“健康水”，引爆全屋用水賽道新增長極

伴隨著各地疫情防控，居家健身成為最為火爆的潮流，當(dāng)熟悉的直播教練聲音響起，跟隨音樂盡情揮灑汗水之時(shí)，及時(shí)飲水為身體補(bǔ)充水分、運(yùn)動(dòng)之后的沐浴都是必不可少的。不過，氣泡水可以加快身體新陳代謝、軟水沐浴能讓肌膚更滑嫩這些冷知識(shí)你知道嗎？健康消費(fèi)熱潮之下，用戶對(duì)家庭用水健康也越來越關(guān)注，“健康水”并不僅僅只是飲用水，更涵蓋到日常生活中的沐浴用水、洗漱用水、果蔬清洗，甚至影響到熱水器、洗衣機(jī)、地暖等設(shè)備使用壽命。伴隨著用戶對(duì)健康水的需求越來越豐富，熱水器以及凈水器廠商也迎來了全屋用水新的機(jī)會(huì)和機(jī)遇點(diǎn)。

針對(duì)當(dāng)前用戶用水健康需求的快速增長，5月31日，由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“雙碳我先行 TAN出新生活 暢享健康水 至臻水世界”2022中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇于線上舉行，會(huì)上來自熱水器及凈水行業(yè)的整機(jī)企業(yè)，以及行業(yè)協(xié)會(huì)、渠道代表、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家匯聚一堂，對(duì)全屋用水發(fā)展進(jìn)行了梳理和剖析。

C端：小水滴匯成大需求

伴隨著疫情的反復(fù)，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在不斷調(diào)整以應(yīng)對(duì)環(huán)境變化，據(jù)《埃森哲2022中國消費(fèi)者洞察》數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶當(dāng)下最看重的前兩項(xiàng)分別是家庭（79%）以及健康（78%）。觀念的改變也影響到了用戶的消費(fèi)決策，健康家電進(jìn)入到越來越多人的購物車，據(jù)2021年京東家電發(fā)布的《家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，在消費(fèi)者關(guān)注的健康家電功能中，對(duì)水、皮膚健康的關(guān)注占比分別占到21.2%、12%，僅次于飲食和空氣。

用戶對(duì)家庭用水健康的關(guān)注正在快速提升，據(jù)京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“消費(fèi)者對(duì)健康飲用水的認(rèn)知逐漸加強(qiáng)，同時(shí)對(duì)于凈飲水產(chǎn)品的需求由末端逐漸向前端轉(zhuǎn)移?！敝袊译娋W(wǎng)進(jìn)行的“居家生活用水習(xí)慣”調(diào)查問卷顯示，“疫情居家期間，家里有凈水電器的重要性評(píng)價(jià)（1-10評(píng)分）”，評(píng)6分及以上用戶占比85.7%，其中評(píng)10分的用戶占比達(dá)到27.8%。用戶最關(guān)心的凈水產(chǎn)品屬性及功能占比最高的是“精細(xì)過濾：能去除重金屬、細(xì)菌、病毒”，達(dá)到59.4%。此外，在沐浴用水上，用戶認(rèn)為最重要的熱水器屬性和功能中“殺菌、除菌”也進(jìn)入前三，而當(dāng)被問到，“在條件允許的情況下是否會(huì)考慮購買全屋中央凈水/中央熱水，或者購買成套的健康水家電？”時(shí)，有92%的用戶給與了肯定的答案。

中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所研究員、博士生導(dǎo)師劉愛玲深知水對(duì)于人體健康的重要性，她認(rèn)為，“水是生命之源，怎么喝、喝什么水都要科學(xué)選擇?！苯】邓⒉粌H僅只是飲用，更涉及到家庭用水方方面面，在凈水行業(yè)從業(yè)多年的安吉爾產(chǎn)品管理部總經(jīng)理陸振華看來，“用戶需求從安全飲水逐漸向健康飲水、舒適用水升級(jí)，包含沐浴用水、果蔬清洗、洗漱用水、客廳飲水、設(shè)備保護(hù)等”。

用戶對(duì)健康概念的認(rèn)知外延也越來越豐富，以熱水器為例，在過去，用戶對(duì)熱水器健康的需求可能只是水溫恒定、水質(zhì)安全，而現(xiàn)在則希望熱水器還可以低噪音、除菌、美容護(hù)膚等。“健康沐浴因人而異，親膚水溫、專業(yè)研究、健康水質(zhì)這三個(gè)角度幫助大家實(shí)現(xiàn)健康沐浴”，COLMO熱水高端產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理陳吳曉認(rèn)為。再以凈水產(chǎn)品為例，以往對(duì)凈水產(chǎn)品只是追求安全和純凈，現(xiàn)在則擴(kuò)展到追求天然、追求口感和身心愉悅。經(jīng)過11年的研究，方太集團(tuán)凈水產(chǎn)品線總經(jīng)理劉紅星認(rèn)為，“潔凈且保留天然有益礦物質(zhì)的水，才是健康好水。”

