2021，家電產(chǎn)品關(guān)鍵詞

2021，家電產(chǎn)品關(guān)鍵詞

2021年時(shí)間已經(jīng)過半，整個(gè)家電市場今年的整體表現(xiàn)好于預(yù)期，甚至恢復(fù)到了2019年的同期水平。

聚焦今年國內(nèi)家電市場的產(chǎn)品層面，健康和智能依舊是關(guān)鍵詞，只是這些關(guān)鍵詞除了產(chǎn)品本身在功能方面更成熟完善、更具實(shí)用價(jià)值之外，在銷售的落地層面，也表現(xiàn)出更具普適性。

同時(shí)，隨著萌寵人群半徑的擴(kuò)大，寵物電器的市場也在今年進(jìn)入了發(fā)展的實(shí)質(zhì)階段。

關(guān)鍵詞之一 【健康】從附屬到必需

如果說前幾年對(duì)健康和智能功能還停留在研發(fā)和局部應(yīng)用階段，實(shí)際上從2020年的疫情開始，幾乎所有家電產(chǎn)品都將健康作為必備功能，經(jīng)過一年時(shí)間的市場實(shí)踐，健康幾乎成為全球范圍內(nèi)的高頻熱詞，引起關(guān)注，甚至成為消費(fèi)者購買與否的決定性條件。

健康功能應(yīng)用最廣泛的，是環(huán)境電器，包括凈水、新風(fēng)、空調(diào)等。其中，首當(dāng)其沖的，是空調(diào)。在今年的空調(diào)市場，空氣質(zhì)量得到了異乎尋常的關(guān)注而持續(xù)提升，除了常規(guī)的除濕除塵之外，除菌、便于拆洗、無風(fēng)感等功能為空調(diào)這一品類持續(xù)賦能升級(jí)。尤其是新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品占比進(jìn)一步提高，用戶滲透率也成為近幾年的峰值，新用戶購買新風(fēng)空調(diào)的比例較比2019年上升了近50%，而這一數(shù)字也充分說明，新風(fēng)功能將有望成為空調(diào)的標(biāo)配。

具有“美膚洗”功能的熱水器、低糖電飯煲、無煙炒菜機(jī)等細(xì)分產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓健康概念成為品牌關(guān)注的方向。

同時(shí)，在冰洗市場，除菌功能進(jìn)一步成為品牌和產(chǎn)品的主打賣點(diǎn)。鎖鮮、除菌類冰箱在其同類市場的占比幾乎達(dá)到了100%，成為推動(dòng)產(chǎn)品銷售的強(qiáng)勁動(dòng)力，市場上可見的中部及以上冰箱，幾乎全部帶有除菌功能，高端頭部品牌冰箱，甚至有通過光照功能增加VC、花青素等維生素含量的功能，通過產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

更明顯的，是洗衣機(jī)品類，多種除菌方式、分區(qū)、智能投放、洗烘一體等已經(jīng)成為消費(fèi)者換新必考慮的功能。

主打護(hù)眼的大屏、OLED、激光電視也成為該品類市場的絕對(duì)主角。

關(guān)鍵詞之二 【智能】從局部應(yīng)用到全面開花

在健康功能普適之上，是智能化的全面開花。

智能概念應(yīng)用在家電產(chǎn)品之上，距今也有五、六年的時(shí)間，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，近兩年大有普及和大規(guī)?；l(fā)展之勢。今年，更多品牌廠家通過對(duì)微處理器、傳感器和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的引進(jìn)應(yīng)用，大力度和大范圍推進(jìn)智能化家電產(chǎn)品的發(fā)展步伐。尤其是智能操作系統(tǒng)鴻蒙2.0發(fā)布以來，家電頭部品牌幾乎紛紛表現(xiàn)出合作意向和實(shí)質(zhì)動(dòng)作，使家電產(chǎn)業(yè)成為鴻蒙智能生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)用最多的行業(yè)。

