市場(chǎng)增長(zhǎng)與匠心質(zhì)造相輔相成

從品牌的角度來(lái)講，家電行業(yè)的生態(tài)正處在由低端制造向高端制造，由中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌快速轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中。尤其是中國(guó)家電頭部品牌，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，在全球范圍內(nèi)的品牌知名度和影響力也與日俱增。

中國(guó)品牌正在崛起，并不斷展現(xiàn)新活力。

中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，發(fā)生了巨大的變化，國(guó)產(chǎn)家電品牌力突飛猛進(jìn)，品牌高度集中，尤其是在高端家電市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌在與外資品牌的博弈中越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的頭部力量，帶動(dòng)家電制造產(chǎn)業(yè)向智能化、高端化升級(jí)。

中國(guó)品牌正在重新定義“中國(guó)制造”，不僅是產(chǎn)品的供給端，更是行業(yè)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，隨著用戶年輕化和互聯(lián)網(wǎng)+的不斷深化，國(guó)產(chǎn)家電品牌也越來(lái)越重視品牌力的建設(shè)，尤其是在營(yíng)銷(xiāo)層面，通過(guò)多種途徑為品牌注入新活力，建立高端品牌形象，提升品牌價(jià)值。

中國(guó)品牌正在崛起，并不斷展現(xiàn)新活力。在這種大環(huán)境下，企業(yè)需要關(guān)注的是自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升，而競(jìng)爭(zhēng)力提升的核心則是產(chǎn)品力。只有在過(guò)硬產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上賦能品牌，才能不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品力主要包含兩方面，一個(gè)是產(chǎn)品品質(zhì)，另一個(gè)則是創(chuàng)新研發(fā)能力。

產(chǎn)品品質(zhì)是基石。只有優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，才能為消費(fèi)者持續(xù)帶來(lái)良好的消費(fèi)和使用體驗(yàn)，才能為產(chǎn)品創(chuàng)造良好的口碑。從單一的廚電產(chǎn)品制造到打造智慧廚房空間，作為國(guó)內(nèi)廚電頭部品牌，華帝始終致力于持續(xù)不斷的為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品，創(chuàng)造屬于中國(guó)家庭的廚房生活，為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)品控體系建設(shè)，創(chuàng)新應(yīng)用5WHY改善、VDA6.3過(guò)程審核等質(zhì)量工具，加強(qiáng)對(duì)開(kāi)發(fā)、制造、供應(yīng)、銷(xiāo)售等全方位的品質(zhì)監(jiān)控。

創(chuàng)新研發(fā)是驅(qū)動(dòng)。中國(guó)產(chǎn)品不僅僅是“中國(guó)制造”，更應(yīng)該是向“中國(guó)創(chuàng)造”邁進(jìn)，企業(yè)需要通過(guò)不斷的創(chuàng)新投入，提升自主創(chuàng)新的能力和研發(fā)水準(zhǔn)，提高品牌的綜合實(shí)力。據(jù)華帝負(fù)責(zé)人透露，華帝在生產(chǎn)設(shè)備升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)等方面做了相當(dāng)大的投入。研發(fā)人員從2015年的262人提升至2019年的395人，擁有有效專(zhuān)利1547項(xiàng)，研發(fā)支出從2015年的1.21億元提升至2019年的2.37億元，占比不斷提升，為產(chǎn)品的更新?lián)Q代提供雄厚的創(chuàng)新支持。

圍繞消費(fèi)需求，通過(guò)技術(shù)研發(fā)提升制造能力。

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者的需求比以往任何時(shí)刻都要清晰且理性。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，生產(chǎn)產(chǎn)品就是要滿足消費(fèi)群體的需求，一方面要通過(guò)調(diào)研了解消費(fèi)者在實(shí)際生活中遇到的問(wèn)題，為他們提供解決方案；另一方面要提前洞察需求，主動(dòng)求變，推動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)革新。比如在智慧物聯(lián)技術(shù)浪潮下，華帝以廚電產(chǎn)品為平臺(tái)，通過(guò)新技術(shù)、新手段、新形式不斷拓展廚房邊界，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到前所未有的智慧廚房生活。

