國(guó)產(chǎn)剃須刀行業(yè)未來(lái)發(fā)展：高端化是必經(jīng)之路

今天是父親節(jié)，而對(duì)于“送爸爸什么禮物”這個(gè)話題也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。盡管領(lǐng)帶、錢(qián)包、手表等答案都非常切題，但最受人們肯定的可能還是小家電剃須刀產(chǎn)品了。

對(duì)于男性用戶來(lái)說(shuō)，剃須刀可以用來(lái)維護(hù)個(gè)人形象和衛(wèi)生，小巧又實(shí)用，省時(shí)又省力，幾乎是男性用用戶必備之選的小家電產(chǎn)品，而這樣特殊的用途和屬性給了剃須刀產(chǎn)品成為持續(xù)暢銷(xiāo)的熱門(mén)品類(lèi)，不僅在父親節(jié)等特殊幾日走俏，在平日的市場(chǎng)中賣(mài)的也相當(dāng)不錯(cuò)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門(mén)品類(lèi)，而市場(chǎng)的熱度也吸引到眾多廠商不斷加入。來(lái)自第一財(cái)經(jīng)的消息表明：全國(guó)范圍內(nèi)共有4700余家剃須刀相關(guān)企業(yè)，其中在業(yè)存續(xù)的有3000余家，2019年剃須刀相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量454家，較2018年增長(zhǎng)25.4%；2015年至今，5年內(nèi)剃須刀相關(guān)企業(yè)的年均注冊(cè)量增長(zhǎng)接近翻倍。

然而從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，外資品牌雖然在數(shù)量上占比較少，但由于占位高端市場(chǎng)，幾乎形成壟斷，得到的收益反而更高。有數(shù)據(jù)表明：2019年國(guó)內(nèi)剃須刀銷(xiāo)量中，外資品牌與中國(guó)本土品牌的占比約為3：7；但銷(xiāo)售金額中，外資品牌與中國(guó)本土品牌的占比約為6：4，外資品牌的均價(jià)約是中國(guó)本土品牌的四倍。

縱觀我國(guó)本土剃須刀品牌如飛科、超人、奔騰等，一開(kāi)始都是做中低端產(chǎn)品入局，而當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)者也確實(shí)看重產(chǎn)品性價(jià)比，英寸發(fā)展速度很快，迅速樹(shù)立起本土品牌的口碑。然而隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活水平的不斷提高，對(duì)于外觀設(shè)計(jì)、充電續(xù)航等更多方面的要求也在不斷提升，性價(jià)比已經(jīng)不是影響消費(fèi)者選擇的唯一因素，而外資品牌的高端剃須刀產(chǎn)品，由于在設(shè)計(jì)和功能方面等具有更全面的優(yōu)勢(shì)，從而更加受到市場(chǎng)的青睞。

中怡康生活電器事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理梁斌認(rèn)為，剃須刀需求與人口性別結(jié)構(gòu)有關(guān)，它的產(chǎn)品生命周期一般為兩三年，所以會(huì)有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)模，國(guó)內(nèi)預(yù)計(jì)每年可以保持4000萬(wàn)個(gè)以上的銷(xiāo)量，但是未來(lái)也會(huì)有天花板。因此國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)將由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)均價(jià)或?qū)⒊掷m(xù)走高。

有行業(yè)專(zhuān)家分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)剃須刀品牌大多以“性價(jià)比”起家，非常習(xí)慣于做以“性價(jià)比”作為賣(mài)點(diǎn)的剃須刀產(chǎn)品，然而市場(chǎng)向高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，雖然一部分品牌已經(jīng)確實(shí)在探索高端化的道路，但在高端化產(chǎn)品方面做的內(nèi)容或許還不太夠，還需廠商繼續(xù)去努力。當(dāng)然，掌握高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的平衡非常重要，不是說(shuō)探索高端化，就不管中低端產(chǎn)品了。對(duì)于國(guó)產(chǎn)剃須刀廠商來(lái)說(shuō)，極具性價(jià)比正是國(guó)產(chǎn)剃須刀產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在，因此國(guó)產(chǎn)品牌一定要在做好中低端產(chǎn)品的前提下去爭(zhēng)取高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。