搶灘價(jià)值高地 京東家電助力中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)

歲將更適，時(shí)乃日新。轉(zhuǎn)眼之間，2021年已接近尾聲。總結(jié)2021、展望2022，成為每一個(gè)企業(yè)必不可少的“固定動(dòng)作”。而對(duì)于京東家電來(lái)說(shuō)，2021年是不斷創(chuàng)造歷史新高的一年：

2021年京東618巔峰日開場(chǎng)前15分鐘，單價(jià)10000元以上冰箱、洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超6倍；京東11.11 期間，超5000萬(wàn)個(gè)家庭在京東購(gòu)買家電，累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)50%……

無(wú)論是京東618，還是京東11.11，京東家電都創(chuàng)下了歷史新高，在增速放緩的市場(chǎng)中，跑贏行業(yè)大勢(shì)。這得益于2021年京東家電推出“超級(jí)煥新計(jì)劃”，并將“推新賣高”升級(jí)為核心戰(zhàn)略，全年聯(lián)合索尼、松下、科沃斯、小米、飛利浦等品牌，相繼發(fā)布重磅新品，深層次滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)新興家電的多元化需求，同時(shí)帶動(dòng)家電品牌開辟“新藍(lán)?！保餐苿?dòng)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，京東家電用創(chuàng)新產(chǎn)品煥新品質(zhì)生活

眾所眾知，用戶需求就是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)前，越來(lái)越多的年輕人成為家電消費(fèi)主力軍。成長(zhǎng)于Z世代的年輕人，生活條件優(yōu)越，具有更強(qiáng)的消費(fèi)意識(shí)、更高的消費(fèi)實(shí)力、更加多元的消費(fèi)偏好，也更為注重消費(fèi)體驗(yàn)。他們更愿意為高智能、個(gè)性化、更健康的家電產(chǎn)品買單。

作為深受消費(fèi)者信賴的家電銷售渠道，京東家電深刻洞察到消費(fèi)者需求變化。為了滿足用戶對(duì)于高品質(zhì)家電、新型家電產(chǎn)品的需求，京東家電實(shí)施“推新賣高”戰(zhàn)略，并發(fā)布“超級(jí)煥新計(jì)劃”，與品牌共創(chuàng)“百千萬(wàn)計(jì)劃”，即全年推出100款重量級(jí)超級(jí)單品、1000款潮流趨勢(shì)新品和10000款新奇特產(chǎn)品，全面激發(fā)消費(fèi)者家電煥新需求。

同時(shí)，京東家電精準(zhǔn)把握消費(fèi)潮流，以“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”三大消費(fèi)趨勢(shì)，為家電產(chǎn)品煥新創(chuàng)新指明了方向，打造年輕人專屬的高品質(zhì)新興家電。比如，京東家電聯(lián)合品牌打造超高清娛樂(lè)電視、智慧屏冰箱等智能家電，開啟“社交新陣地”；開發(fā)新風(fēng)空調(diào)、加熱凈水器、蒸烤一體集成灶等家電產(chǎn)品，成為健康家裝新選擇；推出分區(qū)洗衣機(jī)、免洗破壁機(jī)、洗地機(jī)等，助力年輕人變身“高質(zhì)量宅家達(dá)人”。在今年京東11.11巔峰開啟4小時(shí)內(nèi)，娛樂(lè)電視成交額同比增長(zhǎng)超300%；新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)4.5倍；、免洗破壁機(jī)銷量同比增長(zhǎng)300%......京東家電已然成為消費(fèi)者選購(gòu)高品質(zhì)、新品類家電的首選渠道。

深度聯(lián)合廠商共創(chuàng)市場(chǎng)，京東家電“超級(jí)煥新計(jì)劃”扎實(shí)落地

中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)40年的跨越式發(fā)展，產(chǎn)品極大豐富，家電市場(chǎng)已經(jīng)從產(chǎn)品短缺階段過(guò)渡到產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，人們的消費(fèi)理念也逐漸由“便宜耐用”型轉(zhuǎn)向“精致好用”型，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展迎來(lái)“煥新升級(jí)”新拐點(diǎn)。在此背景下，如何迎合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)拓展新空間，在煥新之戰(zhàn)中找到突破口，就成了家電零售企業(yè)決勝的關(guān)鍵。

