拿下英國(guó)Q3銷量第一的Belling,正攜“英倫風(fēng)”廚電產(chǎn)品加快布局中國(guó)市場(chǎng)
持續(xù)擴(kuò)大的中國(guó)集成灶市場(chǎng),正在吸引越來越多的品牌競(jìng)逐,也包括國(guó)際巨頭。
近日,英國(guó)百年高端廚電品牌Belling宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),更即將開設(shè)天貓旗艦店,并發(fā)布高端集成灶產(chǎn)品。幾乎就在同一時(shí)間,最新公布的數(shù)據(jù)顯示,Belling依然穩(wěn)占英國(guó)2021年第三季度廚電市場(chǎng)銷量第一的寶座。
順勢(shì)而來,加快布局中國(guó)市場(chǎng)的Belling,也攪動(dòng)了我國(guó)的集成灶市場(chǎng),乃至廚電市場(chǎng)的一池清水,引發(fā)關(guān)注。
百年品牌掀起廚電“英倫風(fēng)”
Belling是何許人也?
據(jù)了解,Belling創(chuàng)辦于1912年,至今已有100多年的發(fā)展歷史,是英國(guó)高端廚房家電領(lǐng)域的頂級(jí)品牌之一。據(jù)了解,Belling將會(huì)有專業(yè)集成灶、烤箱灶、吸油煙機(jī)、高端灶臺(tái)、嵌入式烤箱、保溫抽屜等多款產(chǎn)品。Belling憑借著百年口碑、高品質(zhì)產(chǎn)品、專業(yè)服務(wù)等多重優(yōu)勢(shì),成為高端廚電領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。
也許不少國(guó)內(nèi)用戶對(duì)Belling不太熟悉,但提起進(jìn)入中國(guó)多年并打造出多個(gè)爆款電器產(chǎn)品的摩飛電器(Morphy Richards),想必大家并不陌生。其實(shí),Belling與摩飛電器同屬一家母公司——格倫汀普萊斯(Glen Dimplex)。格倫汀普萊斯是世界最大的電熱器具制造商公司之一,數(shù)十年來在家用電器、制冷、通風(fēng)和可再生能源解決方案領(lǐng)域占據(jù)著重要的全球市場(chǎng)地位。
伴隨著Morphy Richards 在中國(guó)電器市場(chǎng)的成功,Glen Dimplex集團(tuán)正轉(zhuǎn)向廚房電器市場(chǎng),通過將Belling引入中國(guó)并打造成中國(guó)領(lǐng)先的爐具進(jìn)口品牌。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,Belling作為首批國(guó)際知名品牌進(jìn)入集成灶市場(chǎng),將把英國(guó)和歐洲頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)帶到市場(chǎng),再加上創(chuàng)新和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),不僅是競(jìng)逐我國(guó)高端廚電市場(chǎng)的有力品牌,還有助于將我國(guó)的爐灶市場(chǎng)提升到一個(gè)新的水平。
迅速擴(kuò)大的中國(guó)集成灶市場(chǎng),仍缺乏高端品牌
隨著我國(guó)居民消費(fèi)觀念不斷升級(jí),健康意識(shí)逐步增強(qiáng),大型廚房電器領(lǐng)域發(fā)展迅猛,相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),今年我國(guó)廚房電器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)960億元。
市場(chǎng)在發(fā)展的同時(shí),傳統(tǒng)廚衛(wèi)產(chǎn)品也在向新興廚衛(wèi)品類快速轉(zhuǎn)變。其中,集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器——集成灶,發(fā)展速度就明顯快于傳統(tǒng)灶具。
數(shù)據(jù)顯示,一方面,集成灶品牌從2016年的131個(gè),發(fā)展到2020年,已經(jīng)翻倍到 262個(gè)。另一方面,我國(guó)集成灶產(chǎn)量已經(jīng)從2019年約為142萬臺(tái),到2020年預(yù)計(jì)突破240萬臺(tái)。集成灶滲透率也從2015年的2.0%提升至2019年的9.4%。
業(yè)內(nèi)人士分析指出,雖然集成灶發(fā)展迅猛,但仍集中在二三四線城市的下沉市場(chǎng),隨著一二線城市廚電產(chǎn)品翻新迭代,以及更健康、更高品質(zhì)的廚電產(chǎn)品需求度增強(qiáng),市場(chǎng)認(rèn)可度持續(xù)攀升的集成灶正成為不少一二線城市家庭用戶的重要選擇。
“雖然已有部分集成灶品牌或產(chǎn)品通過搶占下沉市場(chǎng)獲得不錯(cuò)成績(jī),但市場(chǎng)遠(yuǎn)未到飽和的地步,且高端廚電市場(chǎng)仍相對(duì)空白,這是Belling等品牌未來的發(fā)展機(jī)會(huì)。”業(yè)內(nèi)人士說。
Belling加快布局中國(guó)高端廚電市場(chǎng)
無論是中國(guó)企業(yè)出海,還是外國(guó)企業(yè)來華,布局新市場(chǎng)離不開四大要素:良好的品牌形象、符合本土需求的產(chǎn)品、專業(yè)的本地化服務(wù)團(tuán)隊(duì)及渠道。
品牌方面,Belling具備的品牌歷史、發(fā)展優(yōu)勢(shì)自不必多說,而且Belling深耕英國(guó)等市場(chǎng)所積累的口碑也有助于其獲得第一批中國(guó)市場(chǎng)的種子用戶。
產(chǎn)品方面,Belling 做了大量的基礎(chǔ)工作,從了解中國(guó)消費(fèi)者需求、市場(chǎng)潛力,到開發(fā)獨(dú)特的中國(guó)款式,以保證從整體設(shè)計(jì)到工藝,再到質(zhì)量,都達(dá)到了Belling標(biāo)準(zhǔn),為客戶帶來了最佳的細(xì)節(jié)、性能和價(jià)值,從而實(shí)現(xiàn)其品牌承諾。
在團(tuán)隊(duì)方面,Glen Dimplex集團(tuán)也進(jìn)行本土化建設(shè),搭建一支了解消費(fèi)者和市場(chǎng)的中國(guó)專屬團(tuán)隊(duì),為中國(guó)用戶提供專業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。充分的準(zhǔn)備再全面啟動(dòng),其實(shí)這也反映了Belling對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。
據(jù)悉,除了即將發(fā)布一系列烤箱灶、專業(yè)集成灶和各種嵌入式產(chǎn)品之外,Belling還將研究開發(fā)更多高端廚電產(chǎn)品。隨著我國(guó)中低端廚電市場(chǎng)爭(zhēng)奪的日益激烈,高端廚電市場(chǎng)將成為眾多品牌不可忽視的一大市場(chǎng)。而攜“英倫風(fēng)”大力布局中國(guó)高端廚電市場(chǎng)的Belling,也有望在競(jìng)爭(zhēng)中借品牌優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)超車,未來表現(xiàn)值得期待。
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