美的榮膺“新國(guó)貨金字招牌”肯定 靠的是什么？

世界從來(lái)沒(méi)有像今天這樣急于從中國(guó)尋找答案,全球市場(chǎng)也從來(lái)沒(méi)有像今天這樣把希望寄托在中國(guó)市場(chǎng)上。有數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)品牌線上市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到72%,國(guó)貨崛起已經(jīng)成為新的市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。

10月25日,第一財(cái)經(jīng)未來(lái)商業(yè)秀 · 2020金字招牌暨新國(guó)貨榜單發(fā)布會(huì)召開(kāi),揭幕了一批“現(xiàn)象級(jí)”新國(guó)貨代表品牌,在小家電領(lǐng)域,美的上榜2020新國(guó)貨金字招牌榜單。作為擁有40余年小家電制造史的行業(yè)龍頭,美的將自己視為“用戶代言人”,勢(shì)必能生產(chǎn)出廣受贊譽(yù)的產(chǎn)品。

重投研發(fā)為小家電貼上“智能化”標(biāo)簽

國(guó)貨的崛起不僅代表了國(guó)人的消費(fèi)自信和文化自信,更代表了中國(guó)制造、中國(guó)智造的自信,而美的得以高居新國(guó)貨金字招牌榜單,一方面與其耕耘小家電市場(chǎng)數(shù)十年所積累的消費(fèi)者洞察與認(rèn)知密不可分,另一方面則與其長(zhǎng)久以來(lái)推行的數(shù)字化、智能化戰(zhàn)略息息相關(guān)。

成立于1968年的美的,自1976年開(kāi)始布局小家電業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)40余年的成長(zhǎng)與積累,生產(chǎn)制造能力自不必說(shuō),全品類全場(chǎng)景產(chǎn)品和數(shù)據(jù)積累,以及對(duì)用戶需求的深刻洞察,都保持在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。

縱觀美的近些年產(chǎn)品,從搗蛋鬼系列,到大話西游系列,再到寶可夢(mèng)系列,無(wú)一不是站在消費(fèi)者角度進(jìn)行考量和設(shè)計(jì),凸顯了美的“年輕化”、“智能化”的產(chǎn)品屬性。此次發(fā)布會(huì)美的展出的3款行業(yè)塔尖級(jí)的智能化家電產(chǎn)品,更是獲得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。能夠上榜“新國(guó)貨金字招牌榜單”也恰恰印證了美的充分匹配“新國(guó)貨”的品牌概念。

除了“看得見(jiàn)”的潮流萌物,還有“看不見(jiàn)”的戰(zhàn)略布局支撐美的多年的制造與智造。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活需求的提高,全球IoT市場(chǎng)迎來(lái)了迅猛的增長(zhǎng)。據(jù)IDC2016年所做的預(yù)計(jì),2020年全球IoT支出則將突破1萬(wàn)億美元。事實(shí)上,IoT技術(shù)已經(jīng)成為了美的爭(zhēng)奪智能時(shí)代市場(chǎng)的最大砝碼,而全產(chǎn)業(yè)鏈布局和深厚的技術(shù)積累,讓美的先天擁有了巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì),加速構(gòu)建全屋智能場(chǎng)景。

從堅(jiān)持“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)”戰(zhàn)略主軸,到2014年提出“智慧家居+智能制造”的“雙智”戰(zhàn)略,再到2020年“全面數(shù)字化、全面智能化”戰(zhàn)略啟動(dòng),美的創(chuàng)新變革的核心初衷從未變過(guò)。打破傳統(tǒng)形式的產(chǎn)品疆域,并藉此能力構(gòu)建多維度的生態(tài)體系和產(chǎn)業(yè)平臺(tái),美的正一步步建立以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的科技化集團(tuán)。

透過(guò)海量用戶數(shù)據(jù)做產(chǎn)品 造就敏銳消費(fèi)洞察

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈以及對(duì)消費(fèi)者洞察的愈發(fā)重視,細(xì)分創(chuàng)新、定制化產(chǎn)品正在成為小家電領(lǐng)域新趨勢(shì)。真正將消費(fèi)者視為上帝,從消費(fèi)者視角建立美的產(chǎn)品體系,已經(jīng)成為美的產(chǎn)品研發(fā)的根基。針對(duì)當(dāng)下用戶群體向個(gè)性化、年輕化、分層化演變趨勢(shì),美的通過(guò)海量用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)及信息進(jìn)行總結(jié)和提煉,不斷拓寬美的的產(chǎn)品邊界。