京東家電與品牌共創(chuàng)“超級(jí)煥新計(jì)劃”，不僅通過(guò)推出重磅新品滿足消費(fèi)者品質(zhì)需求，更是實(shí)現(xiàn)從選品、心智、種草、首發(fā)、營(yíng)銷五大環(huán)節(jié)，打造新品從選品到養(yǎng)成的一體化全生命周期營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)解決方案，助力品牌提升新品流量，實(shí)現(xiàn)煥新增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，為了讓消費(fèi)者更好地?zé)o憂煥新，京東家電在營(yíng)銷以及服務(wù)方面不斷創(chuàng)新，先后推出“京東小魔方新品日”、“超級(jí)5”新品IP、“京品家電超級(jí)爆品計(jì)劃”等營(yíng)銷資源，把新品好物推送到消費(fèi)者眼前，用高品質(zhì)、高顏值、智能化家電煥新品質(zhì)生活，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在京東家電的全方位助力下，各大品牌在京東家電實(shí)現(xiàn)首發(fā)新品即成為爆品。比如，3月31日，京東家電聯(lián)合索尼打造的索尼X91J游戲電視在京東家電獨(dú)家首發(fā)，首銷當(dāng)天銷量超過(guò)2400臺(tái)，均價(jià)超過(guò)8000元，占據(jù)當(dāng)天電視品牌銷售TOP1，位居游戲電視類目銷量排名TOP1，創(chuàng)下索尼電視線上首發(fā)紀(jì)錄；5月13日，小米新風(fēng)空調(diào)在京東家電首發(fā)亮相當(dāng)天，標(biāo)準(zhǔn)款售罄，總銷售額超1000萬(wàn)，位列當(dāng)日空調(diào)類目單品瀏覽、成交NO.1，助推小米空調(diào)全線銷量日環(huán)比增長(zhǎng)1500%；松下洗衣機(jī)器人在11月29日上市當(dāng)天銷量便突破2700臺(tái)，成交客單價(jià)5998元，位列當(dāng)日洗護(hù)品類單品TOP1……

緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，京東家電“推新賣高”推動(dòng)行業(yè)煥新增長(zhǎng)

年輕消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)新興家電產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求源于我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。近年來(lái)，京東家電把握行業(yè)趨勢(shì)，憑借強(qiáng)大的科技實(shí)力，聯(lián)合品牌持續(xù)以滿足各群體用戶需求進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)造、產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的熱切期盼。

京東家電推新賣高戰(zhàn)略實(shí)施一年，始終在協(xié)同產(chǎn)業(yè)各方創(chuàng)造更高價(jià)值，在制造端用數(shù)字化智能制造為供給側(cè)降本提效；在銷售端和品牌持續(xù)推新創(chuàng)新，為品類升級(jí)迭代不斷蓄力，持續(xù)滿足消費(fèi)者“煥新”需求。

不僅如此，為了更好的提升用戶滿意度和幸福感，今年12.12期間，京東官方打造了權(quán)威榜單“京東金榜”并公布了京東金榜年度金獎(jiǎng)產(chǎn)品。該榜單基于平臺(tái)真實(shí)數(shù)據(jù)，從數(shù)十億單品中優(yōu)中選優(yōu)，經(jīng)過(guò)行業(yè)權(quán)威專家、機(jī)構(gòu)、媒體點(diǎn)評(píng)背書，旨在為億萬(wàn)消費(fèi)者提供購(gòu)物指南。15大家電品類榜單，17大年度金獎(jiǎng)家電產(chǎn)品，不僅降低了用戶的選擇試錯(cuò)成本，更揭示了當(dāng)下家電行業(yè)趨勢(shì)風(fēng)向。

更值得一提的是，作為中國(guó)高端家電潮流風(fēng)向標(biāo)紅頂獎(jiǎng)的合作伙伴，今年，京東家電進(jìn)一步深化與紅頂獎(jiǎng)的合作內(nèi)容，聯(lián)合推出“紅頂獎(jiǎng)榜單”、有紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品背書的入圍以及獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展示、紅頂獎(jiǎng)京東直播帶貨專場(chǎng)等一系列面向消費(fèi)者的活動(dòng)，持續(xù)引爆高品質(zhì)家電消費(fèi)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，助推家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在推新賣高戰(zhàn)略開局之年，京東家電與越來(lái)越多的品牌合作，根據(jù)不同人群個(gè)性化需求，在細(xì)分產(chǎn)品、精專品類加大發(fā)力，也讓京東家電成為新品類、新技術(shù)、新產(chǎn)品的孵化場(chǎng)，和高品質(zhì)、高價(jià)值、高科技產(chǎn)品的聚集地。拉開了整個(gè)家電零售市場(chǎng)向“價(jià)值革命”和“結(jié)構(gòu)升級(jí)”進(jìn)階的大幕，進(jìn)而推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)，最終煥新用戶的生活品質(zhì)。

伴隨科技的進(jìn)步與發(fā)展，人們對(duì)于品質(zhì)生活的需求不斷提升，融合了科技創(chuàng)新理念的高端品質(zhì)家電成為了消費(fèi)者的新寵?；厥走^(guò)往，2021年，京東家電聯(lián)合品牌打造了眾多重磅S+新品，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，幫助家電品牌交出了一份份極為亮眼的成績(jī)單，并引領(lǐng)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。展望未來(lái)，相信堅(jiān)持“推新賣高”的京東家電，必將于2022年再攀高峰，再次成為拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新載體和新引擎。