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櫻雪:拓路前行 共赴春天

——櫻雪集團2022年中營銷大會暨秋季新品發(fā)布會圓滿成功舉辦

2022-07-10 20:21 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

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“成為穿越周期最長的企業(yè)”

現(xiàn)階段,對承受轉(zhuǎn)型陣痛的廚電企業(yè)而言,如何“過冬迎春”,是必須審慎思考的首要問題。

在櫻雪集團董事長李榮坤看來,要乘上“開往春天的列車”,關(guān)鍵在于“戰(zhàn)略自信”和“超前規(guī)劃”。他認為,6月以來,“促消費穩(wěn)增長”系列活動集中啟動,消費有望在疫情可控的前提下加速回暖;國家啟動新一輪“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”活動,也將在廚電市場掀起一股“換購潮”。

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為實現(xiàn)跨越式發(fā)展,把握眼前這一系列重大發(fā)展機遇,櫻雪在李榮坤的帶領(lǐng)下,加速深化改革,全面轉(zhuǎn)型高端化、智能化。據(jù)介紹,櫻雪計劃2022年總投資6億元,其中3億元用于建設(shè)集成灶、洗碗機、凈水器等新興品類的工業(yè)4.0級生產(chǎn)基地;同時新建現(xiàn)代化集團總部大樓。

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這一大手筆的背后,櫻雪的戰(zhàn)略布局也愈發(fā)清晰。李榮坤認為:“櫻雪所在的中山是大灣區(qū)樞紐中芯。依托大灣區(qū)發(fā)展,融入大灣區(qū)建設(shè),吸引大灣區(qū)優(yōu)秀人才,櫻雪才能更快更好地實現(xiàn)技術(shù)、品質(zhì)、管理等全面升級?!?/p>

“我對中國廚電未來充滿信心。”談及下半年經(jīng)營策略和方針,李榮坤強調(diào),“櫻雪要堅持高品質(zhì)、套系化、渠道下沉和多品類經(jīng)營,繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打?!?/strong>

他進一步介紹了櫻雪發(fā)展理念,即,堅持“團隊是企業(yè)的價值,質(zhì)量是品牌的生命”,踐行長期主義,練好內(nèi)功,走出一條有櫻雪特色的穿越周期的增長之路。

“源”套系躋身廚電市場主流

令人心動的外觀,細節(jié)拉滿的工藝,超乎想象的性能和極致的體驗……這些特點組合在一起,就是本次發(fā)布會“明星”、全新升級的櫻雪智能藝術(shù)烹飪中心—“源”套系。

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當天下午,櫻雪集團副總裁陳素帶來了一場精彩絕倫的視聽盛宴,她表示:當代年輕人的廚電消費有三個特點:重品質(zhì),求體驗,追新潮。在當代年輕人眼里,廚房不止是簡單的“烹飪場所”,也是社交和情感溝通的場所,是生活態(tài)度和品味的展示空間。

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目前,“套系化“成為了廚電消費新風向。奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)顯示,618期間,廚電套餐零售額17.8億元,同比增長17.3%;集成灶12.3億元,同比增長10.1%。

“始于智能,忠于美學。這是年輕人選擇櫻雪智能藝術(shù)烹飪中心的理由?!?/strong>陳素指出,“智能”簡化了操作,解放了用戶的雙手和時間;美學帶來了視覺享受,提升廚房空間設(shè)計感的同時,更容易帶來舒適、愉悅的體驗,讓人放松得沉浸其中。

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顏值美學化,功能實用化。全新升級的櫻雪智能藝術(shù)烹飪中心除了包含抽油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器、凈水器四件廚電產(chǎn)品外,此次還增加12套洗碗機,站在用戶立場,解決飯后洗碗困擾。

櫻雪AI智能煙機2308,搭載雙智能巡航系統(tǒng),以“25m3/min風量+1100Pa超大風壓”實現(xiàn)煙機無人駕駛新體驗;

櫻雪高效聚焰2208,70%超一級能效,5.2kW極致猛火,火力與節(jié)能雙并存,7段阻尼精控,全尺寸底殼,更方便消費者煥新廚房免拆櫥柜;

