不要小瞧ID 選擇維度很重要

企業(yè)或者個(gè)人打造短視頻ID號(hào)的第一個(gè)定位就是賣貨。常規(guī)賣貨類似于創(chuàng)建一個(gè)店鋪，依托平臺(tái)的廣域流量做粉絲的培育種草，達(dá)成最終的銷售。但不要認(rèn)為有了店鋪，就會(huì)有成千上萬(wàn)的成交訂單。需要一個(gè)日積月累的積累跟鋪墊，才會(huì)導(dǎo)致店面每日的流量逐步上升。

第二個(gè)方向是樹(shù)立一個(gè)自我的品牌，在各種流量平臺(tái)做促銷、網(wǎng)紅買坑位等，提高賣貨影響力。

第三種就是做科普知識(shí)類或者品牌調(diào)性的提升。

以上的三個(gè)方向，不是完全割裂的，而是互相影響互為輔助的。

打造ID的11個(gè)緯度。

專家問(wèn)診型。在一個(gè)專業(yè)的領(lǐng)域發(fā)揮到極致，做知識(shí)性的內(nèi)容輸出給大家。

例如，一個(gè)人對(duì)冰箱的材料、能耗、制冷、使用等所有的知識(shí)都非常熟悉，就可以打造一個(gè)這樣的IP，講解關(guān)于冰箱的一切知識(shí)。一家三個(gè)人多大的冰箱夠用？常規(guī)冰箱每天耗電多少？到這個(gè)號(hào)去問(wèn)問(wèn)，他能告訴你。

企業(yè)宣傳型。推廣品牌的調(diào)性，讓品牌深入人心。形式包括企業(yè)宣傳片，情景劇等。

VLOG博主型。創(chuàng)業(yè)類的白領(lǐng)小青年，以日常見(jiàn)聞，通過(guò)感官來(lái)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。這類ID吸引的很多是在校學(xué)生，年輕白領(lǐng)等，微商適合走這條路。

興趣愛(ài)好型。例如，喜歡沙漠越野，每天個(gè)周末去內(nèi)蒙越野，車翻救援，重要的是感受。做直播或者短視頻就能吸引有共同愛(ài)好的粉絲，大家在社交媒體上討論共同的話題。

博彩類。類似于賭石，賭珍珠蚌，抓紅包都是此類。現(xiàn)在博彩類的模式也在延伸。例如，5月31日羅永浩直播半價(jià)賣蘋(píng)果手機(jī)，iPad。有的人從早晨8點(diǎn)一直等到了凌晨2點(diǎn)，每半小時(shí)去搶一次蘋(píng)果手機(jī)。目的是把粉絲留在直播間，增加直播間的話題和熱度。

娛樂(lè)搞笑型。就是通過(guò)才藝表演引起粉絲的關(guān)注，變現(xiàn)方式，一是禮物打賞，二是與粉絲做產(chǎn)品帶貨。

創(chuàng)業(yè)勵(lì)志型。類似于韓劇的劇情，圍繞著三大主題。從創(chuàng)業(yè)，再創(chuàng)業(yè)，成功或者再失敗，每次心酸一直在，博取大家的同情和同類創(chuàng)業(yè)者的痛點(diǎn)共鳴。有很多創(chuàng)業(yè)故事情節(jié)精彩，引起共鳴，屬于輸出的內(nèi)容。

硬知識(shí)輸出型。物理化學(xué)數(shù)學(xué)語(yǔ)文可以通過(guò)直播講，天文領(lǐng)域也可以。對(duì)于家電圈的ID來(lái)說(shuō)，可以打造一個(gè)廚房環(huán)境，從冰箱、吸油煙機(jī)、洗碗機(jī)、烤箱、微波爐、垃圾處理器、凈水器，把廚房整套的電器產(chǎn)品都做專業(yè)的講解，并給出解決方案。什么樣的廚房格局，如何如何安裝和使用電器，如何維護(hù)等，搭建日常生活的剛需情景，做演繹，營(yíng)造專業(yè)氛圍。硬知識(shí)輸出很容易被人們接受，打造你熟悉真實(shí)場(chǎng)景，用硬知識(shí)輸出吸引粉絲。

短劇打造型。塑造一個(gè)形象，打造一個(gè)系列短劇，每一集都策劃感人的話題。短劇打造有個(gè)核心問(wèn)題，一定是專業(yè)設(shè)備拍攝，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行，避免粗制濫造。

八卦點(diǎn)評(píng)型。看體育娛樂(lè)節(jié)目做點(diǎn)評(píng)，滿足粉絲的獵奇心理。

產(chǎn)品植入型。單純的直播帶貨，發(fā)短視頻種草。5月中旬開(kāi)始，淘寶直播也可以發(fā)短視頻，實(shí)現(xiàn)了直播前的種草。

打造短視頻ID，讓短視頻有熱度，能夠進(jìn)行24小時(shí)不間斷吸粉。短視頻與直播ID不同，直播ID有分配表，也是圍繞這11個(gè)維度打造，但直播有時(shí)效性。

直播ID可以在11項(xiàng)里選擇兩大方向，一個(gè)是以?shī)蕵?lè)為主導(dǎo)，吸引泛粉。所謂的泛粉就是這些人未必買你貨，但是他認(rèn)為你挺有意思，愿意來(lái)看看你。再有一種就是垂類粉絲，他們目的性明確。以職業(yè)的純垂直類的進(jìn)行吸粉，叫精準(zhǔn)吸粉。

ID的方向已經(jīng)固定了，要注意短視頻更偏重于劇本，直播 IP更偏重于主播本人。如果短視頻劇本非常完整，但是主播的直播控場(chǎng)能力弱，這個(gè)直播就是失敗的。