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櫻雪李榮坤:打好“多輪驅(qū)動(dòng)”組合拳,打造核心增長(zhǎng)極

2022-01-26 16:19 來(lái)源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

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櫻雪集團(tuán)董事長(zhǎng)李榮坤

按照櫻雪集團(tuán)董事長(zhǎng)李榮坤的說(shuō)法,今年是櫻雪質(zhì)變的“元年”,櫻雪要從“做優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”“通過(guò)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景創(chuàng)新,打造中式幸福烹飪生活”轉(zhuǎn)變。

在這場(chǎng)大轉(zhuǎn)變中,掌舵人李榮坤顯然已經(jīng)做好了詳實(shí)的規(guī)劃。采訪中,他向筆者闡述了他對(duì)廚房場(chǎng)景、用戶的理解,以及櫻雪在智能、套系、團(tuán)隊(duì)和國(guó)民品牌打造等領(lǐng)域的布局和創(chuàng)新突破。

“今年將建設(shè)新辦公樓和多條新生產(chǎn)線,預(yù)計(jì)投資超過(guò)一億元?!?/strong>對(duì)櫻雪未來(lái)發(fā)展,十分有信心。

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團(tuán)隊(duì)是企業(yè)的價(jià)值,質(zhì)量是品牌的生命

疫情反復(fù)、原材料漲價(jià)、地產(chǎn)紅利殆盡……2021年中國(guó)廚電行業(yè)步履維艱,多數(shù)企業(yè)也陷入增長(zhǎng)泥沼。從奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)來(lái)看,2021年1-9月市場(chǎng)高開低走,煙灶消等傳統(tǒng)品類依然低迷。

雖然大盤承壓明顯,但企業(yè)的感受卻是天壤之別。小品牌無(wú)法抵御沖擊,被加速淘汰出局時(shí),少數(shù)“實(shí)力派”卻通過(guò)產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌升級(jí)等抵消了市場(chǎng)不利因素,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌勁。

2021年逆勢(shì)增長(zhǎng)30%的櫻雪無(wú)疑是其中代表。認(rèn)為,能取得這樣矚目的成績(jī),說(shuō)明櫻雪2021年確立的經(jīng)營(yíng)理念具有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用。

“團(tuán)隊(duì)是企業(yè)的價(jià)值,質(zhì)量是品牌的生命”這十六個(gè)字將對(duì)“人才”和“品質(zhì)”的重視詮釋得淋漓盡致。

去年櫻雪啟動(dòng)的“三大擴(kuò)充”戰(zhàn)略中,團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充就是其中重要一環(huán)。為進(jìn)一步完善和提高營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)能力,打造專業(yè)有活力的團(tuán)隊(duì),李董豪擲千萬(wàn),啟動(dòng)人才專項(xiàng)計(jì)劃,為櫻雪市場(chǎng)占有率提高和全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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展望新一年,依然雄心勃勃。據(jù)介紹,櫻雪今年將在南三公路舊廠址建設(shè)現(xiàn)代化新辦公大樓,以嶄新形象和面貌,吸引更多精英加入。

“還要建成凈水器、集成灶、洗碗機(jī)三條現(xiàn)代化生產(chǎn)線,和引進(jìn)人才的費(fèi)用一起算的話,預(yù)計(jì)超過(guò)一億元?!?/span>對(duì)于此番行業(yè)內(nèi)罕見的大手筆投入,堅(jiān)定表示,“看好中國(guó)廚電發(fā)展前景,現(xiàn)在就要為新一輪發(fā)展做好充分準(zhǔn)備。”

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“三元驅(qū)動(dòng)”打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

談話中,再次強(qiáng)調(diào),中國(guó)是全球規(guī)模最大,最有活力的家電市場(chǎng)之一,廚電廠商要贏得市場(chǎng),應(yīng)該回歸“用戶本位”做文章。

報(bào)告顯示,超過(guò)70%的消費(fèi)者對(duì)烹飪有較高的意愿,并且在家做飯的頻率較高。

如何贏得年輕群體的信任和青睞?對(duì)此,總結(jié)了一套行之有效的“三元驅(qū)動(dòng)”模式,包括產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景升級(jí)、國(guó)民品牌“三位一體”,齊頭并進(jìn)。

