京東集團(tuán)1億美元戰(zhàn)略投資國(guó)美零售 家電格局再生變?
在距離拼多多(NASDAQ:PDD)以2億美元“入伙”國(guó)美零售僅1個(gè)多月的時(shí)間,后者再度迎來(lái)重磅“合伙人”。
5月28日晚間,京東集團(tuán)(NASDAQ:JD)宣布戰(zhàn)略投資國(guó)美零售,以1億美元認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債。根據(jù)國(guó)美零售發(fā)布的公告,此次交易初步股份轉(zhuǎn)換價(jià)為每股1.255港元,如果京東集團(tuán)行使全部轉(zhuǎn)換權(quán),轉(zhuǎn)股完成后,京東集團(tuán)可獲得國(guó)美零售2.80%的股份。
值得注意的是,就在4月17日,國(guó)美零售與拼多多簽訂了認(rèn)購(gòu)協(xié)議。彼時(shí),拼多多以2億美元的認(rèn)購(gòu)價(jià)認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售的可轉(zhuǎn)債,初步轉(zhuǎn)換價(jià)為每股1.215港元,如果拼多多行使全部轉(zhuǎn)換權(quán),轉(zhuǎn)股完成后,拼多多可獲得國(guó)美零售5.62%的股份。
在接連迎來(lái)拼多多、京東集團(tuán)這兩大互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭成為合作伙伴之后,國(guó)美零售作為老牌家電零售連鎖巨頭,是否將迎來(lái)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展契機(jī)?京東戰(zhàn)略投資國(guó)美,合作深入到供應(yīng)鏈
3月13日,京東和國(guó)美宣布達(dá)成合作,國(guó)美官方旗艦店將正式入駐京東。當(dāng)時(shí),雙方曾表示,彼此的合作還會(huì)進(jìn)一步深入。但沒想到,進(jìn)展來(lái)得如此之快。
國(guó)美零售發(fā)布的公告顯示,國(guó)美向京東發(fā)行1億美金可換股債券,初步股份轉(zhuǎn)換價(jià)為每股1.255港元,較國(guó)美零售5月28日收盤價(jià)及截至5月27日前5個(gè)連續(xù)交易日平均收盤價(jià)溢價(jià)37.91%。假設(shè)已悉數(shù)行使轉(zhuǎn)換權(quán),則將發(fā)行約6.2億股新股份,占公司于公告日期現(xiàn)有已發(fā)行股本約2.88%,及公司擴(kuò)大后的已發(fā)行股本約2.80%(假設(shè)公司已發(fā)行股本并無(wú)其他變動(dòng))。
國(guó)美零售引入京東集團(tuán)戰(zhàn)略入股后最新股權(quán)架構(gòu)
圖片來(lái)源:國(guó)美零售公告截圖
據(jù)了解,隨著此次股權(quán)合作的展開,京東集團(tuán)與國(guó)美零售也將在供應(yīng)鏈、物流及服務(wù)等業(yè)務(wù)層面展開深度合作。
根據(jù)協(xié)議,在供應(yīng)鏈合作上,國(guó)美會(huì)將“家·生活”供應(yīng)鏈、中大件物流倉(cāng)儲(chǔ)配送、服務(wù)體系、全國(guó)2600多家門店等“零售新基建”接入京東平臺(tái);同時(shí),在商品采購(gòu)方面,雙方將基于各自原有的采購(gòu)優(yōu)勢(shì)展開聯(lián)合采購(gòu);在物流方面,國(guó)美旗下安迅物流將為京東提供大家電送裝解決方案;此外,在服務(wù)方面,國(guó)美管家將為京東平臺(tái)用戶提供家電全生命周期管理和“家·生活”服務(wù)解決方案。
對(duì)于此次合作,國(guó)美零售總裁王俊洲表示,國(guó)美與京東在供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)等多個(gè)維度展開合作,將共同加大對(duì)線上線下融合的深入探索,共同促進(jìn)新型消費(fèi)轉(zhuǎn)化為制造業(yè)的新動(dòng)能,帶動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。
而對(duì)于京東集團(tuán)來(lái)說(shuō),京東集團(tuán)方面表示,與國(guó)美的戰(zhàn)略合作,不僅標(biāo)志著京東一體化開放的加速,更代表著京東依托自身的供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施推進(jìn)生態(tài)共創(chuàng),與合作伙伴共同致力于更高效和可持續(xù)的發(fā)展的決心。國(guó)美“朋友圈”擴(kuò)大背后,牽動(dòng)家電零售格局
國(guó)美正以肉眼可見的速度擴(kuò)大著自己的“朋友圈”,而這同樣也是在強(qiáng)化其自身。
在剛剛多去的4月17日,國(guó)美零售才與拼多多簽訂了認(rèn)購(gòu)協(xié)議。拼多多以2億美元認(rèn)購(gòu)價(jià)認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售的可轉(zhuǎn)債,若拼多多行使全部轉(zhuǎn)換權(quán),約占國(guó)美零售5.62%的股份。
