疫健煥新 啟賦未來(lái) 健康家電如何破局

北京范博瑞咨詢有限公司客戶總監(jiān)王先明6月12日在“2020 賦能萬(wàn)商萬(wàn)店萬(wàn)里行”系列活動(dòng)暨中國(guó)健康家居產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上以“疫健煥新 啟賦未來(lái)”為主題做了賦能演講，王先明介紹到，家電產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)隨著時(shí)代變遷一直在與時(shí)俱進(jìn)。

消費(fèi)升級(jí)是品質(zhì)生活的一種體現(xiàn)。品質(zhì)生活其實(shí)跟健康生活、或者健康家電是息息相關(guān)的。追求品質(zhì)生活的調(diào)研中，67%的消費(fèi)者表示更想要健康的生活。健康功能、智能生態(tài)、安全保障、便捷性能成現(xiàn)在消費(fèi)者主要關(guān)注點(diǎn)。

健康基礎(chǔ)廣泛，多方攜手推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展

隨著健康防護(hù)更為普及，疫情過(guò)后，63%消費(fèi)者會(huì)為了消毒而購(gòu)買家電產(chǎn)品。83%消費(fèi)者仍然儲(chǔ)備口罩和消毒液等健康用品。

今日頭條上，關(guān)于健康類資訊閱讀量高達(dá)540億，年增幅超60%，每天瀏覽健康內(nèi)容的人群，高達(dá)3500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)26%?！督】抵袊?guó)行動(dòng)(2019—2030年)》提出的15項(xiàng)倡議，從多個(gè)維度倡導(dǎo)關(guān)注健康生活。疫情期間，健康關(guān)鍵字搜索量激增，成為用戶第五位主要關(guān)注的內(nèi)容。從1月~6月的百度指數(shù)看出，“健康”“殺菌”的百度指數(shù)呈現(xiàn)增幅?？吹贸鲆咔橹麓蠹覍?duì)健康的關(guān)注度非常高。關(guān)注健康內(nèi)容人群基礎(chǔ)廣泛，多方攜手正在推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

疫情漸退 市場(chǎng)回暖

全國(guó)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，家電市場(chǎng)開(kāi)始回暖，不過(guò)受疫情影響，市場(chǎng)下滑依舊明顯。

1~4月份，生活電器增速較快。其中洗碗機(jī)、吸塵器、電餅鐺、咖啡機(jī)增速明顯。線上、線下的雙線市場(chǎng)零售規(guī)模均有所提升，其中線上市場(chǎng)表現(xiàn)普遍優(yōu)于線下。

1~5月份，全國(guó)市場(chǎng)山東表現(xiàn)最優(yōu)，略高于全國(guó)平均水平。濰坊、濟(jì)寧、東營(yíng)等地各品類表現(xiàn)均優(yōu)于山東整體市場(chǎng)。

五一期間，多數(shù)品類高端份額呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，山東白電需求高漲。尤其是自清潔空調(diào)、反滲透凈水器銷量最好。

健康需求下相關(guān)類型產(chǎn)品迎來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇

疫情當(dāng)下，催生了一系列健康品類的爆發(fā)，像蒸汽拖把、除螨儀、掛燙機(jī)等。消殺類、凈化類、營(yíng)養(yǎng)類、安全類、環(huán)保類成為健康家電機(jī)會(huì)點(diǎn)。隨著消毒除菌成為疫情期間主旋律，消毒柜洗碗機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度得到顯著提升。

后疫情時(shí)代，中消會(huì)發(fā)布了“消費(fèi)類電器產(chǎn)品衛(wèi)生健康”系列標(biāo)準(zhǔn) ，“2020洗碗機(jī)消費(fèi)普及節(jié)水公益聯(lián)盟”宣布成立，以及政府助力、海爾智家響應(yīng)，同啟家電消費(fèi)節(jié)提振經(jīng)濟(jì)等相關(guān)政策及協(xié)會(huì)共同助力健康家電規(guī)范發(fā)展。

疫情之后，一級(jí)市場(chǎng)率先恢復(fù)。在此之后，很多居民開(kāi)始重視家居健康問(wèn)題，大部分居民對(duì)當(dāng)下家裝環(huán)境不滿，認(rèn)為目前自家有健康隱患，希望重新改造。對(duì)于裝修新訴求，65%的消費(fèi)者希望可以加裝新風(fēng)、空凈、凈水等改善家居環(huán)境的系統(tǒng)。

為應(yīng)對(duì)疫情挑戰(zhàn)，很多企業(yè)加大了電商渠道的投入，提高了電商渠道的戰(zhàn)略重要性。也根據(jù)疫情需要開(kāi)發(fā)了個(gè)人防護(hù)與健康等方面的新產(chǎn)品。

疫情帶來(lái)了渠道變革，加速了公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，同時(shí)消費(fèi)者健康和安全理念加強(qiáng)進(jìn)而帶來(lái)需求改變，促使企業(yè)開(kāi)發(fā)相關(guān)新產(chǎn)品。另外“宅經(jīng)濟(jì)”獲得關(guān)注，促使企業(yè)重新思考在這一場(chǎng)景下的新?tīng)I(yíng)銷機(jī)會(huì)。