這也意味著，智能家電在零售終端的亮相和占比將越來越高。而智能化和健康態(tài)的新功能，也必然在未來一年加速產(chǎn)品的迭代。

值得注意的是，智能化產(chǎn)品除了在一二級(jí)城市的普及之外，三四級(jí)市場的消費(fèi)用戶家庭，也將加快智能化的普適腳步。

“智能開關(guān)、智能電蒸箱、智能落地?zé)舻瓤蛦蝺r(jià)在50~300元之間的小家電，在下沉市場的銷量同比增速均超過300%?！睆倪@組數(shù)據(jù)中不難看出，三四級(jí)市場的智能化，從性價(jià)比更高的產(chǎn)品開始切入，已經(jīng)占領(lǐng)了新增市場。

同時(shí)，智能鎖、智能廚電、智能空調(diào)等環(huán)境電器在三四級(jí)市場的銷售也有明顯提升。

關(guān)鍵詞之三【寵物電器】橫空出世

產(chǎn)品方面還有一個(gè)值得注意的是，新晉品類，以及傳統(tǒng)產(chǎn)品的新晉功能。

例如，寵物電器。包括智能貓砂盆、寵物智能廁所、寵物飲食智能投喂機(jī)、帶有溫度調(diào)節(jié)的智能寵物窩、幫助寵物清潔的寵物烘干機(jī)等寵物電器。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國飼養(yǎng)寵物人群每年以10%左右的態(tài)勢上升，寵物經(jīng)濟(jì)涵蓋人群有消費(fèi)能力強(qiáng)，人群覆蓋廣這兩大特點(diǎn)。所謂消費(fèi)能力強(qiáng)，分為主動(dòng)和被動(dòng)，除了寵物常規(guī)的除蟲、洗澡美容等主動(dòng)消費(fèi)之外，還包括一些收入并不高但也飼養(yǎng)寵物人群、通過線上預(yù)支方式消費(fèi)的“被提前”消費(fèi)。

飼養(yǎng)寵物人群的畫像，比任何一個(gè)家電品類的目標(biāo)人群都要寬泛，既包括退閑賦人群，也包括丁克家庭、單身人群，也有三口、四口之家的中產(chǎn)家庭，還包括群養(yǎng)寵物家庭?；疽粋€(gè)寵物每月的支出，最低在200元左右，高者甚至達(dá)到幾千、上萬元。

由此，寵物電器的橫空出世漸成生態(tài)，也就不足為怪。

實(shí)際上，寵物電器的興起，是基于人群細(xì)分而產(chǎn)生的個(gè)性化產(chǎn)品，或者說是養(yǎng)護(hù)電器的一個(gè)分支。如果說過去的家電市場是普適的，標(biāo)準(zhǔn)化的，那么今天的小眾化、個(gè)性化則成為各品牌在夾縫中尋求商家的方式之一。

關(guān)鍵詞之四【新功能 新品牌】大放異彩

帶有母嬰用品洗滌特殊需求的迷你母嬰洗衣機(jī)、存儲(chǔ)美妝產(chǎn)品的美妝冰箱、游戲電視、社交電視、果蔬凈食機(jī)，等等產(chǎn)品在市場的出現(xiàn)，均是基于需求而研發(fā)、生產(chǎn)、制造、推廣，用戶需求驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)力創(chuàng)新，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)。

隨著品類和功能的創(chuàng)新，必然意味著新品牌的橫空出世。其中，最明顯的，依然是線上品牌，線上品牌的崛起速度，以超乎我們想象的姿態(tài)在加速奔跑。

例如，清潔機(jī)器人品類的發(fā)展，催生了科沃斯、iRobot等品牌的成功。針對(duì)地面清潔，又細(xì)分出家用洗地機(jī)，自去年推出后，在今年的清潔市場大放異彩，尤其是疫情時(shí)代，添可、云鯨、必勝等品牌又成為了該領(lǐng)域的后起之秀，添可成為電商平臺(tái)零售額增幅最大的品牌，增幅超過1500%。

不約而同，清潔電器均將線上作為主銷戰(zhàn)場，僅2021年上半年，京東家電平臺(tái)上線的新品牌就超過了1300個(gè)。

目前的家電市場，一方面頭部品牌份額加大，品牌集中度增加，另一方面，新的時(shí)代，給予了新品牌更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，只要制造出符合用戶需求的產(chǎn)品，并得到實(shí)踐認(rèn)可，就能夠縮短成功的距離。中國市場足夠大，機(jī)會(huì)足夠多，抓住用戶驅(qū)動(dòng)，是新消費(fèi)時(shí)代的特征。