《五一家電換新趨勢(shì)白皮書(shū)》解讀：品質(zhì)化、集成化成主流趨勢(shì)

疫情之后,家電市場(chǎng)凜冬已過(guò),根據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1903億元,同比增速高達(dá)47%,雙線市場(chǎng)均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

近日,京東家電發(fā)布了《五一家電換新趨勢(shì)白皮書(shū)》,從中可以窺探出2021年家電行業(yè)的走向與發(fā)展新趨勢(shì),高品質(zhì)消費(fèi)崛起且勢(shì)不可擋,家電廠商都在積極推出更多能為消費(fèi)者帶來(lái)”煥新”體驗(yàn)的高品質(zhì)產(chǎn)品,推動(dòng)行業(yè)向科技、智慧、健康的方向“煥新”發(fā)展。

家電品質(zhì)化和集成化發(fā)展態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯,當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)家電品質(zhì)化需求越來(lái)越高,高端食材儲(chǔ)鮮、高端健康烹飪、生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)、高端成套用水、家庭智慧劇場(chǎng)、高端衣物護(hù)理等慢慢成為品質(zhì)生活的標(biāo)配。

以集成灶行業(yè)為例,目前我國(guó)集成灶行業(yè)供給和需求都呈逐年快速增長(zhǎng)趨勢(shì),據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年集成灶銷量238萬(wàn)臺(tái),銷額178億元,預(yù)計(jì)今年銷額將超200億元,成為廚電行業(yè)新的增長(zhǎng)引擎。以個(gè)性化定制為特點(diǎn)的消費(fèi)升級(jí),正在推動(dòng)家電行業(yè)從傳統(tǒng)單一的家電產(chǎn)品向家電成套化、一體化、嵌入式轉(zhuǎn)型,另外,隨著聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,智能家居要落地,只有走向場(chǎng)景,才能滿足消費(fèi)者需求。也就是說(shuō)產(chǎn)品正在被場(chǎng)景取代,用戶關(guān)心的不再是某一個(gè)產(chǎn)品,而是它能否融入家庭生活,為其創(chuàng)造有價(jià)值的場(chǎng)景。從中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)來(lái)看,2020年中國(guó)集成廚電零售量達(dá)到了324萬(wàn)臺(tái),其均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了34%(集成廚電包含集成灶、嵌入式一體機(jī)、水槽式洗碗機(jī)、集成式洗碗機(jī))。

4月20日,在南京舉行的2021中國(guó)集成灶行業(yè)高峰論壇上,海爾廚電與中國(guó)家用電器研究院共同發(fā)布的《2021中國(guó)集成灶行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》同時(shí)也指明,在新品升級(jí)方面高端化以及健康、智能、套系化成為新的發(fā)展趨勢(shì),當(dāng)前,集成灶產(chǎn)品技術(shù)不斷升級(jí),功能持續(xù)精進(jìn),同時(shí)廠家積極與智能化大潮相融合,促進(jìn)集成灶產(chǎn)品成為家庭物聯(lián)網(wǎng)中的重要一環(huán),將持續(xù)以用戶個(gè)性化場(chǎng)景需求帶動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)迭代升級(jí),這也是為什么去年在火星人十周年晚會(huì)上火星人董事長(zhǎng)黃衛(wèi)斌坦言:“未來(lái)火星人將保持持續(xù)創(chuàng)新、行業(yè)領(lǐng)先的經(jīng)營(yíng)總方針不變,懷揣著持續(xù)創(chuàng)新、行業(yè)領(lǐng)先的決心,我們要不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)優(yōu)化、工藝改善、成本控制、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新等,提升產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。我們要對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化,再優(yōu)化,細(xì)化,再細(xì)化,甚至精細(xì)到每個(gè)型號(hào)的定位?！?/p>

盡管當(dāng)前疫情沒(méi)有完全結(jié)束,但是對(duì)于家電行業(yè)而言至暗時(shí)刻也已經(jīng)過(guò)去,根據(jù)中怡康發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1903億元,同比增速高達(dá)47%,雙線市場(chǎng)均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。前幾天的五一家電市場(chǎng)就迎來(lái)了換新潮,根據(jù)百度搜索指數(shù)顯示,在一季度家電市場(chǎng)搜索相關(guān)的熱詞有智能、健康、集成等,在不久后的將來(lái),品質(zhì)化+集成化將成為2021年家電市場(chǎng)主題關(guān)鍵詞。