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疫健煥新 啟賦未來 健康家電如何破局

2020-06-16 21:58 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

北京范博瑞咨詢有限公司客戶總監(jiān)王先明6月12日在“2020 賦能萬商萬店萬里行”系列活動暨中國健康家居產(chǎn)業(yè)峰會上以“疫健煥新 啟賦未來”為主題做了賦能演講,王先明介紹到,家電產(chǎn)品的關(guān)注點隨著時代變遷一直在與時俱進。

消費升級是品質(zhì)生活的一種體現(xiàn)。品質(zhì)生活其實跟健康生活、或者健康家電是息息相關(guān)的。追求品質(zhì)生活的調(diào)研中,67%的消費者表示更想要健康的生活。健康功能、智能生態(tài)、安全保障、便捷性能成現(xiàn)在消費者主要關(guān)注點。

疫健煥新 啟賦未來 健康家電如何破局

健康基礎(chǔ)廣泛,多方攜手推動行業(yè)健康發(fā)展

隨著健康防護更為普及,疫情過后,63%消費者會為了消毒而購買家電產(chǎn)品。83%消費者仍然儲備口罩和消毒液等健康用品。

今日頭條上,關(guān)于健康類資訊閱讀量高達540億,年增幅超60%,每天瀏覽健康內(nèi)容的人群,高達3500萬,同比增長26%?!督】抵袊袆?2019—2030年)》提出的15項倡議,從多個維度倡導(dǎo)關(guān)注健康生活。疫情期間,健康關(guān)鍵字搜索量激增,成為用戶第五位主要關(guān)注的內(nèi)容。從1月~6月的百度指數(shù)看出,“健康”“殺菌”的百度指數(shù)呈現(xiàn)增幅??吹贸鲆咔橹麓蠹覍】档年P(guān)注度非常高。關(guān)注健康內(nèi)容人群基礎(chǔ)廣泛,多方攜手正在推動行業(yè)健康發(fā)展。

疫情漸退 市場回暖

全國疫情防控進入常態(tài)化,家電市場開始回暖,不過受疫情影響,市場下滑依舊明顯。

1~4月份,生活電器增速較快。其中洗碗機、吸塵器、電餅鐺、咖啡機增速明顯。線上、線下的雙線市場零售規(guī)模均有所提升,其中線上市場表現(xiàn)普遍優(yōu)于線下。

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1~5月份,全國市場山東表現(xiàn)最優(yōu),略高于全國平均水平。濰坊、濟寧、東營等地各品類表現(xiàn)均優(yōu)于山東整體市場。

五一期間,多數(shù)品類高端份額呈現(xiàn)下滑態(tài)勢,山東白電需求高漲。尤其是自清潔空調(diào)、反滲透凈水器銷量最好。

健康需求下相關(guān)類型產(chǎn)品迎來市場機遇

疫情當下,催生了一系列健康品類的爆發(fā),像蒸汽拖把、除螨儀、掛燙機等。消殺類、凈化類、營養(yǎng)類、安全類、環(huán)保類成為健康家電機會點。隨著消毒除菌成為疫情期間主旋律,消毒柜洗碗機市場關(guān)注度得到顯著提升。

疫健煥新 啟賦未來 健康家電如何破局

后疫情時代,中消會發(fā)布了“消費類電器產(chǎn)品衛(wèi)生健康”系列標準 ,“2020洗碗機消費普及節(jié)水公益聯(lián)盟”宣布成立,以及政府助力、海爾智家響應(yīng),同啟家電消費節(jié)提振經(jīng)濟等相關(guān)政策及協(xié)會共同助力健康家電規(guī)范發(fā)展。

疫情之后,一級市場率先恢復(fù)。在此之后,很多居民開始重視家居健康問題,大部分居民對當下家裝環(huán)境不滿,認為目前自家有健康隱患,希望重新改造。對于裝修新訴求,65%的消費者希望可以加裝新風(fēng)、空凈、凈水等改善家居環(huán)境的系統(tǒng)。

為應(yīng)對疫情挑戰(zhàn),很多企業(yè)加大了電商渠道的投入,提高了電商渠道的戰(zhàn)略重要性。也根據(jù)疫情需要開發(fā)了個人防護與健康等方面的新產(chǎn)品。

疫情帶來了渠道變革,加速了公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程,同時消費者健康和安全理念加強進而帶來需求改變,促使企業(yè)開發(fā)相關(guān)新產(chǎn)品。另外“宅經(jīng)濟”獲得關(guān)注,促使企業(yè)重新思考在這一場景下的新營銷機會。

網(wǎng)站編輯:李迪
現(xiàn)代家電官方微信

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