吳浩：讓品牌為企業(yè)賦能，圍繞消費(fèi)者舒適智能的需求趨勢(shì)去做個(gè)性化匹配

6月10日上午，主題為“搶跑新市場(chǎng) 賦能新渠道”的中國(guó)舒適智能家居創(chuàng)新發(fā)展云論壇暨《中國(guó)舒適智能家居行業(yè)發(fā)展白皮書》項(xiàng)目啟動(dòng)儀式線上發(fā)布會(huì)成功舉辦。

本次活動(dòng)由現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)與三步云（北京）智能科技服務(wù)有限公司，同時(shí)攜手在舒適智能家居領(lǐng)域的優(yōu)秀踐行者，聯(lián)合發(fā)起“搶跑新渠道，賦能新市場(chǎng)”倡議， 通過(guò)推出《中國(guó)舒適智能家居行業(yè)發(fā)展白皮書》及系列推廣活動(dòng)，以前瞻性分析，來(lái)自一線的實(shí)踐、洞察，以及優(yōu)秀創(chuàng)新案例的分享，TOP評(píng)價(jià)體系的榜單等，為廠商提供有價(jià)值的參考樣本，賦能舒適智能家居行業(yè)。

中國(guó)設(shè)計(jì)品牌網(wǎng)創(chuàng)始人及總策劃吳浩先生受邀參加了本次活動(dòng)，與行業(yè)專家、品牌企業(yè)及舒適智能家居領(lǐng)域的實(shí)踐者代表，一起研討與見證，助力品牌搶跑新市場(chǎng)，賦能新渠道，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

中國(guó)設(shè)計(jì)品牌網(wǎng)創(chuàng)始人及總策劃 吳浩

從設(shè)計(jì)的角度如何看舒適智能系統(tǒng)價(jià)值主張

從價(jià)值屬性來(lái)看的話，消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求和向往，消費(fèi)能力的升級(jí)，就代表了市場(chǎng)的需求，這是因?yàn)槭袌?chǎng)消費(fèi)群體，對(duì)美好生活有了更好的需求時(shí)代，所以舒適智能我認(rèn)為它是時(shí)代的趨勢(shì)和勢(shì)能的窗口期。

得人心者得天下，如果違背消費(fèi)者意志和需求，不能滿足他們對(duì)美好生活的滿足和向往，那我們就是背道而馳。

正是因?yàn)橛羞@么好的需求和市場(chǎng)，舒適智能這個(gè)產(chǎn)業(yè)具有非常巨大的市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)需求。從價(jià)值本身來(lái)說(shuō)的話，未來(lái)的天下是舒適智能的天下，也是每個(gè)企業(yè)家的天下，也是每個(gè)品牌的天下。

對(duì)于一個(gè)住宅，或者家居空間，設(shè)計(jì)師是總的統(tǒng)籌者，或者是總導(dǎo)演。這里面從設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位，功能的定位，空間美學(xué)的實(shí)現(xiàn)，它需要人材物關(guān)鍵要素的支撐和配置，它才能夠把這個(gè)項(xiàng)目呈現(xiàn)出來(lái)。

因此，舒適智能系統(tǒng)的價(jià)值主張?jiān)谙M(fèi)端落地，需要材料、產(chǎn)品、技術(shù)，包括舒適智能的產(chǎn)品和技術(shù)與設(shè)計(jì)師的合作，那就不言而喻了。他們是非常緊密的關(guān)系。

如何看舒適智能家居市場(chǎng)藍(lán)海，并獲得新動(dòng)能

第一，從品牌的視角，2014年，國(guó)家推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，這幾年各行各業(yè)都非常重視品牌，這幾年來(lái)，行業(yè)對(duì)于品牌的重視度不夠，大部分做的都是無(wú)品之牌，在“品”上下的功夫不夠，在“牌”上下的功夫太多。

品，三口為品。第一個(gè)“口”，它代表質(zhì)量，代表功能的完美。第二個(gè)“口”，是品味，它代表檔次、品質(zhì)和逼格。第三個(gè)“口”，代表品德，代表品牌獨(dú)特的價(jià)值主張和品牌的文化屬性。

所以大部分品牌都是在做營(yíng)銷推廣和打廣告，就好像大家都在喊狼來(lái)了，喊的多年之后，消費(fèi)者已經(jīng)沒(méi)有感覺(jué)了。大家都在紅海市場(chǎng)里做品牌，沒(méi)有進(jìn)入到藍(lán)海市場(chǎng)里做品牌，差異化沒(méi)有出來(lái)，認(rèn)知和建設(shè)不清晰。所以從營(yíng)銷層面來(lái)說(shuō)，從市場(chǎng)細(xì)分人群來(lái)看，消費(fèi)者根本就不知道哪個(gè)是他要的品牌。

第二，從消費(fèi)者的視角來(lái)看，不同年齡段（90后、80后、70后、60后等）的消費(fèi)者對(duì)于舒適智能的需求認(rèn)知和期待各不相同。所以，市場(chǎng)及消費(fèi)人群特性決定，舒適智能系統(tǒng)解決方案不是千篇一律，它不是大而全，它應(yīng)該做專而美，做人性之美，符合不同人群的文化認(rèn)同和身份認(rèn)同。

第三，從藍(lán)海的窗口期來(lái)看，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，先勝而后戰(zhàn)，這么多年來(lái)，我們創(chuàng)造的一個(gè)價(jià)值主張。我們也看到很多行業(yè)的企業(yè)家創(chuàng)造了很多好的產(chǎn)品，當(dāng)然它只屬于那個(gè)窗口期。沒(méi)有在品牌戰(zhàn)略和渠道上進(jìn)行有效的架構(gòu)和推進(jìn)，1-3年的窗口期過(guò)后，他的產(chǎn)品可能就被潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)的外來(lái)者所迭代，從而失去了市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，也失去了企業(yè)生存的機(jī)會(huì)。

所以做一個(gè)每一個(gè)品牌和企業(yè)家，我們用我們的產(chǎn)品服務(wù)更多的消費(fèi)者，是我們需要去追求的價(jià)值目標(biāo)和倡導(dǎo)的價(jià)值方向。

對(duì)《中國(guó)舒適智能家居行業(yè)發(fā)展白皮書》有什么期待？

即將發(fā)布的《中國(guó)舒適智能行業(yè)發(fā)展白皮書》，是基于行業(yè)的研究，對(duì)市場(chǎng)的洞察，趨勢(shì)的展望，非常期待白皮書的研究，對(duì)行業(yè)人，設(shè)計(jì)師，家裝公司，帶來(lái)更有價(jià)值的前沿資訊。

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