你有一份邀請函待查收,林更新與你見證“芯”“新”相印的甜蜜

你知道用久的空調(diào)機芯里究竟有多臟嗎?

前兩天,丁香醫(yī)生發(fā)布了一篇名為《看完這篇,打賭你一定會回家拆空調(diào)》的推文,大致內(nèi)容就是空調(diào)用的時間久了,里面的臟東西不僅會逼死潔癖癥人群,更重要的是暗藏大量病菌和有毒物質(zhì),這樣的空調(diào)長期用下去對人類危害不小。

無獨有偶,6月1日奧克斯也將在線上舉辦一場奧克斯機芯可拆洗空調(diào)新品發(fā)布會。據(jù)悉,當天的發(fā)布會除了會邀請廣州市婦女兒童醫(yī)療中心呼吸科主任、廣州醫(yī)科大學兼職教授、美國霍普金斯醫(yī)院訪問學者印根權(quán)教授現(xiàn)場普及室內(nèi)空氣污染源的認識,加強消費者的健康意識外,或還會邀請到奧克斯“品質(zhì)體驗官”林更新進行傳統(tǒng)與新品機芯可拆洗空調(diào)的現(xiàn)場互動。

空調(diào)是不少人在夏天里的“續(xù)命神器”,進入后疫情時代,隨著人們對于健康的逐漸重視,空調(diào)機芯能否被徹底清洗也成為了消費者與空調(diào)生產(chǎn)商最為關心的問題。

【久用不洗的空調(diào)機芯危害巨大,奧克斯新品空調(diào)將正式亮相】

近些年來,已經(jīng)有不少的國內(nèi)外媒體和研究機構(gòu)就空調(diào)機芯內(nèi)暗藏病菌對人類健康危害巨大的問題發(fā)聲。

先有《羊城晚報》發(fā)表關于空調(diào)機芯清潔重要性的報道,在社會上引起巨大反響。報道中明確指出:調(diào)查發(fā)現(xiàn),廣州中科檢測、上海復達檢測兩個權(quán)威檢測機構(gòu)對新冠肺炎患者家中、普通市民家中以及公共辦公場所的空調(diào)機芯中均檢測出病菌,尤其是被忽視的空調(diào)機芯——包括風道、風輪、水道等組件,是空調(diào)重污染地之一,在運行中氣流和冷凝水的運轉(zhuǎn),加上潮濕的室內(nèi)環(huán)境更易導致灰塵黏著、病菌滋生。一旦這些細菌被人吸入體內(nèi),很容易引發(fā)感冒、哮喘、鼻炎等多種呼吸道疾病,甚至可能造成生命危險。

而歐洲的一項研究也發(fā)現(xiàn),裝有空調(diào)的家庭呼吸困難和哮喘病患病率增加30%至40%。針對新加坡104個兒童保育中心的研究發(fā)現(xiàn),空調(diào)與咳嗽和下呼吸道疾病(細支氣管炎,支氣管炎,肺炎等)在統(tǒng)計上有20%～40%的正相關。

看到這一個個觸目驚心的數(shù)字,你還敢對空調(diào)機芯的清洗抱有僥幸心理嗎?

有人說,那就每年做一次深度清潔就行了。話雖有理,但對于非專業(yè)人士來說,深度清潔每次每臺空調(diào)將會花去100～200元不等的清洗費,而且傳統(tǒng)空調(diào)因結(jié)構(gòu)問題無法拆洗機芯,即使請專業(yè)人士也無法徹底清洗干凈。如果能有可拆洗的空調(diào)機芯,普通人也能夠做到對于空調(diào)的深度清潔,何樂而不為?