在發(fā)布會(huì)展示區(qū)域,可以看到美的幾款充滿未來(lái)科技感的產(chǎn)品。例如將人工智能裝進(jìn)家電——美的COLMO 智能煮飯機(jī)器人,應(yīng)用微穿孔降噪和食物識(shí)別技術(shù),幫助用戶實(shí)現(xiàn)識(shí)別大米類型,精準(zhǔn)量米,還能自動(dòng)調(diào)整米水比例,根據(jù)大米品種和重量自動(dòng)調(diào)整最適合的水量,煮出最佳口感的米飯。美的智能烹飪破壁機(jī)器人Q7,100道星級(jí)菜單只需跟隨全流程的教學(xué)指引就可輕松搞定,為精英人群廚房烹飪帶來(lái)更多可能和想象空間。美的Seasons全天候智能微環(huán)境管家,深入了解中國(guó)用戶納涼取暖需求痛點(diǎn),集取暖、風(fēng)扇、加濕等功能于一體,為每個(gè)家庭量身定制家庭局部微氣候,實(shí)現(xiàn)“一臺(tái)機(jī)器過(guò)四季”的生活愿景。

基于對(duì)用戶需求充分探究和對(duì)產(chǎn)品研發(fā)看重的結(jié)果來(lái)更新產(chǎn)品戰(zhàn)略,美的小家電獲得了用戶用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)的認(rèn)可。截至2019年12月,美的在全球已售賣超過(guò)7000萬(wàn)件智能家電,超過(guò)4000萬(wàn)用戶使用美的智能家電和智慧生活服務(wù)?；趯?duì)用戶使用習(xí)慣和需求的深刻洞察,美的生活電器用技術(shù)細(xì)節(jié)和功能提升產(chǎn)品體驗(yàn),持續(xù)勾勒美好生活愿景。

從制造到智造 “國(guó)貨之光”當(dāng)之無(wú)愧

更敏銳的消費(fèi)者需求洞察,需要匹配更尖端智能的研發(fā)能力。發(fā)布會(huì)當(dāng)天,美的生活電器事業(yè)部首席產(chǎn)品經(jīng)理李照營(yíng)在受邀出席“小家電,大制造”圓桌論壇時(shí)也充分表達(dá)了美的對(duì)新消費(fèi)群體的看重。

“隨著95后消費(fèi)群體逐漸興起壯大,借助互聯(lián)網(wǎng)工具的應(yīng)用和渠道端的變化,美的在業(yè)內(nèi)所獲取的一切成就的出發(fā)點(diǎn)均是源自更敏銳地洞察消費(fèi)者需求,并作出匹配需求的產(chǎn)品。”李照營(yíng)介紹稱,隨著人口紅利結(jié)束,制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入機(jī)器化、智能化的比拼,企業(yè)越來(lái)越倚重在研發(fā)上的持續(xù)投入,“近5年來(lái)我們的研發(fā)投入累計(jì)已經(jīng)超過(guò)400億,將近1/10的員工負(fù)責(zé)研發(fā)工作?！?/p>

2019年,美的在IoT芯片模組、App開(kāi)發(fā)、場(chǎng)景定制、AI服務(wù)和大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域就已經(jīng)取得全面突破。通過(guò)融合最新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、智能物聯(lián)等先進(jìn)技術(shù),搭載“美居”智慧家居平臺(tái),美的IoT以建立全面開(kāi)放的智能家居生態(tài),為每一個(gè)業(yè)務(wù)單元提供著數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。

在國(guó)內(nèi)品牌林立的小家電領(lǐng)域,擁有40余年產(chǎn)品研發(fā)制造經(jīng)驗(yàn)和能力的美的已經(jīng)步入全新的軌道,一方面不斷豐富小家電使用場(chǎng)景,為用戶提供更多元?jiǎng)?chuàng)新的生活可能;另一方面,也為美的在未來(lái)中國(guó)小家電制造領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造出更多新的機(jī)遇和方向。而作為中國(guó)小家電行業(yè)的領(lǐng)先者,長(zhǎng)期持續(xù)的研發(fā)投入是美的在業(yè)內(nèi)能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的根本,此次上榜2020新國(guó)貨金字招牌榜單,也成為美的在小家電市場(chǎng)龍頭地位的最好見(jiàn)證。