家庭用水需求另外一個(gè)顯著的變化，則是逐漸從單品擴(kuò)大到全屋系統(tǒng)化解決方案，本次論壇重磅發(fā)布的《2022中國熱水器及凈水器消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“成套家電這種新的消費(fèi)潮流比過去的單件購買模式更具吸引力，不但可以讓家庭布置在外觀上更協(xié)調(diào)，一個(gè)品牌的家電在功能上也更協(xié)調(diào)，同時(shí)它還可以讓消費(fèi)者享受到統(tǒng)一的服務(wù)。”奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)2022年浴室和廚房場(chǎng)景容量將分別達(dá)到428億、3033億，奧維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部總經(jīng)理李效先表示，“全屋用水解決方案涵蓋熱水、采暖、凈水三大行業(yè)多個(gè)產(chǎn)品，場(chǎng)景下的產(chǎn)品組合、能源混配，正在重構(gòu)全屋用水生態(tài)?！睆膯纹废蛱紫祷皥?chǎng)景化升級(jí)已是必然趨勢(shì)，不過目前系統(tǒng)化仍未大面積普及，在未來如何能夠落地生存并獲得更高普及度？萬和熱水熱能產(chǎn)品運(yùn)營中心總經(jīng)理李光斌認(rèn)為，“系統(tǒng)的小型化、集成化、場(chǎng)景化是未來熱水發(fā)展的三個(gè)很主要的方向”。

《2022中國熱水器及凈水器消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布

行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)、原材料漲價(jià)、疫情反復(fù)，家電企業(yè)近幾年來面對(duì)的外部環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，在2022中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇上，各企業(yè)代表對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)有著自己的看法。一方面，“用戶需求變化”為全屋用水行業(yè)帶來了不一樣的機(jī)遇，美的、卡薩帝、萬和、能率、萬家樂、A.O.史密斯與京東家電的代表普遍認(rèn)為，“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)”與“技術(shù)能力創(chuàng)新”是能否把握機(jī)遇的關(guān)鍵；另一方面，隨著“家庭用水需求的快速增長，這個(gè)行業(yè)將大有可為”，安吉爾、COLMO、海爾、方太、沁園等品牌都摩拳擦掌。

B端：全屋用水賽道進(jìn)入新一輪快速增長軌道

B端的變革腳步明顯加快，這既是用戶需求的促使，也是企業(yè)錘煉品牌及產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的必需。圍繞著健康用水需求，品牌投入越來越多的資源在技術(shù)創(chuàng)新上。

圍繞著基礎(chǔ)需求以及升級(jí)需求，熱水器企業(yè)推出基于用戶體驗(yàn)的差異化技術(shù)，呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，例如A.O.史密斯圍繞舒適沐浴推出一級(jí)靜音燃?xì)鉄崴?；萬和推出的濾凈燃?xì)鉄崴鳎且豢顑魺岫弦豢缃绠a(chǎn)品；萬家樂不斷挖掘基礎(chǔ)需求上的升級(jí)空間，新一代“智慧無電洗”可24小時(shí)監(jiān)測(cè)浴室水路電流異常情況。從舒適洗浴過渡到養(yǎng)護(hù)洗浴的卡薩帝水晶膽電熱水器；搭載AI智慧浴功能的COLMO熱水器，可以動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)沐浴過程中水溫；能率研發(fā)的可以去除農(nóng)殘以及異味的諾安活水燃?xì)鉄崴鳌?/p>

凈水制造升級(jí)表現(xiàn)更為明顯，尤其是國產(chǎn)凈水企業(yè)通過鍥而不舍的技術(shù)投入，研發(fā)出多項(xiàng)獨(dú)創(chuàng)性技術(shù)，打破了以往國外凈水技術(shù)壟斷的局面。安吉爾X-Tech系列將打破國外技術(shù)壟斷的長效反滲透濾芯等航天科技成果應(yīng)用到凈水器上，過濾效果更好，使用壽命更長。方太首創(chuàng)的NSP選擇性過濾技術(shù)打破行業(yè)技術(shù)壁壘，不僅能達(dá)到和反滲透過濾同等過濾效果，還能保留對(duì)人體有益的營養(yǎng)物質(zhì)。

