集成灶"嵊"有道 市長(zhǎng)直播帶貨 與奧田一起掀起新國(guó)潮

6月9日，由嵊州市政府聯(lián)合淘寶、天貓發(fā)起，嵊州廚具協(xié)會(huì)主辦，奧田電器聯(lián)合承辦的“集成灶，嵊有道”天貓直播暨嵊州集成灶領(lǐng)導(dǎo)峰會(huì)盛大開(kāi)幕！嵊州市人民政府史向俊副市長(zhǎng)作為政府領(lǐng)導(dǎo)重磅出席，與集成灶行業(yè)知名品牌企業(yè)攜手，掀起國(guó)廚新潮流，廚房新文化。

一個(gè)新品類(lèi)誕生初期，一定經(jīng)歷過(guò)種種挑戰(zhàn)和變革。集成灶發(fā)展初期，并沒(méi)有進(jìn)入家電主流渠道，而是長(zhǎng)期在建材市場(chǎng)中發(fā)展。第一代集成灶是2003年面世的深井環(huán)吸式集成灶，雖然解決了油煙吸收能力的問(wèn)題，但是限制了鍋具的形狀以及存在火焰會(huì)被吸入吸煙口的弊端。第二代集成灶是2005年的側(cè)吸下排式集成灶，解決了第一代集成灶的問(wèn)題，但是安裝復(fù)雜，在整體設(shè)計(jì)風(fēng)格和制造工藝方面，與傳統(tǒng)廚電相比還是較為粗糙。第三代模塊化側(cè)吸下排集成灶，解決了前兩代的問(wèn)題，但是總體在用戶(hù)眼里還是較“丑”的，大面積不銹鋼和玻璃的搭配沒(méi)有那么協(xié)調(diào)，不能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)審美的要求。

作為一家三十多年的企業(yè)，奧田經(jīng)歷了所有集成灶的發(fā)展歷程，經(jīng)過(guò)不斷地與用戶(hù)進(jìn)行適配，在創(chuàng)新中調(diào)整技術(shù)和工藝，在繼承中不斷創(chuàng)新，積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)百項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)。集成灶發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)，出現(xiàn)在2017年。通過(guò)多年的研究探索以及對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研，奧田集成灶推出了蒸烤一體集成灶90TT，這一產(chǎn)品的面世，標(biāo)志著集成灶行業(yè)正式進(jìn)入了第四代集成灶時(shí)代。

2017年，在搭配消毒柜還是集成灶主流產(chǎn)品時(shí)，奧田率先推出蒸烤一體集成灶因?yàn)闆_擊了主流機(jī)型，曾一度被異議過(guò)。然而，隨著時(shí)間的推移，蒸烤一體集成灶的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，甚至在漸漸改變中國(guó)人傳統(tǒng)廚房生活模式。據(jù)奧維云（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，線(xiàn)上集成灶市場(chǎng)中，蒸烤一體類(lèi)集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)8.4%。用戶(hù)在家自制蛋糕、自制燒烤逐漸成為生活常態(tài)。

奧田的專(zhuān)利蒸烤一體集成灶，開(kāi)啟了集成灶多元品類(lèi)時(shí)代，促進(jìn)了集成灶行業(yè)的前沿領(lǐng)域的技術(shù)迭代，一舉改變集成灶市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者和市場(chǎng)帶來(lái)了更多元的選擇。

憑著技術(shù)優(yōu)勢(shì)和堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)，奧田集成灶逐漸成為集成灶行業(yè)的一面旗幟。隨著80后、90后成為消費(fèi)主力，年輕的消費(fèi)者在追求產(chǎn)品功能實(shí)用性的同時(shí)，也在進(jìn)一步向時(shí)尚化、個(gè)性化、智能化轉(zhuǎn)變。

奧田集團(tuán)認(rèn)為，現(xiàn)如今，集成灶已經(jīng)被大多數(shù)的消費(fèi)者所接受，對(duì)于廚房電器的痛點(diǎn)，原本總與傳統(tǒng)廚房三件套進(jìn)行功能差異性的比較，而現(xiàn)在提到集成灶，更多的是講整體性和匹配性。無(wú)論是改善型需求，或是剛需型的用戶(hù)，對(duì)于家裝的風(fēng)格都更加注重，即顏值即正義，無(wú)論是在客廳還是廚房，陽(yáng)臺(tái)或是衛(wèi)生間，這種場(chǎng)景需求進(jìn)一步要求家電產(chǎn)品對(duì)家庭整體風(fēng)格的融入度要不斷提升。

