小家電的萬億大生意：凈利逆勢增長80%

作為年中最大的購物狂歡節(jié)，今年的618從5月25日就開始了，電商平臺和商家都卯足了勁，要把第一季度失去的給賺回來——電商平臺的規(guī)則不再滿是套路，商家也在拿出切實(shí)優(yōu)惠，加上明星直播加碼，618不僅要賺錢、回血現(xiàn)金流，還要檢驗(yàn)消費(fèi)者信心。

據(jù)天貓公開資料顯示，今年天貓618將有10萬商家參與這場年中大促，同比數(shù)量翻倍。而618本就是傳統(tǒng)3C電器大促節(jié)日，絕大部分家電廠商都將其視為沖量保規(guī)模的重要節(jié)點(diǎn)——今年的目標(biāo)能不能完成，618這仗很關(guān)鍵。

在家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場的今天，細(xì)分的小家電還有巨大潛力。

近年來，傳統(tǒng)家電各品類的增速一直都有所放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2014-2018年，家電市場的成交額呈波動(dòng)下滑的趨勢，從316億元降至272億元。各大傳統(tǒng)家電尋求突破時(shí)，黑天鵝又帶來了新的危機(jī)。

而在這個(gè)狀況下，小家電成為全行業(yè)唯一增長的品類。2019年，我國家電市場全品類零售額規(guī)模同比下降超過了3%，但小家電的7大品類仍然在漲，全年銷量同比增長了14.9%。

小熊電器、北鼎（他家的養(yǎng)生壺很有名）這些專注小家電的企業(yè)，越來越多的傳統(tǒng)家電品牌或小米這樣的“百貨公司”跨界進(jìn)入小家電市場。根據(jù)小米有品的品牌營銷部負(fù)責(zé)人介紹，疫情期間，小米有品的小家電品類迎來85%以上增長，其中尤以消毒殺菌品類、小觸點(diǎn)品類和大健康領(lǐng)域的產(chǎn)品為主。

小米有品的小家電

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)估，中國小家電行業(yè)2019-2023年均復(fù)合增長率將達(dá)到12.63%，2023年市場規(guī)?；虺?400億。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國共有近60萬家小家電相關(guān)企業(yè)，其中在業(yè)存續(xù)的企業(yè)有40萬余家。

不過，2018年開始，小家電企業(yè)的注冊增速已經(jīng)放緩了很多，小家電領(lǐng)域正在進(jìn)行不斷地洗牌和升級。

小家電廠商們一刻不敢停地進(jìn)行技術(shù)革新，試圖建立技術(shù)壁壘，成為垂直品類頭部品牌：一是要在現(xiàn)有產(chǎn)品上不斷完善功能，改善細(xì)節(jié)，并試圖將功能合并，推出多功能產(chǎn)品，比如能烤能煮能炒能蒸的小廚電；二是不斷尋找市場空白，推出新的產(chǎn)品，比如突然被大力推廣的消毒刀架。

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但小家電的弊端也很明顯。雖然消費(fèi)者們越來越“輕決策”，但在有前車之鑒的情況下，購買看看似方便可愛的小家電時(shí)會更加謹(jǐn)慎，避免買回來用兩次就壓箱底，雞肋產(chǎn)品越來越?jīng)]有生存之地。在二手交易平臺上，有很多只用過一兩次的、9.9成新的小家電在各任主人間輾轉(zhuǎn)。

其次，消費(fèi)者對小家電產(chǎn)品的價(jià)格有著更加嚴(yán)苛的要求，因?yàn)槟阈?，所以你必須不能貴。鮮姐經(jīng)常在一些美食博主推廣小家電產(chǎn)品的評論區(qū)看到關(guān)于價(jià)格的討論，如果產(chǎn)品單價(jià)超過了1000元，就會有人直接發(fā)問：“你是不是少放了一張900元的優(yōu)惠券？”

隨著生活品質(zhì)的提升和生活場景越來越精細(xì)，人們對家電的要求也越來越高，獨(dú)居人群增多也給了精致的小家電們更多的機(jī)會。

這次疫情，讓更多人看到了小家電的韌性，目前的小家電市場還算的上是群雄并立，有的新品牌已經(jīng)上市，有的背靠大樹底氣充足，還有更多野心勃勃想要分羹。