了解、找準(zhǔn)消費(fèi)者的需求是前提，企業(yè)還應(yīng)具備為消費(fèi)者提供解決方案的能力，技術(shù)是做好產(chǎn)品不可或缺的要素。華帝在技術(shù)方面秉承精益求精的理念，技術(shù)中心按照“上市一代、開(kāi)發(fā)一代、儲(chǔ)備一代”的研發(fā)規(guī)劃進(jìn)行近期、中期、遠(yuǎn)期產(chǎn)品研發(fā)與布局。創(chuàng)新了吸油煙機(jī)語(yǔ)音控制、蒸水洗、灶具飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭、聚炎燃燒器、零冷水熱水器等核心技術(shù)。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)需要的是創(chuàng)新研發(fā)能力的支持，通過(guò)創(chuàng)新不斷的研發(fā)新的技術(shù)，才能更好的解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。華帝由獨(dú)立團(tuán)隊(duì)開(kāi)展產(chǎn)品智能化研究，建立了包含科研立項(xiàng)、研發(fā)績(jī)效考核、研發(fā)成果轉(zhuǎn)化等方面的研發(fā)管理體系，為新產(chǎn)品研發(fā)提供了良好的保障。

除了品質(zhì)和性能，產(chǎn)品的顏值、設(shè)計(jì)對(duì)年輕消費(fèi)群來(lái)說(shuō)也很重要，成為影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素之一。因此，華帝一直非常重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，將“時(shí)尚理念”注入工業(yè)設(shè)計(jì)，將“藝術(shù)”融入到產(chǎn)品理念，讓時(shí)尚感注入到品牌基因中。華帝在提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中擁有自己一套嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

企業(yè)需要有使命感，要用技術(shù)創(chuàng)新、提升用戶價(jià)值。在技術(shù)創(chuàng)新方面，華帝堅(jiān)持“以技術(shù)引領(lǐng)市場(chǎng)、以技術(shù)支持市場(chǎng)”的技術(shù)理念，不斷加大研發(fā)投入，重點(diǎn)打造具有明顯差異化的零冷水平臺(tái)及核心技術(shù)，全線開(kāi)發(fā)與儲(chǔ)備零冷水產(chǎn)品，加快直流高性能產(chǎn)品、電熱水器產(chǎn)品核心技術(shù)儲(chǔ)備步伐；在提升用戶價(jià)值方面，華帝始終立足于為用戶解決現(xiàn)實(shí)生活中的痛點(diǎn)，為他們創(chuàng)造舒適體驗(yàn)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)的生活。

提升制造能力、提高制造效率是強(qiáng)化產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。近幾年，華帝持續(xù)發(fā)展，通過(guò)信息化和自動(dòng)化技術(shù)持續(xù)升級(jí)改造生產(chǎn)系統(tǒng)。一方面，加強(qiáng)對(duì)訂單的交期承諾，進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)計(jì)劃，提升排產(chǎn)效率；另一方面，加大自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備建設(shè)，提高制造效率和品質(zhì)。同時(shí)華帝也在不斷的擴(kuò)大產(chǎn)能，預(yù)計(jì)華帝園區(qū)擴(kuò)建項(xiàng)目在2020年底前可以投產(chǎn)運(yùn)行，屆時(shí)產(chǎn)能有望實(shí)現(xiàn)翻一番。

市場(chǎng)增長(zhǎng)與匠心質(zhì)造相輔相成。一方面，正是基于市場(chǎng)增長(zhǎng)的背景下，才能不斷驅(qū)動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)量的擴(kuò)張和質(zhì)的飛躍。特別是在消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速優(yōu)化升級(jí)的前提下，消費(fèi)方式逐步從生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，企業(yè)更應(yīng)該轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，提升優(yōu)化制造能力，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而挖掘更多的市場(chǎng)增量空間。另一方面，只有企業(yè)生產(chǎn)制造能力不斷提升才能支撐市場(chǎng)的可持續(xù)增長(zhǎng)