京東家電聯(lián)合眾多行業(yè)品牌 加速壁掛爐市場煥新發(fā)展
受冷空氣的影響,近日多地迎來大幅度降溫。新一輪采暖季也如約而至,一臺好的取暖設備決定了整個冬季的舒適度和幸福感。近年來,輕便美觀、節(jié)能環(huán)保的壁掛爐受到了市場熱捧。此外,在煤改氣和房地產市場回暖等因素影響下,壁掛爐對傳統(tǒng)暖氣、空調、電暖氣的替代趨勢越發(fā)明顯,終端銷量增幅明顯。
不過,壁掛爐行業(yè)尚屬成長性行業(yè),消費者對壁掛爐產品了解尚不充分,挑選過程很糾結。而且由于涉及安裝環(huán)節(jié),時效不能保證、服務質量不過關等問題時有發(fā)生。
為應對以上挑戰(zhàn),促進行業(yè)發(fā)展,助力實現(xiàn)雙碳目標,10月25日,京東第二屆壁掛爐節(jié)在北京召開,京東家電攜手博世等品牌就行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、未來發(fā)展方向及規(guī)劃進行分享、探討,助推壁掛爐行業(yè)在消費品質升級時代實現(xiàn)高質量發(fā)展。
壁掛爐市場進入快速成長期
冬季采暖方式多種多樣,北方有傳統(tǒng)的暖氣和地暖等,南方則使用空調、電暖氣。比較來看,暖氣片和地暖持續(xù)供熱,節(jié)能性和經(jīng)濟性比較差;電暖氣和空調雖然干凈衛(wèi)生,但其用電成本較高,產品使用舒適度也無法滿足用戶的要求。
近年來,一種新的取暖設備——燃氣壁掛爐成為新寵。用戶可根據(jù)需要控制燃氣壁掛爐的使用時長,在長時間外出的情況下,可以將燃氣壁掛爐關停,能有效地節(jié)省使用成本。此前,經(jīng)過不斷的技術迭代,燃氣壁掛爐安全系數(shù)也大幅提升。
有河北邯鄲的消費者告訴《華爾街科技眼》,他家的壁掛爐就是在“煤改氣”工程實施過程中裝的。跟過去燒煤比,使用壁掛爐最大的感受就是家里變干凈了,室內空氣中類似于粉塵一類的小顆粒變少了。
近年來,我國清潔取暖技術經(jīng)過幾年的發(fā)展,呈現(xiàn)出多種形式齊頭并進,多種熱源共同使用的現(xiàn)狀。但隨著北方地區(qū)煤改氣政策的興起和雙碳目標的確立,壁掛爐行業(yè)的發(fā)展迎來了前所未有的機遇。目前燃氣壁掛爐在城鎮(zhèn)及新農村清潔取暖產品中占據(jù)優(yōu)勢。
未來,在房市的回暖等多種利好加持之下,壁掛爐行業(yè)將成為廚房電器領域又一個新的增長點。數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度至第三季度,壁掛爐銷量持續(xù)上漲,其中7000元至9000元及9000元以上價位區(qū)間的高端產品增幅最大。
同時,隨著居民生活水平的提升和消費方式的轉型升級,尤其是“85后”、“90后”逐漸成長為社會消費主力軍,他們更愿意把錢花在提高生活品質的美好事物上。從家居設計角度而言,一個輕巧的壁掛爐替代了笨重、低顏值的傳統(tǒng)熱水器,迎合了消費者對家居設計美學的孜孜追求,所以年輕一代對高端壁掛爐產品接受度較高。
調研數(shù)據(jù)顯示,從消費意愿層面來看,對促銷中度敏感、輕度敏感的消費者比例上升。這意味著相比于價格,消費者更關注品牌口碑、顧客的購買評價和售后服務質量。
之前,消費者在選購壁掛爐時,還未有明確的品牌意識,目前已經(jīng)進入品牌主導的新階段。定量來看,對于壁掛爐,最看重品牌的用戶占比接近54%。對于產品和性價比關注的用戶,數(shù)量也在提升。
聯(lián)合品牌共同把握行業(yè)機遇
隨著政策利好和消費需求提升,壁掛爐品類持續(xù)火熱,在帶來市場機遇的同時,也帶來了新的挑戰(zhàn)。特別是許多消費者在選購產品時,格外注重品牌、品質和售后服務,向家電廠商和銷售渠道提出了更高的要求。
作為深受消費者信賴的家電選購渠道,京東家電聚焦消費品質需求,在 “超級煥新計劃”的推動下,京東家電聯(lián)合博世、納碧安、美的、阿詩丹頓、阿里斯頓等知名壁掛爐品牌,不斷推出更多具有差異化功能的高端產品,持續(xù)滿足消費者品質需求。10月25日,京東第二屆壁掛爐節(jié)正式開啟,活動集合眾多知名壁掛爐品牌及產品,讓溫暖時刻在線,煥新品質生活。
此外,為了滿足消費者的購物需求,今年京東率先將11.11提前至晚8點預售,即日起,消費者已經(jīng)可以上京東選購自己心儀的家電,而且10月31日晚8點就能開始支付尾款,讓消費者不熬夜、不用搶、不用等就能把心儀的產品抱回家,煥新11.11體驗。
推動家電行業(yè)煥新發(fā)展
作為產業(yè)數(shù)字化轉型積極推動者,京東家電一直致力于讓供給端更加精準匹配和引導消費需求,以前沿技術和數(shù)智化供應鏈搭建連接市場、品牌生產端、用戶消費端和整個產業(yè)鏈間的橋梁。也正是基于這種優(yōu)勢,京東家電能聯(lián)手博世、美的等各大品牌,做到在合適的時機,把產品和服務傳遞給有需要的消費者,打造人、貨、場的數(shù)字化閉環(huán),實現(xiàn)多方共贏。隨著京東家電與品牌廠商合作的加深,也能夠更好地挖掘市場增長新空間,推動整個家電產業(yè)煥新發(fā)展。
作為中間樞紐,京東家電將用戶的需求傳遞給行業(yè)端,實質上是推動品牌制造方在全渠道生態(tài)下精準匹配供需,以產業(yè)價值促進消費升級,將價格戰(zhàn)進化為良性促銷。
今年11.11,京東家電會持續(xù)關注消費者對新興家電品類、高端品質生活的追求,在用家電煥新人們美好生活的同時,聯(lián)手品牌廠商在存量市場不斷挖掘新增長點,用創(chuàng)新帶動產業(yè)結構升級。
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