據(jù)外界消息透露,奧克斯將于線上發(fā)布一款機芯可拆洗的空調(diào)新品。無需借助工具,消費者只需徒手即可將外殼、風道、風葉及風輪等組件拆卸下來,而且組件配備防水電機、端子,均可直接用水沖洗進行深度清潔。而這款新品從源頭破解空調(diào)機芯對空氣污染的困境,全方位向用戶詮釋新品空調(diào)的硬核實力,為萬千家庭帶來室內(nèi)健康呼吸的解決方案。

【玩轉(zhuǎn)明星營銷,奧克斯將圍觀流量轉(zhuǎn)化為營銷勢能】

講真,如果不是在520情人節(jié)看到微博上林更新與奧克斯空調(diào)官博的互動,我可能就錯過了一個玩轉(zhuǎn)明星營銷的絕佳案例。

我們先來看奧克斯營銷的具體做法。先是5月18日,奧克斯官微發(fā)布有關林更新的預熱微博,隨后于520當天回復林更新的告白微博,引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀。再結(jié)合即將舉辦的線上發(fā)布會,奧克斯這是將一開始的圍觀流量統(tǒng)統(tǒng)于6月1日那天轉(zhuǎn)化成了營銷勢能。

我在此前的文章中就說過,真正的明星營銷,明星話題僅僅是開始。圍繞著“明星”這個入口,運營你的流量,打造一個流量可以不斷沖刷激蕩的場景才是合理的解決方案。而這個場景中的質(zhì)疑、關注、支持甚至單純的看客,都將為接下來的營銷帶來大量勢能。

而奧克斯把明星營銷作為主要的勢能聚集手段,主要在于這種形式創(chuàng)造了絕佳的各端口鏈接、融合的機會。打造出強力的明星IP核心的聚合,連接公司、品牌、產(chǎn)品業(yè)務、粉絲群體、互聯(lián)網(wǎng)話題、傳統(tǒng)媒體宣傳、線下地推等諸多泛娛樂要素,形成全面、綜合的傳播井噴和價值變現(xiàn)。

曝光、內(nèi)容、互動是營銷的三部曲,借助神奇的互聯(lián)網(wǎng),營銷的乘法效應也愈發(fā)明顯。用“事件x話題x互動x品牌”的方式完成互聯(lián)網(wǎng)的幾何級品牌關注度擴張。

【奧克斯給市場的強“芯”劑】

盡管奧克斯前期的勢能積蓄足夠大,作為互聯(lián)網(wǎng)老兵,我最關心的還是奧克斯的新品究竟是如何沖擊市場的。

要分析這個問題,就要從品牌深度和廣度。要我說,深度就是技術(shù)優(yōu)勢;廣度就是消費者需求度。

先來看技術(shù)優(yōu)勢。在技術(shù)創(chuàng)新方面,其不斷加大資金投入,提升研發(fā)實力,2018年僅在知識產(chǎn)權(quán)和專利上的投入便超億元,近三年來在品質(zhì)創(chuàng)新上的累計投入更是超過了30億元。857件專利申請量每年保持50%以上遞增,充分彰顯了其創(chuàng)新精神。

根據(jù)官方消息,此次即將正式亮相的機芯可拆洗空調(diào)采用的是卡扣式設計,擁有1300項技術(shù)專利,方便拆洗。

再來看消費者需求度。如今市面上對健康無菌類的空調(diào)品牌呈現(xiàn)出青睞的趨勢,但這些自清潔僅僅是在空調(diào)的過濾網(wǎng)及蒸發(fā)器表面上,卻往往忽略空調(diào)機芯上的病菌,并未走出概念階段。

而奧克斯歷經(jīng)2年的打造和磨礪,打破傳統(tǒng)空調(diào)的設計思路,重新思考和設計空調(diào)的整個內(nèi)部構(gòu)成,經(jīng)過無數(shù)個技術(shù)攻關,最終在空調(diào)結(jié)構(gòu)上做出突破,研發(fā)出機芯可拆洗空調(diào),也算是給市場打了一針強“芯”劑。

在空調(diào)市場進入存量市場的背景下,全球領先的企業(yè)增長咨詢公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文,于日前發(fā)布的一份研究報告顯示:2018年至2019年間,奧克斯空調(diào)銷量全球排名前三。此次奧克斯空調(diào)以“可拆洗”為突破點,或許能夠為整個行業(yè)的發(fā)展帶來新的增長點。