Z世代粉墨登場 醞釀小家電市場五大增長空間

小家電市場是整個家電品類中最活躍的，互聯(lián)網(wǎng)時代更是激發(fā)了小家電行業(yè)的創(chuàng)新力。

2021年，隨著原材料上漲，生產(chǎn)生活的恢復，宅經(jīng)濟陸續(xù)減弱，國內小家電的后疫情市場出現(xiàn)了降溫，銷售額和銷售量雙降。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年前10個月，小家電市場的表現(xiàn)相對低迷，零售規(guī)模出現(xiàn)了6%左右的下滑。

產(chǎn)品創(chuàng)新由橫及縱需求多元化

在家電行業(yè)中，小家電行業(yè)是迭代更新頻次最快的行業(yè)，主要品類的核心技術和部件每半年就有所突破。而主要技術的迭代升級會帶動營銷推廣氛圍的重新營造。

新消費人群消費理念的改變，小家電市場中，廚房小家電、環(huán)境電器和個人護理類三個重點大類目都有各自的亮點，其背后的驅動力是：一，傳統(tǒng)的小家電品類在穩(wěn)規(guī)模滿足剛需的同時，做適度創(chuàng)新；二，每個大品類中都在通過技術的革新，不斷衍生出更多符合新需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。

因此，小家電行業(yè)的增長始終與創(chuàng)新同步。產(chǎn)品的創(chuàng)新正在逐漸瓦解原本穩(wěn)定的市場格局，讓小家電市場正在逐漸向多元化和多極化發(fā)展。

傳統(tǒng)的小家電中，電飯煲，電磁爐，電風扇等都有非常穩(wěn)定的市場規(guī)模。然而，消費人群在改變，消費的需求在升級，傳統(tǒng)產(chǎn)品必須圍繞著需求來重新定位產(chǎn)品的部分功能和性能。例如，近兩年的降糖電飯煲就是針對部分細分人群的需求，量身定制的創(chuàng)新型產(chǎn)品。

多種消費理念共存關注更多細分需求

本質上看，小家電屬于非剛需產(chǎn)品。但當非剛需產(chǎn)品轉化為剛需產(chǎn)品時，市場爆發(fā)出巨大的能量。隨著80后、90后成為消費主力，小家電成為消費升級的受益者。對于品質、顏值、健康和個性化的追求，正在打破傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品設計和研發(fā)的傳統(tǒng)理念；Z世代“賺錢敢花”“悅己至上”“自我觀照”的消費理念，推動寵物電器、母嬰電器和一人食等新興消費趨勢的發(fā)展。清潔電器作為提升生活品質的小家電品類，近年來通過技術的迭代實現(xiàn)的產(chǎn)品升級和功能細分，正在實現(xiàn)市場規(guī)模再擴大。

清潔電器。清潔電器的產(chǎn)品升級是從傳統(tǒng)臥式吸塵器升級到立式推桿吸塵器和手持式推桿吸塵器；智能產(chǎn)品包括掃地機器人、擦窗機器人；功能的細分上有除螨儀；目前流行的洗地機也正在從半自動向智能升級?？梢哉f，清潔電器全面升級的背后正是需求滿足和技術創(chuàng)新的結合。

GfK中怡康預測，2021年，整個清潔電器市場規(guī)模將超過280億元。其中，集“掃、洗、拖”等諸多功能于一身的洗地機以黑馬姿態(tài)橫空出世，勢不可擋，已成為清潔電器中的第三大品類。2021年前10個月，洗地機市場規(guī)模已經(jīng)擴大到了超過40億元，零售額和零售量都有三位數(shù)的增長。2021年洗地機的市場規(guī)模將達到62億元，2022年洗地機市場規(guī)?？赡芡黄瓢賰|元。

可以肯定，消費需求的不斷細分，清潔電器行業(yè)的創(chuàng)新也將持續(xù)。

智能烹飪。Z時代年輕人對于烹飪的要求，除了烹飪產(chǎn)品功能的實現(xiàn)之外，還要滿足個體的體驗感甚至是視覺需求。

2012年，自動烹飪市場啟動，并通過體驗店的模式植根各大城市。Z世代成為消費主流，帶動更多品牌進入自動烹飪市場。

目前，智能化烹飪機市場的發(fā)展目前參與的品牌數(shù)量不多，且產(chǎn)品和品牌都高端化。因此，此產(chǎn)品未來在市場全面普及需要新的突破點，短時間內，自動烹飪機很可能在少數(shù)品牌和部分圈層消費者中推開。

母嬰電器。盡管近年來中國的人口出生數(shù)量在下降，但是2021年國家出臺的三孩政策，母嬰電器作為母嬰市場的分賽道，幫助年輕父母不再為撫育嬰幼兒煩惱，有很大的創(chuàng)新空間。

