華帝 依托細分品類打造廚房空間生態(tài)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈布局
廚房行業(yè)整體空間生態(tài)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀
首先,普通住宅需要擴大廚房空間。對于廚電企業(yè)和打造廚房電器生態(tài)鏈來說,中國廚房空間的首要問題是空間小的問題,如果中國廚房的面積從目前平均3~5平方米,提升到5~8平方米,中國廚電產(chǎn)業(yè)的規(guī)模至少會翻一番。
廚房空間越大,能施展的產(chǎn)品品類就越多,就越能滿足用戶的多樣需求。尤其是近三四年,中國的消費群體和消費需求都發(fā)生了變化,進入到了新的消費周期,包括新模式和新通路,核心還是消費者更有錢了,對自身生活方式的需求也更大。對于目前那些相對小的廚房,品牌應該思考如何進行改造升級,滿足消費者的多重需求。
其次,是健康。對于一個現(xiàn)代廚房來說,每個產(chǎn)品都有其核心的優(yōu)勢和健康的導向,干凈的水,無油煙的空氣,每個品牌都要以健康為導向,通過新的技術研究推動整個行業(yè)的發(fā)展,為消費者提供更合適的定制化產(chǎn)品。
廚房空間生態(tài)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈布局發(fā)展趨勢
近幾年,出現(xiàn)了各種新消費和新生活方式,包括細分化產(chǎn)品的引入,多樣化的生活場景、烹飪需求、生活方式的追求等。尤其是疫情之后,加劇了用戶對廚房的理解,推動階段性的產(chǎn)品暢銷。一個洗碗機就能幫助年輕的家庭解決和諧的問題,家里不會再出現(xiàn)吃完飯之后“石頭剪刀布”的場景。
朋友裝修廚房在選擇廚電的時候,發(fā)現(xiàn)同事家裝了洗碗機,把自己原本準備裝消毒柜的計劃改成了洗碗機,這說明,洗碗機目前就是風口產(chǎn)品。
近兩年,廚房產(chǎn)業(yè)的增長放緩,最重要是房地產(chǎn)經(jīng)濟的影響。其次就是廚房空間的問題。未來中國廚房空間增加,會拉動更多相關配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
現(xiàn)代廚房電器行業(yè)呈現(xiàn)出套系化、集成化、智能化和物聯(lián)化等。當下物聯(lián)網(wǎng)確實是風口,智能化,物聯(lián)網(wǎng)廚電在落地的過程中,也出現(xiàn)了很多創(chuàng)新的技術和產(chǎn)品。但是用戶的體驗并不是很好。
華帝認為,產(chǎn)品最終是圍繞用戶的體驗來進行升級發(fā)展,因此,華帝更加關注健康廚房的發(fā)展趨勢。生態(tài)鏈就是要圍繞消費者對舒適生活需求開展的生態(tài)鏈的發(fā)展。
從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看,廚電品牌要關注生態(tài)鏈的品類落地與技術布局。很多廚電品牌在做年度產(chǎn)品規(guī)劃的時,都在關注IT技術,互聯(lián)網(wǎng)技術。但是華帝提出,產(chǎn)品的研發(fā)關鍵是站在用戶的角度,切記不要站在研發(fā)和技術、尤其是天馬行空的技術邏輯,一切產(chǎn)品都要以用戶為本。
目前,廚電產(chǎn)品在研發(fā)的過程中還遇到一些問題。例如,與產(chǎn)品研發(fā)關聯(lián)最多的兩個部門一個是推廣部門,一個是研發(fā)部門,兩個核心部門最大的問題是招聘來的人都不會做飯,平時不進廚房,不做飯。這樣的人怎么能理解和考慮用戶的痛點?
華帝廚房定位于套系化+健康
華帝立足于廚房空間,未來核心的模式還是在廚房電器領域。第一是有效地提供健康套系化的產(chǎn)品,第二是提供更多產(chǎn)品使用方式的解決方案,滿足新消費和高端用戶的需求。
2020年,華帝提出,廚房的空間布局定位是套系化+健康化。套系化,就是滿足廚房空間的全產(chǎn)品鏈布局。華帝獨立研發(fā)的VCOO智能系統(tǒng)將各個產(chǎn)品互相聯(lián)動,獲得更加智能化的使用體驗,滿足消費者更高需求,目標拆除廚房圍擋墻體,打造健康廚房。
但中高端用戶還面臨有一個最大的問題,現(xiàn)在中國有2.2~2.5個億人,尤其是85后,90后已經(jīng)成家或者即將結婚,雖然有自己的房子,但是做飯的頻率很低。只有做飯的頻率提高了,才能提升廚房電器產(chǎn)品的粘性。
另一個就是圍繞住房空間,華帝要對用戶負責,為太太們負責,甚至為自己的父母負責,提供真正健康化的產(chǎn)品解決方案和服務解決方案。
如何為用戶長遠地打造健康廚房空間,滿足用戶快節(jié)奏、DIY體驗化、互動化,做出自己想要的美食,同時兼顧健康、舒適的廚房環(huán)境。
解決體驗健康的指標,可以通過一個場景來解決,互聯(lián)、智控只是解決了技術的問題,如何做平臺化轉(zhuǎn)型呢?
