不將就紅頂獎(jiǎng)破圈成長向未來

“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”，12年前“紅頂獎(jiǎng)”從《望岳》中抽象出自己的理想——打造中國高端家電專屬獎(jiǎng)項(xiàng)，推動(dòng)消費(fèi)者品質(zhì)生活進(jìn)階。時(shí)光飛逝，2020年12月16日我們再度迎來“第12屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”。

本屆盛典由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦，安利、A.O.史密斯、奧克斯、博世家電、便潔寶、長虹、COLMO、戴森、東芝、飛利浦、芬蘭空凈、峰米科技、格蘭仕、海爾、海信、恒潔、華帝、惠而浦、九陽、卡薩帝、凱度、科沃斯、萊克、老板電器、林內(nèi)、LG、美的、米技、能率、慶東納碧安、容聲、榮耀、三星、鯊客、石頭科技、四季沐歌、松下電器、索尼、TCL、萬寶、萬和、萬家樂、WINIA、西門子家電、小天鵝、新寶電器、云米家電、櫻花衛(wèi)廚等眾多國內(nèi)外知名家電企業(yè)、科技企業(yè)以及渠道戰(zhàn)略合作伙伴京東家電出席了盛宴。在300余位與會(huì)嘉賓、行業(yè)同仁以及媒體的見證下，紅頂獎(jiǎng)公布了面向未來的新定位，發(fā)布了高端家電消費(fèi)趨勢、揭曉了年度獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

美美與共 遇鑒高端家電品質(zhì)

步入第12屆紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展廳，藝術(shù)之美與家電之美交相輝映。

琴鍵上傾瀉的音樂如清霧，流淌過明代家具的古樸典雅，流淌過現(xiàn)代雕塑的異想天開，流淌過獲獎(jiǎng)家電的科技創(chuàng)新，流淌過光影交織出的未來生活暢想。美美與共，遇鑒未來，家電與藝術(shù)對話，過去、現(xiàn)在、未來的穿梭共存，是本屆紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合浮云藝術(shù)呈現(xiàn)的“腦洞空間”，也是紅頂獎(jiǎng)“向未來”轉(zhuǎn)型的直觀呈現(xiàn)。

作為此次盛典獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展陳的創(chuàng)意總監(jiān)，浮云藝術(shù)創(chuàng)始人兼CEO方明提到，“無論藝術(shù)還是家電，無論IP還是品牌，都代表了審美紅利時(shí)代人們對美好生活的期待和生活品質(zhì)提升的訴求。產(chǎn)品與展陳的審美升級，是核心出發(fā)點(diǎn)。我們首先將獲獎(jiǎng)家電視作一幅由設(shè)計(jì)師、工程師和科技進(jìn)步共同打造的作品，發(fā)掘其美學(xué)價(jià)值；進(jìn)而與藝術(shù)本身強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新性進(jìn)行審美屬性的打通，以美術(shù)館級的呈現(xiàn)方式進(jìn)行陳列，打造出本次殿堂級的家電展呈?！笔聦?shí)上，本次家電與藝術(shù)的跨界碰撞，也確實(shí)帶給了參觀者更深刻的藝術(shù)與心靈震撼，藝術(shù)烘托之下，家電品質(zhì)之美更加彰顯，將生活中可“遇見”的期待體現(xiàn)得淋漓盡致，構(gòu)建了產(chǎn)品、品牌、用戶心智的共鳴。

中國家用電器協(xié)會(huì)理事長陶小年

參觀展廳后，中國家用電器協(xié)會(huì)理事長陶小年有感而發(fā)道，紅頂獎(jiǎng)自設(shè)立以來，充分把握住行業(yè)高端化風(fēng)向，成為企業(yè)展示優(yōu)品，用戶甄選好品的優(yōu)秀平臺(tái)。他勉勵(lì)進(jìn)入成熟階段的紅頂獎(jiǎng)，要貫徹新發(fā)展理念，立足服務(wù)現(xiàn)代消費(fèi)，助力需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求的高水平動(dòng)態(tài)平衡，引領(lǐng)中國高端家電發(fā)展。

紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華

此次展陳方式的升級，是紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華的一次大膽嘗試。他認(rèn)為，震撼人心的家電產(chǎn)品藝術(shù)化呈現(xiàn)，有助于凸顯紅頂獎(jiǎng)的高端定位，同時(shí)也會(huì)賦予獲獎(jiǎng)產(chǎn)品更有力的品牌傳播力、影響力?！靶聲r(shí)代，對于紅頂獎(jiǎng)何去何從，我們進(jìn)行了深入思考，找到的答案就是紅頂獎(jiǎng)要由‘中國家電品質(zhì)消費(fèi)推動(dòng)者’向‘中國家電品質(zhì)生活引領(lǐng)者’轉(zhuǎn)變”。呂盛華認(rèn)為，科技發(fā)展推動(dòng)了時(shí)代的深層變革，具體到家電業(yè)，整個(gè)市場也由增量時(shí)代轉(zhuǎn)入存量時(shí)代，企業(yè)競爭力的核心從產(chǎn)能、銷量、規(guī)模轉(zhuǎn)向品質(zhì)、科技、創(chuàng)新;市場競爭白熱化與品牌的固化、分化同步上映。要向在同質(zhì)化市場中尋求差異化解決方案，必須賦予用戶“超驗(yàn)”式感受，在市場推廣和影響力傳播方面也不例外。此次遴選出的紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，糅合了家電的科技之美、設(shè)計(jì)之美、色彩之美，承載了家電品牌的價(jià)值觀傳達(dá)，再輔以藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式，恰恰迎合了高端人群與年輕人群的個(gè)性需求，勢必帶來更加轟動(dòng)的傳播效果。而這也是紅頂獎(jiǎng)洞察消費(fèi)趨勢，打造高端家電引領(lǐng)者地位的必由之路。

GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存

GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存表示，疫情得到控制后，我國居民消費(fèi)信心顯著增強(qiáng)，特別是一線城市和高收入群體，對家居裝修和家電購買的預(yù)期大幅增加，在家電選購上5萬元以上預(yù)算的消費(fèi)者接近一半。近5年來，萬元以上空調(diào)、冰箱，6千元以上洗衣機(jī)，3千元以上吸塵器等產(chǎn)品，銷售大幅提高。疫情以來，我國高端家電銷售不降反增，以復(fù)式滾筒洗衣機(jī)為例，今年其銷售占比已達(dá)到整個(gè)洗衣機(jī)市場的15%；此外，雙11期間，新風(fēng)空調(diào)增長顯著；而集合酒柜、美妝保存、干濕分儲(chǔ)、長效保鮮、除菌凈味等功能的冰箱，也廣受歡迎。他提到，“享受當(dāng)下，享受精致有品質(zhì)的生活是高端人群的理念，他們愿意為產(chǎn)品‘顏值’、核心科技、顛覆性創(chuàng)新、智能交互等創(chuàng)新要素付費(fèi)，”這其中包含對產(chǎn)品本身價(jià)值的贊賞，也包含附著于產(chǎn)品、品牌的情感寄托。張存還提到，高端家電消費(fèi)更偏年輕化，目前80后占據(jù)高端家電消費(fèi)的43%，而年青一代對于家電的藝術(shù)化具有更高的審美標(biāo)準(zhǔn)。

面向未來 進(jìn)階品質(zhì)生活引領(lǐng)者

事實(shí)上，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展是紅頂獎(jiǎng)轉(zhuǎn)型的根本動(dòng)因。