單品技術(shù)不斷突破的同時(shí)，系統(tǒng)化解決方案也是近兩年企業(yè)發(fā)力的主要方向，海爾水聯(lián)網(wǎng)研究院副院長、超前企劃總監(jiān)楊春濤表示，“全場(chǎng)景化的方案是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，未來全場(chǎng)景的需求將會(huì)成為發(fā)展的制高點(diǎn)。”

針對(duì)全屋用水發(fā)展趨勢(shì)和前景，COLMO凈飲產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理馮在鋒認(rèn)為，“全屋用水肯定會(huì)從普及到持續(xù)發(fā)展，到解決某個(gè)技術(shù)瓶頸或者渠道瓶頸以后就能高速發(fā)展，呼吁行業(yè)共同做一些事情，一是技術(shù)持續(xù)突破，二是進(jìn)行全屋用水場(chǎng)景化的持續(xù)普及，讓消費(fèi)者能夠認(rèn)知到對(duì)自己的生活、健康帶來什么好處?！?/p>

目前，海爾三翼鳥全屋用水解決方案，COLMO多款套系，A.O.史密斯打造的AI-LiNK智能物聯(lián)系統(tǒng)，萬和非視覺AI廚衛(wèi)空間，安吉爾的全屋凈水系統(tǒng)等均可為用戶量身定制個(gè)性化解決方案。

企業(yè)不斷增強(qiáng)品牌核心力、產(chǎn)品價(jià)值之外，雙碳戰(zhàn)略的推進(jìn)、新水效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施也持續(xù)推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“節(jié)能技術(shù)是未來發(fā)展的核心，也是實(shí)現(xiàn)‘雙碳’目標(biāo)的有效途徑”，企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來，從低排降噪、新能源應(yīng)用、低碳智能系統(tǒng)方案等多方面著手進(jìn)行布局。銅作為家電產(chǎn)品的重要原材料，國際銅業(yè)協(xié)會(huì)亞洲區(qū)家電和技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目經(jīng)理鮑寧表示，“我們正在努力構(gòu)建中國銅工業(yè)綠色循環(huán)發(fā)展體系，推動(dòng)中國能源結(jié)構(gòu)綠色低碳轉(zhuǎn)型?！?/p>

新水效標(biāo)準(zhǔn)也已納入頭部企業(yè)產(chǎn)品切換項(xiàng)目中，沁園集團(tuán)股份有限公司研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新總監(jiān)彭開勤表示，“新水效標(biāo)準(zhǔn)表達(dá)了這個(gè)行業(yè)對(duì)綠色環(huán)保以及社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)行業(yè)洗牌和整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步?！贝送猓滤?biāo)準(zhǔn)對(duì)消費(fèi)者的好處也是顯而易見的，“消費(fèi)者可以選擇到有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，不用擔(dān)心買到三無產(chǎn)品，這是對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)”，萬家樂凈水項(xiàng)目部總監(jiān)彭重魁認(rèn)為。

今年，由中國家用電器協(xié)會(huì)制定并發(fā)布的《家用電器安全使用年限 第7部分：家用凈水機(jī)》正式施行，在本次高峰論壇舉行了《凈水機(jī)安全使用年限團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》宣貫活動(dòng)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步綠色健康發(fā)展。為了滿足消費(fèi)者家庭用水消費(fèi)升級(jí)需求，《2022中國熱水器及凈水器消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》根據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)及消費(fèi)訴求變化，給出了具體的指導(dǎo)建議。

縱觀近幾年家電行業(yè)的變化， 以健康為核心的產(chǎn)品及技術(shù)正在深刻的改變家電行業(yè)，洗地機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)等新興品類的火爆已經(jīng)凸顯出了健康訴求對(duì)行業(yè)的推動(dòng)力。與用戶生活息息相關(guān)的用水需求與健康關(guān)系更為密切，隨著用戶的健康水需求被企業(yè)更為精細(xì)化的解決方案所滿足，全屋用水賽道也將進(jìn)入新一輪快速增長軌道。中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生表示，“全屋用水行業(yè)依然有極大的市場(chǎng)潛力待挖掘，即使疫情對(duì)行業(yè)的發(fā)展暫時(shí)造成了困難，但是，相信我們的行業(yè)定能妥善處理好當(dāng)前的問題，穩(wěn)扎穩(wěn)打，行穩(wěn)致遠(yuǎn)?！?/p>