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“用戶想要的不再是單個(gè)的廚電產(chǎn)品,而是一個(gè)幸福而舒適的廚房生活?!?/span>在他看來(lái),滿足這一需求,櫻雪必須提供領(lǐng)先的產(chǎn)品、豐富的場(chǎng)景、有溫度的服務(wù),并以此打造堅(jiān)實(shí)的良好品牌形象。

據(jù)櫻雪集團(tuán)副總裁陳素介紹,為每個(gè)家庭提供更合適、更美好的智慧廚房解決方案是櫻雪不變的初心。“我們的目的就是將產(chǎn)品做到極致,創(chuàng)新體驗(yàn),同時(shí)用設(shè)計(jì)美學(xué)改變用戶的生活。”

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櫻雪集團(tuán)副總裁陳素

“這就是本次發(fā)布的新品,櫻雪智能藝術(shù)烹飪中心的意義和價(jià)值?!?/span>陳總進(jìn)一步闡述,這次套系新品命名為“源”,寓意正是“幸福烹飪,源來(lái)如此”

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筆者在櫻雪智能藝術(shù)烹飪中心看見,“源套系涵蓋烹飪、熱水、凈水等多個(gè)使用場(chǎng)景,可營(yíng)造豐富的體驗(yàn);同時(shí)外觀極具設(shè)計(jì)感,例如超凈雙出水凈水器P11,極簡(jiǎn)造型,高級(jí)黑白配色,堪稱廚房里的藝術(shù)品。

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體驗(yàn)升級(jí)方面,根據(jù)櫻雪2022年規(guī)劃,將從終端和服務(wù)兩方面大幅提升。營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐富的陳總介紹:“鼓勵(lì)和支持區(qū)域市場(chǎng)開設(shè)120㎡的大店,為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。同時(shí)推出新升級(jí)的‘櫻雪服務(wù)管家‘,以更專業(yè)、更高標(biāo)準(zhǔn)的售后服務(wù),讓消費(fèi)者滿意?!?/span>

同時(shí)李透露,春節(jié)后會(huì)著力打造新的IP事件:櫻雪美食主義。通過(guò)主題快閃等方式,借助小紅書、抖音等平臺(tái),實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,廣泛觸達(dá)年輕用戶。

“年輕人認(rèn)可的品牌才有未來(lái),才是真正的國(guó)民品牌?!?/span>堅(jiān)定地說(shuō),短短一句話,卻讓人感受到澎湃激昂的二次創(chuàng)業(yè)精神,和立志把櫻雪打造為“百年品牌”的決心和信念。

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結(jié)語(yǔ):長(zhǎng)坡厚雪再出發(fā)

站在2022的起點(diǎn)看,廚電行業(yè)已經(jīng)過(guò)了野蠻發(fā)展階段,市場(chǎng)份額后續(xù)會(huì)不斷趨于集中,實(shí)力不濟(jì)者將被加速淘汰出局。

在這條長(zhǎng)坡厚雪的賽道上,套系、智能、場(chǎng)景等新的消費(fèi)需求依然維持高速增長(zhǎng),市場(chǎng)節(jié)奏加快,對(duì)企業(yè)產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、管理創(chuàng)新力等都提出更高的要求和挑戰(zhàn)。

正如李榮坤董事長(zhǎng)所說(shuō),櫻雪從不害怕改變,因?yàn)橹挥凶兓艜?huì)誕生新機(jī)遇。新的一年如何實(shí)現(xiàn)50%高增長(zhǎng)和“贏戰(zhàn)2022”,未來(lái)如何完成彎道超車,開辟更廣闊的舞臺(tái)……對(duì)于這些,和櫻雪顯然已經(jīng)有所謀劃和十全準(zhǔn)備。

新的一年,廚電市場(chǎng)或?qū)⒃俅喂纹鹨粓?chǎng)“櫻雪風(fēng)暴”。我們拭目以待。

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網(wǎng)站編輯:周紹雷
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