中國社科院國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室研究員張平

中國社科院國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室研究員張平指出，疫情給我國經(jīng)濟(jì)帶來的傷害正在彌合，今年我國GDP預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)2.2%的增長，明年預(yù)期增長9%。他分析道，一國大規(guī)模制造達(dá)到一定程度后，會(huì)出現(xiàn)階段性調(diào)整，國家需要尋找第二增長曲線，我國目前已步入該階段，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級與產(chǎn)業(yè)海外轉(zhuǎn)移并舉，國內(nèi)市場增長動(dòng)力回歸需求，這也是國家開啟“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的考量。目前，傳統(tǒng)效率、規(guī)模優(yōu)先的公司發(fā)展模式正在失效，市場和利益分配機(jī)制正在重新劃定，創(chuàng)新價(jià)值得到彰顯。就家電等成熟賽道產(chǎn)業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)增長的要義是依靠研發(fā)，再占第二賽道。未來，隨著居民消費(fèi)恩格爾系數(shù)的下降，消費(fèi)需求將不僅局限于物質(zhì)層面，還要注重精神、體驗(yàn)、參與層面的延伸，即產(chǎn)品附著的美好生活價(jià)值。以此觀之，紅頂獎(jiǎng)對產(chǎn)品中包含的美好生活愿望與精神寄托的肯定，頗具前瞻性和領(lǐng)先性，而未來“大腦的空間將決定市場空間”。

目前，紅頂獎(jiǎng)在供給端的高端形象毋庸置疑，但在消費(fèi)影響力上尚欠火候。意識(shí)到這一點(diǎn)的呂盛華表示，目前行業(yè)內(nèi)99%的獎(jiǎng)項(xiàng)沒有商業(yè)價(jià)值，而企業(yè)生存發(fā)展依賴產(chǎn)品銷售，如何促進(jìn)紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的銷售，極具現(xiàn)實(shí)意義?！凹t頂獎(jiǎng)要成為1%具備商業(yè)價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng)，”其首要任務(wù)便是為消費(fèi)端所了解進(jìn)而熟知；而要實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)的知名，在消費(fèi)端“揚(yáng)名立萬”，離不開紅頂獎(jiǎng)的IP化。“

多年來，紅頂獎(jiǎng)傳媒‘朋友圈’不斷拓展，萬達(dá)體育、迪岸傳媒、永達(dá)傳媒、華語傳媒、影之寶、百家號、豆果美食、互動(dòng)吧、獵聘、愛奇藝·電視果等在內(nèi)的合作伙伴紛紛“入我彀中”；而與京東家電的合作，則助力著紅頂獎(jiǎng)走入線上渠道、實(shí)體消費(fèi)端等購物終端人群的視線。未來紅頂獎(jiǎng)，要有更多在銷售終端場所的露出，也希望獲獎(jiǎng)產(chǎn)品能夠張貼紅頂標(biāo)識(shí)，讓它真正為老百姓所了解、信賴，“一起頂，才能紅！”

對此，京東家電營銷運(yùn)營總經(jīng)理唐帥率先表達(dá)了支持。唐帥提到，京東家電與紅頂獎(jiǎng)的戰(zhàn)略合作已經(jīng)持續(xù)5年，雙方達(dá)到了價(jià)值觀的互信。紅頂獎(jiǎng)作為中國權(quán)威性家電獎(jiǎng)項(xiàng)，一直致力于從行業(yè)和傳媒端推進(jìn)中國家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；京東作為全渠道領(lǐng)先的家電零售平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)與用戶運(yùn)營優(yōu)勢，也在引導(dǎo)生產(chǎn)制造端的技術(shù)升級，并引導(dǎo)消費(fèi)者高質(zhì)量、高科技含量的創(chuàng)新產(chǎn)品。紅頂獎(jiǎng)與京東家電一樣，都切實(shí)希望老百姓用上更好的家電產(chǎn)品。未來，雙方搭建更寬闊的體驗(yàn)橋梁，推動(dòng)品質(zhì)家電在中國的發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力中國家電更深領(lǐng)域的探索，有情懷，有基礎(chǔ)！

全面觸達(dá) 與Z世代擊掌

“出圈路上”，紅頂獎(jiǎng)馬不停蹄。

呂盛華說，“當(dāng)前，我們正處于一個(gè)追求新潮、個(gè)性解放的時(shí)代，目光聚焦與流量至關(guān)重要。家電傳統(tǒng)營銷方式正由‘大而泛’向‘小而精’，品牌的個(gè)性有助于增強(qiáng)粉絲用戶聚集，擁新、破圈、混搭帶來的有溫度有內(nèi)涵的內(nèi)容傳播，將助力品牌從公域流量向私域流量的全鏈路消費(fèi)體驗(yàn)提升。紅頂獎(jiǎng)是我們的品牌資產(chǎn)，也能為行業(yè)產(chǎn)品擴(kuò)大影響力，觸達(dá)更廣泛人群賦能?！?/p>

