生，傳播 <暢享輕凈廚房，嘗盡人間至味>的高品質(zhì)生活理念，讓用戶獲得真正的烹飪自由！打造“輕松、潔凈、健康”的下廚體驗！

先別著急“買買買”，做好攻略，記好口訣，保證你是這次618最亮的仔！

不說廢話，簡單直接。本次美的運(yùn)用“大字報”這種最醒目、直觀的形式，拉開美的廚衛(wèi)618活動亮點(diǎn)和優(yōu)惠力度，直戳消費(fèi)者的心窩，激發(fā)購買欲！到底是什么樣的優(yōu)惠口訣，接下來我們一一揭曉！

618攻略 第一訣：美字訣

廚美，家美，價格美，讓你人美，心美，生活美~

亙古不變的定律—人們都喜歡物美價廉的東西，國貨大牌美的全新“輕凈”廚衛(wèi)電器，用產(chǎn)品和態(tài)度詮釋全新年輕廚衛(wèi)新標(biāo)，借這次活動也充分展示了美的優(yōu)惠誠意！

視覺美，高顏值：簡約大氣的外觀設(shè)計，無論是小清新還是歐美裝修風(fēng)格，都可以輕松hold??！

體驗美，硬技術(shù)：幾十項專利技術(shù)融合于一“機(jī)”，科技賦能享受下廚的“輕凈”！

“賬單”美,低價格:億元超值補(bǔ)貼,單品直降500到1000不等!

618攻略 第二訣：套字訣

家電一站購，套購折上折，不玩花套路，直享優(yōu)福利

不管你是剛好要裝修新房還是想要廚房煥新，想要成套的購買廚衛(wèi)家電，主打“輕凈”廚衛(wèi)理念的美的廚衛(wèi)家電，對于家電小白都是“閉眼入系列”，絕對不踩雷！一站式購齊，當(dāng)天下單，3天內(nèi)即可送到家，配套安裝服務(wù)！單品直降到歷史低價，還可以再享折上折！

618攻略 第三訣：煥字訣

美的618,1元煥新，廚衛(wèi)家電；煥新的不止家電，還有我們的好心情！

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618攻略 第四訣：補(bǔ)字訣

千元禮券，億元補(bǔ)貼；錢包大補(bǔ)，貼心優(yōu)惠！

在這種大促時候,許多品牌都會推出福利“政策”,給我們的錢包開一劑“大補(bǔ)湯”!讓我們“剁手”也不至于那么痛!美的隆重推出億元補(bǔ)貼機(jī)制,活動期間主打“輕凈”廚衛(wèi)理念的全新廚衛(wèi)家電,單品最高直降1000元,還可疊加直播優(yōu)惠券使用!千萬不能錯過美的廚衛(wèi)套系,618超值鉅惠來襲,等你來搶!

618攻略 第五訣：省字訣

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618攻略 第六訣：購字訣

錢包不夠，優(yōu)惠管購；讓你一次愛個購！

“購”好品味：大牌好物+年輕理念，618”剁手“也要”剁“的有格調(diào)！

“購”好心情：輕凈的廚衛(wèi)體驗，將原本“一片混亂“的下廚環(huán)境變成一種小資享受~

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眼疾手快，就是現(xiàn)在！

618大促的號角聲，越來越清晰了~是不是已經(jīng)收藏了很多好物，準(zhǔn)備剁手？

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