據(jù)統(tǒng)計，目前國內母嬰家電市場的規(guī)模在300億元左右。小熊、蘇泊爾、九陽、美的、海爾、德爾瑪?shù)绕放疲嗬^推出恒溫調奶器、煮粥鍋、奶瓶蒸汽消毒器、母嬰循環(huán)暖風扇、母嬰香薰加濕器、壁掛式嬰兒內衣迷你洗衣機等不同的產(chǎn)品。母嬰家電屬于消費升級、品質提升類產(chǎn)品，因此關鍵在于品質和技術，讓母嬰產(chǎn)品貼合使用場景、符合用戶需求。

單身經(jīng)濟。與母嬰市場對應的是單身族群規(guī)模的擴大。滿足大中城市單身族群的需求，營運而生的就是單身群體的市場需求。未來，中國的家庭人數(shù)將面臨兩極分化的趨勢，一邊是大中城市90后、00后數(shù)量龐大的單身群體；“單身經(jīng)濟”的持續(xù)火熱，越來越多的行業(yè)開始涌入這一賽道，如何為單身人群打造更加專屬化、個性化的消費場景，將會成為商家們未來發(fā)展的新課題。

除了為單身人士開發(fā)設計的創(chuàng)新型的產(chǎn)品，如疫情中發(fā)酵的單人電煮鍋規(guī)模大幅增長，成為名副其實的網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品。因為操作簡單，價格實惠，使用頻次高，體積小巧，適合單身人士對方便食品的簡單加工，成為小家電市場的一個常規(guī)消耗品。

傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品的迷你化也成為滿足單身族群需求的途徑之一。小容積的電飯煲，迷你電風扇等，都是傳統(tǒng)小家電單身化的典型產(chǎn)品。

寵物電器。在中國6700萬的養(yǎng)寵人群中，42%為90后人群。與60、70后養(yǎng)寵人群不同的是，90后養(yǎng)寵物更加智能化，便捷化。寵物電器主要分為投喂和護理兩大類。投喂主要解決寵物的飲食需求。護理類主要解決因寵物屬性引發(fā)的清潔環(huán)境和護理所需的電器產(chǎn)品。如毛發(fā)打理問題，以及寵物食材及寵物自身帶來的異味問題。

2020年3月，小米推出了智能寵物飲水機，并投資某專注于寵物智能家電產(chǎn)品的公司。另外，萊克、小熊、亞都等傳統(tǒng)家電品牌也都在布局寵物家電市場，這意味著家電行業(yè)的相關企業(yè)開始向涉足寵物家電這一細分市場，競爭也將日趨激烈。

另外，除了專用于寵物的小電器以外，有70%以上的消費者在養(yǎng)寵物之后，會選擇購買手持吸塵器，除螨儀，新風凈化器等清潔電器產(chǎn)品，解決由于寵物毛發(fā)引發(fā)的環(huán)境問題。

個人護理。Z世代消費群體中，電動牙刷的普及率很高。隨著中國人均GDP突破1萬美元大關，消費者對自身健康的關注度提升，電動牙刷近年來銷量的猛增。當80后使用電動牙刷者為前衛(wèi)時髦的象征，一二線城市的90后、00后的電動牙刷正在進入普及期。2021年，如果電動牙刷滲透率能夠提高到10%，國內電動牙刷的市場規(guī)模將會增長到210億元。電動牙刷市場的快速成長，不但讓中國成為全球最大的制造基地，也推動了米家、Usmile、Roaman等國貨品牌的強勢崛起，使得原本在電動牙刷市場占有絕對優(yōu)質的國際大牌，逐漸失去光環(huán)。

2020年以來，受粉絲經(jīng)濟和年輕消費群體驅動，流量明星代言、網(wǎng)紅帶貨、跨界聯(lián)名、“短視頻+直播+社群平臺”等新營銷模式在小家電行業(yè)逐漸興起，部分小家電企業(yè)充分利用直播的火熱發(fā)展勢頭，借助打造爆款產(chǎn)品為品牌帶來銷量與口碑的多維提升，搶占更多市場份額。

伴隨著消費分級，小家電的產(chǎn)品屬性正在發(fā)生變化。

中國作為全球家電及消費電子最重要的生產(chǎn)基地，在產(chǎn)品研發(fā)、規(guī)模化生產(chǎn)和供應鏈生態(tài)等方面的諸多優(yōu)勢，中國的小家電行業(yè)不但是國際品牌的制造工廠，還通過加工貿易、跨境電商等模式，影響全球小家電市場的發(fā)展。

內部市場的極高活躍度，外部市場的巨大依附度，讓中國的小家電在未來仍舊會通過創(chuàng)新，為全球市場做出巨大貢獻。