Leader跨界玩花式營(yíng)銷，做最懂年輕人的品牌

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)80后-00后人數(shù)已超過6億，占總?cè)丝诘?5.6%。其中， 90后以其強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，儼然已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍，這幾乎讓所有品牌都對(duì)年輕群體以及他們所能產(chǎn)生的消費(fèi)力、消費(fèi)需求充滿了關(guān)注和期待。

如何看懂這一代年輕群體、如何抓住年輕人的心？首個(gè)百億年輕家電品牌Leader用一場(chǎng)年輕化跨界說透了。在11月26日，Leader冰箱iCase系列攜手初心酸奶，以跨界造勢(shì)+場(chǎng)景式沉浸體驗(yàn)吸引年輕用戶主動(dòng)參與，探索出花式解碼年輕需求的又一路徑。

品牌年輕化：從和年輕人玩到一起開始

當(dāng)以90后為代表的年輕群體成為消費(fèi)主體，市場(chǎng)也逐漸呈現(xiàn)出年輕化、個(gè)性化消費(fèi)特征。次元文化、飯圈文化、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新文化形態(tài)層出不窮，而如何獲取他們的注意力并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，成為亟待破解的新議題。

B站用一部《后浪》點(diǎn)燃了年輕人的熱情，一夜之間"后浪"沖上熱搜；就連一向正經(jīng)的故宮也頻頻推出趣味周邊，"賣萌耍寶"的新形象顛覆了大眾的傳統(tǒng)認(rèn)知。而Leader冰箱iCase系列與初心酸奶的跨界攜手，則為家電業(yè)探索年輕化道路提供了借鑒范本。

“吃得健康”或成年輕人消費(fèi)剛需

共情力是喚醒90后的消費(fèi)熱情、實(shí)現(xiàn)主動(dòng)參與的有效方法。以Leader冰箱iCase系列為例，它與初心酸奶的跨界攜手正是找準(zhǔn)了年輕消費(fèi)群體對(duì)健康飲食的需求，通過引發(fā)共鳴實(shí)現(xiàn)用戶與品牌的主動(dòng)交互、主動(dòng)參與和主動(dòng)傳播。

《2020新健康消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，"健康是一種生活方式，更是一種生活態(tài)度"。隨著全民健康意識(shí)的崛起，有83%的消費(fèi)者主動(dòng)調(diào)整飲食預(yù)防健康疾病，在吃上更加注重低糖、低脂肪、低熱量等指標(biāo)。像主打0糖0卡0脂的元?dú)萆?，估值高達(dá)20億美元；健康速食品牌「超級(jí)零」近日獲得A輪投資。

不難看出，"吃的健康"成為下一個(gè)消費(fèi)需求點(diǎn)。而Leader冰箱iCase系列與初心酸奶的跨界攜手正是找準(zhǔn)了這一共鳴點(diǎn)，不論是健康儲(chǔ)鮮場(chǎng)景對(duì)輕生活的倡導(dǎo)，還是初心酸奶帶來(lái)的"零添加"精神，都全方位喚醒并滿足了年輕用戶對(duì)健康飲食生活的需求。

盡管90后尚未掌握經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)權(quán)，但他們對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響已不容忽視。在破解如何吸引他們的注意力并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力的問題上，沒有品牌敢怠慢，而想要找到問題的答案，不妨看看今天的Leader。