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上新了!速來(lái)領(lǐng)取“抖in家電盛典”全新攻略

2022-03-18 19:01 來(lái)源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

從物理空間到智能空間,從單品智能到互聯(lián)互通,“全場(chǎng)景智慧生活”成為消電家居行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。在煥新的格局中,承載著用戶興趣消費(fèi)的抖音電商渠道優(yōu)勢(shì)漸顯,成為消電家居行業(yè)消費(fèi)新引擎。

在營(yíng)銷日益精細(xì)化的抖音電商平臺(tái),消電家居如何才能抓住用戶興趣,催化種草轉(zhuǎn)化熱情?

3月17日-3月30日,抖音電商消費(fèi)電子家居生活行業(yè)「抖in家電盛典」將帶來(lái)一場(chǎng)以上新為滲透點(diǎn),覆蓋全階段品牌的營(yíng)銷盛典。資源、榜單等大體量扶持將專為消費(fèi)電子家居生活行業(yè)開啟,協(xié)同品牌達(dá)人一起迎來(lái)全新增長(zhǎng)峰點(diǎn)!

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一、

直播、短視頻、貨品三位一體

「上新了抖in家電」打造生意增長(zhǎng)點(diǎn)

對(duì)于消電家居來(lái)說,“春季新品”自帶熱點(diǎn),是品牌在新消費(fèi)趨勢(shì)下凸顯品牌創(chuàng)新、智造的重要突破點(diǎn),而抖音電商正是消電家居品牌上新的智酷秀場(chǎng)。

為助力品牌新品爆發(fā),「抖in家電盛典」單獨(dú)開辟出上新的營(yíng)銷場(chǎng),發(fā)揮「上新了抖in家電」驅(qū)動(dòng)力,從短視頻、直播、貨品多個(gè)層面,為消電新品帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

短視頻搭建了一個(gè)迅速吸引用戶的開放場(chǎng)景,是放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、吸引年輕世代關(guān)注的不二法門。然而,“流量馬達(dá)”不夠、單一新品激不起浪花等問題,成為阻礙新品進(jìn)一步破圈傳播的攔路虎。

#上新了抖in家電話題挑戰(zhàn)賽將發(fā)揮品牌集合力量,為這一營(yíng)銷困境開路?;顒?dòng)期間,挑戰(zhàn)賽將通過“帶貨力”排名,為TOP30的品牌提供最高5000元小店隨心推獎(jiǎng)勵(lì),集中運(yùn)營(yíng)支持為生意加熱。

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同時(shí),表現(xiàn)優(yōu)異的品牌,還將獲得多個(gè)黃金資源位曝光,覆蓋話題頁(yè)、產(chǎn)品榜單等重磅位置,實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶端的全面滲透。屆時(shí),商家及達(dá)人綁定主話題#上新了抖in家電并加帶購(gòu)物車即可參與活動(dòng),獲得曝光激勵(lì)。

直播層面,活動(dòng)將邀請(qǐng)頭部達(dá)人帶貨,用頭部影響力帶動(dòng)用戶消費(fèi)。屆時(shí),運(yùn)營(yíng)支持與展示位資源將一一到位,活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)也將開辟出引流資源位,發(fā)揮頭部達(dá)人從點(diǎn)到面的漣漪效應(yīng)。

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同時(shí),隨著品牌私域陣地逐漸建立,多個(gè)家電大牌直播間積累起不輸頭部達(dá)人的粉絲。為扶持品牌自播,本次活動(dòng)還將提供搜索、榜單、會(huì)場(chǎng)曝光等資源,幫助品牌通過短視頻引流作用,打造帶貨力強(qiáng)大的自播矩陣。

品牌在抖音號(hào)帶話題#上新了抖in家電預(yù)熱短視頻即可參與活動(dòng),捕獲專屬于消費(fèi)電子家居生活行業(yè)的扶持資源!從被稱為“選購(gòu)指南”的榜單資源,到匯集興趣用戶的會(huì)場(chǎng)曝光,再到承接“黃金搜索入口”的資源,甚至幫助商家與主題直播間牽線搭橋,在這個(gè)溫暖的開春上新節(jié)點(diǎn),抖音電商消費(fèi)電子家居生活行業(yè)通過全方位的激勵(lì)支持,點(diǎn)燃品牌商家的直播帶貨熱情。

在貨品層面,對(duì)于性能參數(shù)復(fù)雜的消電家居品類,要在短暫的時(shí)間透?jìng)鳟a(chǎn)品,讓普通用戶從陌生到熟悉建立起產(chǎn)品感知,是許多品牌的棘手難題。對(duì)此,活動(dòng)專門開辟出新品榜單資源位,為優(yōu)質(zhì)新品提供專屬展示位,為品牌提供具體可感的產(chǎn)品滲透機(jī)會(huì)。

二、

多元玩法打造“核心爆點(diǎn)”

為全行業(yè)提供增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

除「上新了抖in家電」外,活動(dòng)將設(shè)置常規(guī)化的直播間、任務(wù)賽、品類券等玩法,引爆更多核心貨品銷量,驅(qū)動(dòng)更廣泛興趣用戶消費(fèi)增長(zhǎng)。

直播方面,活動(dòng)將鋪設(shè)廣告扶持機(jī)會(huì),從平臺(tái)投流“神器”千川隨心推,到堪稱帶貨“度量衡”的效果廣告,各項(xiàng)利好扶持面面俱到,給予商家達(dá)人貼心而全面的開播激勵(lì),帶動(dòng)交易的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

為了讓中小商家達(dá)人“不陪跑”,直播間分設(shè)不同賽道,不論是入行不久的小白,還是已有多年沉淀的老牌直播間,都有機(jī)會(huì)獲得廣告投放扶持,通過實(shí)時(shí)投流支持實(shí)現(xiàn)GMV提升。

消電家居垂直品類眾多,蘊(yùn)含著廣泛、多元的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。為帶動(dòng)全行業(yè)發(fā)展熱潮,3月18日起上線的巔峰任務(wù)賽活動(dòng),通過生活廚電品牌、個(gè)護(hù)電器品牌、帶貨達(dá)人三大賽道,為商家提供增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。不論商家達(dá)人是否躋身頭部梯隊(duì),均可參與其中,獲得豐富的資源。

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此外,品類貨補(bǔ)券也于3月17日上線,面向核心產(chǎn)品展開,帶動(dòng)不同品牌明星產(chǎn)品沖刺。這一“核心爆點(diǎn)”有望發(fā)揮專設(shè)的貨補(bǔ)券,聚合更廣泛興趣用戶,帶來(lái)難得一遇的重點(diǎn)產(chǎn)品帶貨機(jī)遇。

3月17日至30日,為期兩周的黃金營(yíng)銷周,抖音電商消費(fèi)電子家居生活行業(yè)「抖in家電盛典」將用多元玩法,為全行業(yè)參與者帶來(lái)生意增量,敬請(qǐng)關(guān)注!

網(wǎng)站編輯:白洋
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