所以，奧田的產(chǎn)品拓展上一直沿用大氣、簡(jiǎn)潔、時(shí)尚的風(fēng)格，越是簡(jiǎn)潔越易于融入至家裝的氣氛當(dāng)中，緊扣用戶(hù)對(duì)于電器產(chǎn)品的審美需求。

圍繞“新國(guó)貨”的理念，奧田始終堅(jiān)持精品工藝路線(xiàn)。同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者需求打造高品質(zhì)、智能化的家電產(chǎn)品。憑借“新國(guó)貨”的理念，奧田正在集成灶領(lǐng)域，掀起一股國(guó)廚新潮流。

對(duì)于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和新零售，奧田一直采取開(kāi)放和積極的態(tài)度。2018年、2019年奧田集成灶在天貓的表現(xiàn)就不俗，2019年奧田研發(fā)的蒸烤一體集成灶系列產(chǎn)品，在天貓平臺(tái)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，在天貓的“618活動(dòng)”、“99劃算節(jié)活動(dòng)”、“雙11活動(dòng)”、“雙12活動(dòng)”中皆獲得集成灶行業(yè)銷(xiāo)量第一的桂冠，實(shí)現(xiàn)2019年天貓電商銷(xiāo)售大滿(mǎn)貫。

2020疫情突然來(lái)襲，各行各業(yè)紛紛進(jìn)駐線(xiàn)上直播，集成灶行業(yè)也不例外，各大品牌紛紛大舉開(kāi)拓直播渠道，在這一過(guò)程中，早有準(zhǔn)備者成果斐然，庸碌跟風(fēng)者折戟沉沙。在如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下，奧田集成灶卻實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增60%以上的優(yōu)異成績(jī)。

其實(shí)對(duì)于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式奧田并不陌生，奧田在很早之前便開(kāi)始布局線(xiàn)上渠道，根基深厚。2020年，奧田集成灶對(duì)線(xiàn)上直播領(lǐng)域開(kāi)展了進(jìn)一步的探索，公司主要從兩個(gè)維度重點(diǎn)發(fā)力：第一個(gè)是“學(xué)”，在1月到3月這段時(shí)間，奧田聯(lián)合房天下、淘寶等平臺(tái)組織舉行了33場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)，不僅邀請(qǐng)了多名行業(yè)資深專(zhuān)業(yè)人士和設(shè)計(jì)大咖直播分享店面運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，還聯(lián)合第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行了一系列的直播運(yùn)營(yíng)課程培訓(xùn)，幫助并引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展線(xiàn)上直播，經(jīng)過(guò)持續(xù)地強(qiáng)化培訓(xùn)，有超過(guò)40%的品牌經(jīng)銷(xiāo)商嘗試通過(guò)直播賣(mài)貨，均取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

第二個(gè)是“做”，疫情期間，奧田大動(dòng)作不斷，不僅先后組織了4場(chǎng)大型的線(xiàn)上活動(dòng)和1場(chǎng)線(xiàn)上招商會(huì)，同時(shí)，還在線(xiàn)上隆重發(fā)布了劃時(shí)代的集成灶新品——A3Z，這款產(chǎn)品一經(jīng)推出，便受到了消費(fèi)者們的熱烈追捧，成功取得了天貓3月集成灶品類(lèi)銷(xiāo)售額排行榜第一名的優(yōu)異成績(jī)。另外，與2019年相比，奧田集成灶2020年的線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了60%以上，其增長(zhǎng)幅度位居行業(yè)前列。

對(duì)于奧田而言，“線(xiàn)上直播”是一個(gè)值得長(zhǎng)期深耕的優(yōu)質(zhì)渠道?，F(xiàn)在奧田已組建了成熟的直播運(yùn)營(yíng)體系與團(tuán)隊(duì)，將持續(xù)推進(jìn)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作，建立一個(gè)長(zhǎng)效的直播渠道運(yùn)營(yíng)機(jī)制，充分發(fā)揮出奧田直播團(tuán)隊(duì)和電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)1+1等于3的效果。

2020年618盛典，奧田將再次發(fā)力，繼2017奧田開(kāi)創(chuàng)的第一代蒸烤一體集成灶之后，今年奧田將帶來(lái)原創(chuàng)的第二代蒸烤一體集成灶系列產(chǎn)品，功能、工藝、設(shè)計(jì)等方面均為精雕細(xì)琢全面升級(jí)，從“東方巴黎”到“東方明珠”帶大眾一起領(lǐng)略國(guó)廚神韻！