“京東居家節(jié)”打響京東&尚品宅配戰(zhàn)略合作第一槍

8月尚品宅配與京東聯(lián)手開展了“京東居家節(jié)”線上線下系列活動；與此同時，京東X尚品宅配超級家居體驗中心將于9月在西安正式落地;尚品宅配廣州東寶店也即將全面升級，引入京東家電，打造定制+裝修+家電的一體化家裝服務模式……

據(jù)了解，“818京東居家節(jié)”是雙??次全國線上線下聯(lián)動營銷活動。活動期間尚品宅配業(yè)績達成約一個億，促成京東相關類別產(chǎn)品下單總額近700萬。

此次雙品牌聯(lián)合營銷活動可謂一次“試水”，檢驗的是雙方的線上線下的運營能力。

尚品宅配是深諳互聯(lián)網(wǎng)玩法的資深選手，在家居領域幾乎無出其右。這家以軟件技術聞名、以模式創(chuàng)新著稱的“極客型”家居企業(yè)，早在多年前便建立起以“新居網(wǎng)”為載體的新媒體矩陣，以C2M+O2O的數(shù)字化服務模式占據(jù)引流獲客優(yōu)勢，近年更在短視頻領域超前布局，成功打造多位家居網(wǎng)紅及家居行業(yè)第一家MCN機構。

8月27日，尚品宅配發(fā)布2021年半年度報告顯示實現(xiàn)營業(yè)收入約31.77億元，同比增長40.19%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤約4,264萬元，同比增長134.74%。其中，在線上營銷板塊，尚品宅配深耕家居內(nèi)容、構建私域生態(tài)，新居網(wǎng)MCN探索直播電商帶貨新模式，實現(xiàn)了0到1的突破，在家居電商直播領域獲得巨大突破，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。

在“京東居家節(jié)”活動中，雙強品牌的聯(lián)合營銷，從定制家居到京東家電，讓消費者真正實現(xiàn)全屋配齊;基于此，為消費者提供全屋設計服務時，可充分考慮家電位置的設計，使設計?格更整體，尺?更合理;同時，以不同空間居家套餐銷售模式，讓消費者享受更優(yōu)惠的家具家電打包價格。

8月29日，尚品宅配北京C店也隆重開啟了“829京東居家節(jié)”門店活動，邀請到著名歌唱家戴玉強助陣?；顒咏o予消費者從整裝、家具到京東全品類家具用品進行雙向補貼，京東全品類購物額度補貼最高達萬元。京東居家全渠道供應鏈部總監(jiān)項亮亮出席活動并表示，雙方的攜手，一定會為眾多消費者帶來更加全面的服務?！吧衅氛涫冀K以用戶需求為導向，為客戶預見并解決家居消費痛點。京東一直秉持著客戶為先的企業(yè)理念，不斷為客戶創(chuàng)造更優(yōu)的購物平臺?！?/p>

(尚品宅配領導與京東居家領導共同參與“京東居家節(jié)”門店活動)

首次聯(lián)合營銷只是小試牛刀，據(jù)尚品宅配透漏，“京東居家節(jié)”活動將在更多城市落地推廣，將考慮持續(xù)開展系列活動并將之打造成為家居消費全民狂歡節(jié)。

如當初公告中所說，尚品宅配與京東開展的首項合作內(nèi)容即“線上引流獲客及線下門店運營”。除線上聯(lián)合營銷外，尚品宅配在新媒體、短視頻領域的超前布局以及MCN機構提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，或將助力京東app引流，為京東家居業(yè)務側帶來除原先自身流量之外的增量流量;而京東app數(shù)億級3C日活精準流量轉化，通過聯(lián)合打造的家裝“京東自營”店，或將能夠對尚品宅配帶來流量傾斜，在圓方軟件技術的加持下，為尚品宅配引流獲客。

屆時，消費者既可以通過尚品宅配門店、線上直播、網(wǎng)站等渠道下單，也可以在京東app乃至京東線下門店進行下單消費，實現(xiàn)全鏈路打通、全流程數(shù)字化。此外，京東全品類覆蓋超900萬SKU的供應鏈體系，將帶來全新的家居消費通路與場景。