首次提出“三大產品DNA”，美的冷柜推動行業(yè)格局新發(fā)展

隨著如今經濟社會的不斷發(fā)展,人們的生活質量也得到了極大的提高,對于食材的儲存觀念也發(fā)生了巨大的轉變。長久以來,冰箱都是家庭存儲食材的重要工具,對食材的管理越來越偏向于即時儲鮮。隨著消費升級以及消費者對食材儲存觀念的轉變,精細分儲、特殊食材儲存需求凸顯,有著更大冷凍空間、更精細存儲功能的家用冷柜隨之出現。特別在疫情之后,越來越多的家庭的食材采購往大批量低頻率的方向發(fā)展,家用冷柜在家庭儲鮮的作用越來越被消費者重視。

需求激增,冷柜開始走進更多家庭

根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2019年1-11月,冷柜零售量為742.8萬臺,同比增長9.4%;零售額為106.0億元,同比增長5.8%,線上渠道量額分別增長24.4%和19.9%,增速明顯。如今家庭對于食材存儲的要求越來越高,許多食材如茶葉、米面、大件食材等需要一個獨立的存儲空間,基于消費者的需求升級,冷柜開始進入越來越多的家庭,成為家庭囤鮮的好幫手。囤鮮市場需要更加精細的品類來實現覆蓋,冷柜大容量存儲、大冷凍空間等屬性也將在很大程度上得到發(fā)揮。

首次提出“三大產品DNA”,定義家用冷柜

日前,美的冷柜聯合樂扣樂扣,gb好孩子,美柚三大品牌在上海成功舉辦美的家用冷柜全場景發(fā)布會暨時光系列新品上市活動,基于用戶洞察和消費場景研究,首次提出了家用冷柜的“三大產品DNA”即家居適配性、滿足家庭囤鮮需求、家用便捷性,為家用冷柜明確了定義。

與傳統冷柜不同,美的家用冷柜在外觀設計上充分考慮了當代年輕化消費群體的需求,一改傳統冷柜笨重而簡單的設計,推出了小巧高顏值的系列冷柜,充分符合現代家居審美。從一定意義上講,家居高適配的設計幫助家用冷柜更好地走進了消費者家庭。而作為食材新鮮度與口感的保證,美的冷柜在家庭日常囤鮮的問題上實現了全域寬幅變溫,精準把控每一度溫度,鎖住原汁原味,維持最佳口感,讓追求極致生活的家庭能夠充分感受食材之美。除此之外美的冷柜充分考慮用戶使用場景,以符合日常家庭的人性化設計來滿足每一位家庭成員的操作需要。由此,對于美的而言,家用冷柜的價值得到了明確;對于市場而言,家用冷柜的使用場景也基本得到了滿足。專注于用戶需求,深度了解與剖析現代家庭的生活理念與需求差異,在未來的家電冷柜行業(yè)內也將是一個較為關鍵的課題。

美的冷柜開啟囤鮮新時代,引領家用冷柜創(chuàng)新轉型

美的冷柜在不斷創(chuàng)新自身產品的同時,也讓冷柜更適合家用,滿足家庭對于功能及美學的追求,明確了家用冷柜在家庭中的價值。就整個行業(yè)發(fā)展而言,無疑也是指明了冷柜發(fā)展的方向,給出了家用冷柜的標準。通過美的冷柜時光系列的發(fā)布,美的開啟了家用冷柜的囤鮮時代。美的冷柜將自身的優(yōu)勢和當下市場的用戶需求與使用場景相契合,去掉冷柜只在商用的標簽,重新定義冷柜,讓冷柜更家用,更貼合用戶的使用場景。從用戶需求出發(fā),美的冷柜“三大產品DNA”的首次提出也較為深刻地印證了當下家用冷柜市場的發(fā)展趨勢,很大程度上推動了家用冷柜在行業(yè)中的轉型升級,指明了未來家用冷柜領域的前進方向,為家用冷柜市場注入了全新的活力。