櫻雪熱水管家-智能零冷水2202搭載智能浴控小魔方,真正實現(xiàn)調(diào)溫零跑動,雙驅(qū)三重增壓,搭載直流增壓水泵,實現(xiàn)洗浴/巡航/一鍵增壓三重增壓;

櫻雪澎湃雙出水凈水器2206,采用專利零陳水技術(shù),每一杯都是鮮活好水,6年長效RO膜,讓全家暢享健康甘甜好生活;

櫻雪洗碗機2302集洗、消、存、烘于一體,符合一級水效認證,一年省下138.5度電,比手洗更干凈節(jié)能,真正解放雙手!

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值得一提的是,這次櫻雪還發(fā)布了一款智能語音集成灶新品2202創(chuàng)新雙腔集成,30L烤箱和38L蒸箱相互獨立,烹飪效率翻倍!同時,體驗更出眾,24小時全天候智能預(yù)約,幾點開吃你決定,12大烹飪模式,專業(yè)星廚菜譜,小白也能變身烹飪大師!可謂令人眼前一亮的明星爆品!

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在場的業(yè)內(nèi)人士紛紛表示,依托科學的場景設(shè)計,精工美學設(shè)計和超高性價比,櫻雪“源”套系將成為許多消費者心中的“高品質(zhì)套系廚電”首選。

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百城萬店,下沉市場大有作為

“廣闊天地,大有作為,這是櫻雪新的增長點?!?/strong>在部署下半年營銷規(guī)劃時,陳素信心滿滿地說道。據(jù)介紹,為繼續(xù)深化渠道下沉戰(zhàn)略,櫻雪已完成多項工作,確?!鞍俪侨f店”計劃高效有序推進:有序推進與京東專賣店的戰(zhàn)略合作;打造櫻雪“源”套系營銷活動,以生動的內(nèi)容、豐富的線上渠道(小紅書、抖音等國民APP)完成“種草”,打通線上線下全鏈路……

營銷界流傳這樣一句話:“三流的企業(yè)賣產(chǎn)品,二流的企業(yè)賣服務(wù),一流的企業(yè)賣體驗”。對消費者而言,能通過商家看到理想的廚房空間是什么樣子,對他們進行消費決策至關(guān)重要。

櫻雪對這一變化也進行了積極響應(yīng)和布局。目前,全國已有100家全新升級的櫻雪品牌體驗大店,全新“源”套系體驗場景讓消費者更直觀地感受“源”套系的功能魅力。其中重慶紅星美凱龍店300㎡品牌體驗大店、贛州200㎡品牌體驗大店、玉林130㎡品牌體驗大店、菏澤120㎡品牌體驗大店等均表現(xiàn)搶眼,活動場場爆滿,客單價過萬,在當?shù)夭粩嘞破稹皺蜒┬L”。

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陳素同時介紹,從2020年開始,櫻雪就依托小程序打造線上超級門店,幫助經(jīng)銷商組建私域流量池,開展數(shù)字化營銷,開拓新營銷渠道。接下來,櫻雪會繼續(xù)挖掘直播、小紅書、抖音等內(nèi)容渠道潛力,結(jié)合櫻雪代言人陳數(shù)的明星效應(yīng)和已構(gòu)建的品牌推廣體系,持續(xù)為線下賦能。

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2022年上半年已經(jīng)落下帷幕,但被激發(fā)的消費活力和產(chǎn)業(yè)回暖還在延續(xù),家電行業(yè)也順勢開啟了新一輪的市場競爭。

面對行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和新經(jīng)濟周期的風起浪涌,櫻雪不忘初心,深耕用戶需求,堅持技術(shù)創(chuàng)新,獲得了市場和行業(yè)的高度認可,在2021年交出增長30%的高分答卷。隨著中國經(jīng)濟不斷復(fù)蘇 ,開往春天的“櫻雪號”高速列車正全新啟程,美好未來,拭目以待。

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網(wǎng)站編輯:周紹雷
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