當(dāng)時(shí),國(guó)美零售總裁王俊洲曾告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,對(duì)于國(guó)美來(lái)說(shuō),拼多多的海量線上用戶、對(duì)用戶畫像的分析能力都是可以進(jìn)一步幫助國(guó)美發(fā)展的地方。同時(shí),拼多多在三至六線市場(chǎng)的發(fā)展有突出表現(xiàn),因此也希望雙方能在這點(diǎn)上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
而對(duì)于此次引入京東戰(zhàn)略投資的原因,據(jù)接近國(guó)美的業(yè)內(nèi)人士透露,主要是看中了雙方可以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
實(shí)際上,從國(guó)美和京東兩大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)品類上也能看出這一點(diǎn)。國(guó)美作為老牌家電零售連鎖巨頭,在家電供應(yīng)鏈資源上有著深厚的底蘊(yùn)。而京東從最初的3C、數(shù)碼起家,發(fā)展至今,已是國(guó)內(nèi)前三的全品類電商巨頭。在此背景下,國(guó)美與京東的牽手,國(guó)美將進(jìn)一步擴(kuò)充京東的家電商品品類,而京東也將為國(guó)美提供更多的非家電商品,擴(kuò)充國(guó)美的商品SKU,加速推進(jìn)其全品類進(jìn)程。
而不只是在供應(yīng)鏈資源層面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),考慮到此前國(guó)美官方旗艦店已經(jīng)入駐京東,以及此前與拼多多的合作,京東、拼多多兩大平臺(tái)的流量加持,也勢(shì)必也會(huì)給國(guó)美帶來(lái)增益。
對(duì)此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青曾向記者表示,當(dāng)前的電商行業(yè)已經(jīng)逐漸形成了阿里、京東、拼多多、蘇寧這樣的格局,而國(guó)美除了線下的核心優(yōu)勢(shì)外,在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中可借助多渠道優(yōu)勢(shì),更能夠加快線上線下融合進(jìn)程,并讓覆蓋范圍變得更廣。
有意思的是,當(dāng)以國(guó)美為鏈接點(diǎn),京東、拼多多從某種程度上來(lái)說(shuō)站在了同一條戰(zhàn)線上,且不論對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)將產(chǎn)生多大影響,但這至少已經(jīng)牽動(dòng)了國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)的格局。
根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》,根據(jù)2018-2019年國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)分渠道份額情況,蘇寧、京東、天貓、國(guó)美、五星電器的占比分別為22.8%、14.4%、8.8%、5.8%和1.2%。
圖片來(lái)源:《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》
其中,蘇寧與阿里因長(zhǎng)期合作關(guān)系組成了家電零售市場(chǎng)的第一大聯(lián)盟體,合計(jì)占比達(dá)31.6%;京東2019年入股五星電器后,兩者合計(jì)市場(chǎng)份額占比為15.6%。而此前國(guó)美作為獨(dú)立的一方,甚至隨后聯(lián)手拼多多,儼然成為國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)的“第三極”。
但隨著此次國(guó)美引入京東戰(zhàn)略投資,兩者站在了同一陣營(yíng)。不難看出,此次戰(zhàn)略投資,在加大國(guó)美、京東、拼多多、五星電器這一聯(lián)盟體市場(chǎng)份量的同時(shí),整體行業(yè)格局也從此前的“三足鼎立”,轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕皟蓮?qiáng)爭(zhēng)霸”的新局面。
截至發(fā)稿,國(guó)美零售北京時(shí)間5月28日收盤價(jià)為0.91港元,較前一日收盤價(jià)上漲1.11%,總市值為196.17億港元;京東集團(tuán)美東時(shí)間5月28日收盤價(jià)為51.02美元,較前一日下跌2.19%,總市值為746.51億美元。
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