2020年11月,華帝在敦煌發(fā)布了第一代全系廚電,用“時尚不凡”的方式詮釋煙火文明的古今傳承,這是屬于文化傳承的盛典,是華帝集結多方力量,共探數(shù)千年華夏文化,挖掘國風、國潮文化的現(xiàn)代魅力,展現(xiàn)屬于中華文化獨特的風華,向世界表現(xiàn)華夏同胞的文化自信!華帝的套系化廚電是從用戶的角度研發(fā)產(chǎn)品推出來,而不是拼湊出來的套系化產(chǎn)品。
華帝認為套系化的產(chǎn)品要滿足外觀工業(yè)設計是否統(tǒng)一,高端用戶的定制化,產(chǎn)品之間的互聯(lián)互動。廚電電器套系化的物聯(lián)和互動是站在用戶體驗,而不僅僅是有個 APP,那僅是物聯(lián)智能1.0時代的產(chǎn)品。
例如,燃氣灶、蒸烤一體機及燃氣熱水器的聯(lián)動。廚房中一氧化碳泄露,吸油煙機自動排氣功能甚至其他異味的檢測,冬天廚房的異味太強,吸油煙機自動啟動,有效實現(xiàn)了空氣循環(huán)的作用,更能解決安全問題,做到了真正互聯(lián)的技術。
華帝提出 “集智烹飪中心”的VCOO系統(tǒng),是與華為進行合作,真正的從生態(tài)鏈的角度運作。對于傳統(tǒng)的企業(yè)來說,很難介入到強大的IT平臺。華帝智能產(chǎn)品接入到華為的鴻蒙系統(tǒng),真正能跟社會組織進行融合和互動。
華帝的套系化除了煙機灶具,還有洗碗機、消毒柜、凈水機、燃氣熱水器等多品類進行互聯(lián)互通,圍繞建設的理念來進行開展。 隨著東西方餐飲文化的融合,以及現(xiàn)代生活方式的改變,華帝更想為大家打造一個不止“功能”的廚房,更是一個“分享”、“社交”、“展現(xiàn)自我”的場合。未來的廚電應該與廚房相互融合,是套系化與整體廚房空間的融合!
所以,華帝一直在研究用戶的痛點和需求,通過行業(yè)的技術解決這些難點痛點。例如,如何開發(fā)一款滿足洗碗機儲存空間更大與洗得更凈的同時,又能實現(xiàn)儲存更久,更健康,并傳承華帝的創(chuàng)新與工匠精神的產(chǎn)品?
華帝干態(tài)抑菌洗碗機,洗凈無殘水,7天抑菌更健康
經(jīng)過三年的研發(fā),華帝專利干態(tài)抑菌洗碗機終于在2019年面市。那么,華帝干態(tài)洗碗機與其他的洗碗機有什么不同呢?
2020年5月,由華帝牽頭制定的行業(yè)團體標準《洗碗機干態(tài)儲存測試方法和技術要求》,經(jīng)中國質(zhì)量檢驗協(xié)會批準正式發(fā)布,洗碗機存儲環(huán)節(jié)的健康標準有了可參考的依據(jù)。華帝則被認定為《洗碗機干態(tài)儲存測試方法和技術要求》的制定單位,成為了洗碗機干態(tài)存儲技術的標桿性企業(yè),這不僅填補了洗碗機行業(yè)關于干態(tài)存儲技術標準方面的空白,也將洗碗機行業(yè)產(chǎn)品技術和用戶使用標準提升至新的高度,更將進一步帶動中國洗碗機產(chǎn)品的快速升級。華帝洗碗機的干態(tài)技術能夠徹底解放用戶雙手,提供1次洗凈7天防護的優(yōu)秀使用體驗。
值得關注的是,華帝干態(tài)洗碗機搭載的干態(tài)抑菌專利技術,所謂“干態(tài)”,一方面在技術層面通過升級雙泵巡航排水,七天循環(huán),同時搭載雙風機呼吸系統(tǒng)設計,新風干燥換氣,實現(xiàn)雙效合一,從而達到99.99%的除菌率。另一方面,一體化不銹鋼的內(nèi)腔設計,更是杜絕了不同材料拼接產(chǎn)生的縫隙導致的藏污納垢,結合自身的干燥能力,給餐具營造一個干爽無菌的存儲環(huán)境。
華帝干態(tài)抑菌洗碗機A6除了搭載干態(tài)技術,它還提供了72℃高溫煮洗消毒,不僅能瞬間瓦解各種油污,還能消除細菌病毒,同時升級融合UVC深紫外防護以及異味凈化功能,在每次餐具洗凈后,自動開啟UVC深紫外除菌燈以及釋放活氧,進行抑菌消毒,消除異味,防止二次污染。
在城市里,很多房子的廚房空間有限。華帝干態(tài)洗碗機提供了10套餐具的超大儲存空間,哪怕是炒鍋都可以輕松放下,鍋碗同時洗。在安裝的時候,華帝專利干態(tài)洗碗機可以免改造,直接嵌入,節(jié)省廚房有限空間,讓廚房清潔效率倍增!
華帝的企業(yè)愿景是成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領者。所以,華帝為消費者奉獻的每一款產(chǎn)品都凝聚了華帝人的工匠精神,與用戶至上的企業(yè)價值觀。華帝愿與行業(yè)同仁,持續(xù)創(chuàng)新共同推動廚房產(chǎn)業(yè)空間生態(tài)鏈的發(fā)展。
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