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全系時(shí)尚廚電 華帝AWE引領(lǐng)套系化革命

2021-03-24 09:55 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

2021年3月23日至3月25日,中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)時(shí)隔一年,在上海虹橋國家會(huì)展中心亮相。一線廚電品牌華帝在AWE上展出的全系時(shí)尚廚電產(chǎn)品,通過對(duì)未來廚電、廚房的認(rèn)知刷新,引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

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把廚房變秀場(chǎng) 年輕人更愛看華帝

近年來,華帝貫徹品銷合一戰(zhàn)略,持續(xù)深化“時(shí)尚”的品牌基因,通過在流量IP、跨界體育、時(shí)尚、娛樂等不同領(lǐng)域的創(chuàng)新營銷方法,受到了越來越多年輕人的喜愛,取得了品牌曝光和熱度的大成功。據(jù)了解,在最新的百度指數(shù)人群畫像中,關(guān)注華帝的28-40歲的人群占比已超8成。

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而此次華帝更是以“廚房有范”為核心主題,在會(huì)場(chǎng)打造了三個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)級(jí)別的廚房場(chǎng)景。新中式國潮、元?dú)鈽坊?、未來?jiǎn)約三種不同風(fēng)格的廚房場(chǎng)景描摹出了不同人心目中所向往的那個(gè)廚房。置身其中,隨手一拍都能拍出“棚拍大片”的構(gòu)圖,宛如在AWE的會(huì)場(chǎng)開啟了時(shí)尚度滿格的春季大秀。

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配合三大場(chǎng)景,華帝聯(lián)合快手視頻,在線上線下開啟了“廚房有范”的動(dòng)態(tài)玩法。只要按照專業(yè)指引就能夠在預(yù)設(shè)的三大場(chǎng)景中拍出時(shí)尚雜志封面級(jí)別的“有范”大片,能夠擁有一套三系的廚房大片也成了此次AWE觀展者的“必玩項(xiàng)目”。在如何迅速與年輕人打成一片這個(gè)話題上,華帝品牌或許是廚電行業(yè)里最有發(fā)言權(quán)的。

全系時(shí)尚廚電 華帝品牌升級(jí)的印證

比時(shí)尚展臺(tái)更精彩的,則是華帝本次AWE全系產(chǎn)品的展出。盡管在2020年的敦煌發(fā)布會(huì)上,我們已經(jīng)能夠看到華帝品牌發(fā)展的走向,從曾經(jīng)的高端智能單品,向全系時(shí)尚廚電進(jìn)行升級(jí)。從單到全,從單品到套系,這不是一次“全家桶”式營銷,而是華帝對(duì)未來廚房發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)清晰的預(yù)判。

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正如發(fā)布會(huì)所表述,新一代的年輕受眾越來越不滿足只把廚房當(dāng)作烹飪場(chǎng)所,不斷加入了更多“分享”、“社交”、“展現(xiàn)自我”的訴求。套系廚電,恰是一種場(chǎng)景式的解決方案。選擇不同的套系,代表著各自不同的生活態(tài)度和方式。未來的廚電不僅是系統(tǒng)化的整合,更應(yīng)該與廚房形成一體,背后包含了外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、智能系統(tǒng)的串聯(lián),服務(wù)體驗(yàn)的一體化。華帝對(duì)于這些趨勢(shì)的前瞻與認(rèn)知,都濃縮在了本次AWE展出的元?dú)?、敦煌兩大套系產(chǎn)品中。

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自家研發(fā)的VCOO系統(tǒng)的管理下,華帝套系產(chǎn)品都能完成1+1>2的功能質(zhì)變,為消費(fèi)者提供了“減負(fù)”的廚電全生態(tài)解決方案。這種“超級(jí)大腦+強(qiáng)健四軀”的方式,或許是套系化產(chǎn)品今后的發(fā)展趨勢(shì)。這也讓大眾清晰感知到是“套系化”產(chǎn)品對(duì)于廚電固有認(rèn)知的一次革新,也是對(duì)華帝堅(jiān)持走“全系時(shí)尚廚電”品牌升級(jí)的印證。

強(qiáng)化時(shí)尚基因 華帝與小紅書開啟戰(zhàn)略合作

華帝方面也表示,未來將面向市場(chǎng)和用戶展開多元化跨界布局,推出滿足不同領(lǐng)域消費(fèi)者喜好的主題全系產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)廚電與多元文化破圈。將華帝打造成更年輕時(shí)尚、有國際審美與文化沉淀的品牌。這種先探尋時(shí)尚的生活方式,再有針對(duì)性的研發(fā)產(chǎn)品的思路,從本質(zhì)上看,這是華帝基于C端用戶的立場(chǎng),從消費(fèi)者視角出發(fā)做出的抉擇。而華帝在AWE上宣布與小紅書的一系列合作計(jì)劃,也正是其想要將品牌時(shí)尚屬性與年輕的生活方式進(jìn)行關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)。這也讓我們看到它在搶占年輕圈層的營銷活動(dòng)中,相較其他品牌,更具備敏銳的嗅覺與行動(dòng)力。

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作為4.5億年輕人用來標(biāo)記生活的平臺(tái),小紅書能通過用戶數(shù)據(jù)洞察出廚房和餐桌已成為新時(shí)代年輕人社交的新秀場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),小紅書上關(guān)于廚房的筆記,2020年主題是“美食”,2021年則變成了 “裝修”、“聚會(huì)”。而華帝洞悉到,在小紅書上能發(fā)掘年輕人對(duì)家居時(shí)尚的審美風(fēng)向。希望借此,多方面了解年輕人,能成為他們的專業(yè)廚房規(guī)劃師。不僅提供建議、掌握技術(shù)、了解時(shí)尚,更能解決問題、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、懂得趨勢(shì)。

除此之外,華帝需要通過小紅書不斷挖掘廚房場(chǎng)景,利用不同身份的達(dá)人做產(chǎn)品體驗(yàn)官,創(chuàng)作真實(shí)的種草筆記。通過形式多樣的內(nèi)容,加深年輕人對(duì)華帝的認(rèn)知。據(jù)悉,雙方還將共同打造美好生活家IP,redesign聯(lián)名合作。通過圖文、視頻、直播口播等分享方式,與用戶共建全新的家居廚房生活。同時(shí)利用商業(yè)轉(zhuǎn)化,如社交電商的方式,占領(lǐng)目標(biāo)人群消費(fèi)心智,完成品牌社交閉環(huán)。

為用戶提供更美好的生活體驗(yàn),這不是某一家廚電企業(yè)的單打獨(dú)斗。面對(duì)社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)的諸多變幻,華帝用穩(wěn)、準(zhǔn)、快的品牌升級(jí)道路,抓住了行業(yè)與主流營銷的趨勢(shì)。我們有理由相信,一家讓“時(shí)尚落地”融入生活場(chǎng)景的廚電企業(yè),能在變革時(shí)代保持行業(yè)領(lǐng)先位置,也能在聰明的營銷案例中,成為用戶能被其自身魅力感染的品牌。

網(wǎng)站編輯:邱麥平
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