未來掌握在年輕人手中，紅頂獎(jiǎng)便讓“年輕人影響年輕人”。本屆紅頂獎(jiǎng)，開啟了與時(shí)尚傳媒瑞麗的合作，明星參與，紅人代言，模特走秀，瑞麗為紅頂獎(jiǎng)帶來時(shí)尚前沿的“流行色”，將代表年輕的張揚(yáng)絢爛色素注入紅頂獎(jiǎng)的高端追求中。動(dòng)感的音樂中，10位代表行業(yè)流行色趨勢的“風(fēng)采伊人”與大家見面，紅毯走秀引來閃光燈的頻頻曝光；知名音樂人周銳、歌手朱天天成為紅頂獎(jiǎng)的“新銳見證官”；青春洋溢的時(shí)尚達(dá)人朱迪，青年演員鄭舒環(huán)、錢黛俊則被聘為紅頂獎(jiǎng)“青春體驗(yàn)官”。這些年輕人的青春洋溢感染著無數(shù)同齡人，而他們參與到紅頂獎(jiǎng)活動(dòng)中來，也將吸引更多95、00后人群關(guān)注、了解紅頂獎(jiǎng)。

模特走秀

紅頂獎(jiǎng)“風(fēng)采伊人”

紅頂獎(jiǎng)“新銳見證官”

紅頂獎(jiǎng)“青春體驗(yàn)官”

向未來“Say Hi”，不要忘記還有一群人——星空下的孩子們。多年來，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)默默堅(jiān)守公益事業(yè)，唯今已9年又余。呂盛華提到，從2012年開始，紅頂公益助學(xué)之旅再未止步。近年來，國家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的實(shí)施讓西部孩子們的學(xué)習(xí)和生活物質(zhì)供給不再是問題，但他們還缺乏精神上的安全陪伴以及課本外的教育和視野拓展。近年來，紅頂公益從關(guān)注物質(zhì)幫扶更多轉(zhuǎn)向兒童身心健康關(guān)注，通過專業(yè)老師為孩子們帶去繪畫、足球等課程；今年甘肅之旅還為留守女童帶去《愛護(hù)我們的身體》課程，提升孩子們的自我保護(hù)意識(shí)。為了擴(kuò)大紅頂公益影響力，吸引更多人參與這一長善之舉，本屆紅頂獎(jiǎng)特聘知名演員曹曦文為紅頂公益形象大使，以借助明星的社會(huì)影響力提升紅頂公益號召力。

紅頂公益形象大使曹曦文

盛典上，來自國家信息中心、京東家電、中央美術(shù)學(xué)院、中國社科院、浮云藝術(shù)、營銷咨詢機(jī)構(gòu)的資深人士組成的“紅頂獎(jiǎng)發(fā)展咨詢委員會(huì)”與眾見面，作為紅頂獎(jiǎng)“最強(qiáng)大腦”天團(tuán)，他們將為紅頂獎(jiǎng)引領(lǐng)性建設(shè)和市場推廣方面建言獻(xiàn)策。

多年來，一批批行業(yè)同仁與紅頂獎(jiǎng)同行，推動(dòng)著中國高端家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級；新征程開啟之際，紅頂獎(jiǎng)也向“中國高端家電推動(dòng)者”們表達(dá)了自身的敬意。

來自中國科學(xué)院國家天文臺(tái)的鄭永春研究員在會(huì)上分享了人類“從月球到火星”的宇宙探索之旅，浩瀚的星空，永不墜落的空間站月球，進(jìn)擊的嫦娥號，紅色的火星天空，白色的落日，似曾存在的河流與大氣層痕跡，巍峨2萬1千米的巨型山峰，宇宙的宜居帶，一幅幅瑰麗的科技實(shí)景圖片讓大家超脫地球的四維空間，從更高的空間與時(shí)間維度審視自身。

科技不停步，創(chuàng)新無極限，我們變了，世界就變了；紅頂獎(jiǎng)，一路向未來！

不將就，向未來