高端家電消費45%來自80后 京東攜手廠商“推新賣高”共促消費升級

近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年中國家電市場報告》（以下簡稱報告）。《報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電市場全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達到8811億元，同比增長5.7%。值得注意的是，高端產(chǎn)品、新興家電大幅增長，市場整體結(jié)構(gòu)性消費升級明顯。

2021年中國家電市場中最明顯的變化是傳統(tǒng)家電增長動力不足，高端新興家電產(chǎn)品銷售卻逆勢大幅度上漲?！秷蟾妗分赋銎焚|(zhì)好貨正在成為家電市場主流，人們對家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”。多元化需求催生新興家電，2021年大屏娛樂電視零售額同比增長超過600%，干衣機零售額同比增長123.5%，集成灶零售額同比增長41%；吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機零售額同比增長348%，主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋，在京東家電的零售量同比增長高達152%。

高端家電、新興家電產(chǎn)品逆勢上漲的背后是家電市場主流消費人群的年輕化和價值觀的變化。在消費側(cè)，80、90后占市場全部家電消費量的60%以上，45%的高端家電消費來自80后。年輕消費群體已經(jīng)成為高端家電最大的增長動力，也促進了家電市場的結(jié)構(gòu)升級。更年輕的 00 后為代表的消費力量在崛起。以京東為例，京東的家電用戶群大部分集中在26-45歲，占比超50%。他們將家電消費作為一種品質(zhì)生活方式和對生活態(tài)度的表達，樂于嘗試新興家電和新科技，愿意為“質(zhì)量好”和“顏值過關(guān)”的新興家電買單。例如我國寵物電器市場的消費者主要是 90 后，電子美容儀核心消費群體以 90 后和 00 后為主。

值得一提的是，當(dāng)前下沉市場的消費主力80、90后“小鎮(zhèn)青年”同樣表現(xiàn)出品質(zhì)消費、體驗消費的特點。65英寸以上大屏彩電、大容積冰箱、變頻空調(diào)、洗烘一體洗衣機等高端產(chǎn)品更受青睞。智能投放洗衣機、多功能破壁機、掃地機器人等享受型家電成為他們新的心頭好。下沉市場的消費活力也被各類新型家電、新品類家電所激活，成為了推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的又一動力。

另一方面，家電渠道和品牌廠商的緊密結(jié)合“推新”，也推動了高端、新興家電的成長。作為深受消費者信賴的家電渠道，京東家電一直致力于讓供給端更加精準(zhǔn)匹配和引導(dǎo)消費需求，以前沿技術(shù)和數(shù)智化供應(yīng)鏈搭建連接市場、品牌生產(chǎn)端、用戶消費端和整個產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁，推動整個家電行業(yè)煥新升級。去年4月，京東家電將“煥新你的生活”作為全新的品牌主張，發(fā)布“超級煥新計劃”，與國內(nèi)外眾多家電品牌共創(chuàng)“百千萬計劃”，即全年推出100款重量級超級單品、1000款潮流趨勢新品和10000款新奇特產(chǎn)品，全面激發(fā)消費者家電煥新需求。

正是在京東家電“推新賣高”核心戰(zhàn)略下，索尼、小米、華為、老板等品牌積極響應(yīng)，聯(lián)手京東推出家電新品，并實現(xiàn)了新品即爆品的好成績。京東11.11 期間各品類新興家電更是表現(xiàn)亮眼，娛樂電視、分區(qū)洗衣機、洗地機成交額同比增長均超 5 倍，新風(fēng)空調(diào)成交額超上年全年，家電套購成交額同比增長 7.5 倍。眾多家電廠商更是不斷聚焦用戶新場景進行產(chǎn)品迭代升級。其中，卡薩帝糅合飲食、洗護、居住、娛樂等多生活場景需求，落地高端智慧家庭場景解決方案；華帝進行變革創(chuàng)新，圍繞品牌高端化、時尚化、套系化定位，推進“套系化爆品”；科沃斯推出高端智能電器品牌添可，采用雙品牌驅(qū)動戰(zhàn)略，發(fā)力家用服務(wù)機器人市場。

報告指出，“生產(chǎn)什么都能賣出去”的時代已經(jīng)結(jié)束，“推高賣新”成為整個家電業(yè)的共識?？梢灶A(yù)見，未來將有更多的高品質(zhì)、高科技、高顏值的新興家電將全面煥新消費者的生活場景，助推行業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型，為大眾帶來更多幸福感。