京東家電聯(lián)合眾多行業(yè)品牌 加速壁掛爐市場煥新發(fā)展

受冷空氣的影響，近日多地迎來大幅度降溫。新一輪采暖季也如約而至，一臺好的取暖設備決定了整個冬季的舒適度和幸福感。近年來，輕便美觀、節(jié)能環(huán)保的壁掛爐受到了市場熱捧。此外，在煤改氣和房地產市場回暖等因素影響下，壁掛爐對傳統(tǒng)暖氣、空調、電暖氣的替代趨勢越發(fā)明顯，終端銷量增幅明顯。

不過，壁掛爐行業(yè)尚屬成長性行業(yè)，消費者對壁掛爐產品了解尚不充分，挑選過程很糾結。而且由于涉及安裝環(huán)節(jié)，時效不能保證、服務質量不過關等問題時有發(fā)生。

為應對以上挑戰(zhàn)，促進行業(yè)發(fā)展，助力實現(xiàn)雙碳目標，10月25日，京東第二屆壁掛爐節(jié)在北京召開，京東家電攜手博世等品牌就行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、未來發(fā)展方向及規(guī)劃進行分享、探討，助推壁掛爐行業(yè)在消費品質升級時代實現(xiàn)高質量發(fā)展。

壁掛爐市場進入快速成長期

冬季采暖方式多種多樣，北方有傳統(tǒng)的暖氣和地暖等，南方則使用空調、電暖氣。比較來看，暖氣片和地暖持續(xù)供熱，節(jié)能性和經(jīng)濟性比較差；電暖氣和空調雖然干凈衛(wèi)生，但其用電成本較高，產品使用舒適度也無法滿足用戶的要求。

近年來，一種新的取暖設備——燃氣壁掛爐成為新寵。用戶可根據(jù)需要控制燃氣壁掛爐的使用時長，在長時間外出的情況下，可以將燃氣壁掛爐關停，能有效地節(jié)省使用成本。此前，經(jīng)過不斷的技術迭代，燃氣壁掛爐安全系數(shù)也大幅提升。

有河北邯鄲的消費者告訴《華爾街科技眼》，他家的壁掛爐就是在“煤改氣”工程實施過程中裝的。跟過去燒煤比，使用壁掛爐最大的感受就是家里變干凈了，室內空氣中類似于粉塵一類的小顆粒變少了。

近年來，我國清潔取暖技術經(jīng)過幾年的發(fā)展，呈現(xiàn)出多種形式齊頭并進，多種熱源共同使用的現(xiàn)狀。但隨著北方地區(qū)煤改氣政策的興起和雙碳目標的確立，壁掛爐行業(yè)的發(fā)展迎來了前所未有的機遇。目前燃氣壁掛爐在城鎮(zhèn)及新農村清潔取暖產品中占據(jù)優(yōu)勢。

未來，在房市的回暖等多種利好加持之下，壁掛爐行業(yè)將成為廚房電器領域又一個新的增長點。數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度至第三季度，壁掛爐銷量持續(xù)上漲，其中7000元至9000元及9000元以上價位區(qū)間的高端產品增幅最大。

同時，隨著居民生活水平的提升和消費方式的轉型升級，尤其是“85后”、“90后”逐漸成長為社會消費主力軍，他們更愿意把錢花在提高生活品質的美好事物上。從家居設計角度而言，一個輕巧的壁掛爐替代了笨重、低顏值的傳統(tǒng)熱水器，迎合了消費者對家居設計美學的孜孜追求，所以年輕一代對高端壁掛爐產品接受度較高。

調研數(shù)據(jù)顯示，從消費意愿層面來看，對促銷中度敏感、輕度敏感的消費者比例上升。這意味著相比于價格，消費者更關注品牌口碑、顧客的購買評價和售后服務質量。

之前，消費者在選購壁掛爐時，還未有明確的品牌意識，目前已經(jīng)進入品牌主導的新階段。定量來看，對于壁掛爐，最看重品牌的用戶占比接近54%。對于產品和性價比關注的用戶，數(shù)量也在提升。

聯(lián)合品牌共同把握行業(yè)機遇

隨著政策利好和消費需求提升，壁掛爐品類持續(xù)火熱，在帶來市場機遇的同時，也帶來了新的挑戰(zhàn)。特別是許多消費者在選購產品時，格外注重品牌、品質和售后服務，向家電廠商和銷售渠道提出了更高的要求。

作為深受消費者信賴的家電選購渠道，京東家電聚焦消費品質需求，在 “超級煥新計劃”的推動下，京東家電聯(lián)合博世、納碧安、美的、阿詩丹頓、阿里斯頓等知名壁掛爐品牌，不斷推出更多具有差異化功能的高端產品，持續(xù)滿足消費者品質需求。10月25日，京東第二屆壁掛爐節(jié)正式開啟，活動集合眾多知名壁掛爐品牌及產品，讓溫暖時刻在線，煥新品質生活。

此外，為了滿足消費者的購物需求，今年京東率先將11.11提前至晚8點預售，即日起，消費者已經(jīng)可以上京東選購自己心儀的家電，而且10月31日晚8點就能開始支付尾款，讓消費者不熬夜、不用搶、不用等就能把心儀的產品抱回家，煥新11.11體驗。

推動家電行業(yè)煥新發(fā)展

作為產業(yè)數(shù)字化轉型積極推動者，京東家電一直致力于讓供給端更加精準匹配和引導消費需求，以前沿技術和數(shù)智化供應鏈搭建連接市場、品牌生產端、用戶消費端和整個產業(yè)鏈間的橋梁。也正是基于這種優(yōu)勢，京東家電能聯(lián)手博世、美的等各大品牌，做到在合適的時機，把產品和服務傳遞給有需要的消費者，打造人、貨、場的數(shù)字化閉環(huán)，實現(xiàn)多方共贏。隨著京東家電與品牌廠商合作的加深，也能夠更好地挖掘市場增長新空間，推動整個家電產業(yè)煥新發(fā)展。

作為中間樞紐，京東家電將用戶的需求傳遞給行業(yè)端，實質上是推動品牌制造方在全渠道生態(tài)下精準匹配供需，以產業(yè)價值促進消費升級，將價格戰(zhàn)進化為良性促銷。

今年11.11，京東家電會持續(xù)關注消費者對新興家電品類、高端品質生活的追求，在用家電煥新人們美好生活的同時，聯(lián)手品牌廠商在存量市場不斷挖掘新增長點，用創(chuàng)新帶動產業(yè)結構升級。